WUSU风景罐交传插顶E结案5融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播不止要展示新疆风景的美更要挖掘风景背后的故事以新疆风景诠释乌苏的硬核精神赋予新疆风景主题罐有影响力的社会价值借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮用场景-2023年“五一”假期国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%-风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一借势旅游井喷带来的流量和关注从新疆旅游角度切人种草乌苏风景罐KV1KV2顶目效果项目周期2023.5.20—2023.7.20传播核心及策略线上以新疆硬核风景，诠释乌苏硬核精神。把乌苏风景罐和新疆风景及背后的故事挂钩，引起消费者共鸣。把箫疆风景推向全国，同时官宣乌苏风景罐。在官方微博、微信、抖音、B站等渠道，以横越天堑碰杯乌苏#为核心进行官宣：·以抖音为主阵地，最大限度的提高传播热度+种草。引发消费者对极致疆景的向往，从而完成乌苏风景罐消费转化：线下·已社会热点，独库公路开路仪式为契机，营销乌苏风景罐公关事件，并通过央视网宣传矩阵+宜媒公关稿全网传播结合新疆景点，贯穿风景罐核心理念，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美景点，现场近5W人参与，影响超20W+的游客。曝光量点赞互动公关稿6500万+70万+102万+21篇新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可乌苏风景罐乌苏楼兰二代乌苏白啤CPV￥0.0263CPE:￥1.24CpV:￥0.0208CPV:￥0.1100因数据为中途统计，互动量+曝光量仍在攀开中，Benchmark投放总费用视播放量总互动量CPECPVCPECPV风景罐￥1,128,74557,595,184987,355￥1.14￥0.0196￥1.3￥0.0315楼兰二代￥338,05316,201,514273,184￥1.24￥0.0208￥123,7551,124,143102,709￥1.20￥0.1100★头条易提供仅限抖音平台数据计算和对比白啤KOL抖音传播数据抖音共发布5篇，投放金额约32万：第一阶段√CPV0.017、CPE1.15,曝光KP达成640%，互动KP达成267%，整体表现优于前测数据：抖音共发布12篇，投放金额约80万：第二阶段√CPV0.021、CPE1.14,曝光KPI达成291%，互动KPI达成209%，达人自然流量优于投流数据：乌苏风景罐【战报回顾亮点1亮点2亮点3借助独库公路通路仪式契机将新疆美景和风景罐结合，乌苏带你产品种草#横越天堑碰杯乌苏#央视网全程录制+政府媒体资源挑战天奎，公路酒馆巡游疆内美景，ccr最大化传播乌苏风景罐公路酒馆抖音达人现场打卡传播抖音话题播放量-破5008万+光量超800万+抖音爆光量超3933万+线上+线下组合式推广，有目的性地规料音KOL达人+官方媒体曝光，助力品牌内容触及多圈层年轻TA美景+饮用场景视觉符号化内容生动化官方首周上线I曝光量206W+乌苏小电电&小神仙ictory微博视频Viewership达到20OW播放量达到314W+公众号推文Viewership达6.3W互动量达到6.6W+传播规划横越天堑，碰杯乌苏5.20-6.156.16-8.306.16-8.30风景罐新品上市疆内巡游计划抖音KOL自驾游新疆AR扫罐纵驰新疆美景到访疆内多个景点打卡多个绝美风景持续为体验硬核独库8&盘龙公路打造用户触点，丰富体验新品上市带来声量传播亮点传播亮点传播亮点公路酒馆车疆内巡游，打造用户触电丰富体验亮点2：攀身AR扫描，链接乌苏SCRM抽奖传播角度传播角度：从独库开路仪式切入，带出其信想，介绍新疆风曼，以及沿路著名景点，给出攻路展示“在路上”，无所畏惧，行者无疆的生活态度，鼓传，建设饮用场景KOL规划：疆外旅游达人+疆内旅游达人，2个腰部车身露出品牌信息，在退见新的风过程中，建设风曼KOL规划：疆外旅游类达人，1个腰部+4个尾部+4个尾部K0儿规划：疆外旅游达人+疆内旅游达人，1个大号+4-6个个尾部乌苏风景罐TVC一官方发布乌苏风景罐新品短片发布风，景罐TVC,官宣新品上市带动话题曝光量达200万+KOL发布#横越天堑碰杯乌苏#话题视频引发热度陆续种草抖音#横越天堑碰杯乌苏#话题播放量达5009W标优为CPMCP较低，性价比较高账号，可考虑复投投放5位达人，-一阶段共获得1859W播放，27.8W次互动1、【豪哥喝一杯】PM和CPE表现最好，购物车点击率最高，考虑生活场原搭配日常小剧情内容的种草转化能力更强2、【途野玩家精儿】文案内容与观众的连接度更高，吃喝玩乐的氛围相对填实，交互感更强综上，从整体内容来看，建议在之后的投放中，偏重日常生活场景小情，并加强内容的真实感，以获得更好的种草效果投放类型：抖音以腰部+尾部【旅游】+【测评】类型账号带头发起话题横越天堑碰杯鸟苏#,进行扩散性传播。投放策略：围绕横越天堑碰杯乌苏#为传播话题，以抖音为主阵地，利用绝美疆景短片，码”上扫罐去新痛疆为噱头，强势种草消费者。独库通路仪式时间地点：6月18日在独山子大本营1乌苏品牌最大化借助政府主办方资源2乌苏公路酒馆紧靠通车门头，特大乌苏红瓶+风罐矗立在门头右边，政府邀请媒体宣传时，都会拍到乌苏产品，强势增加乌苏品牌露出。3.政府开路仪式物料赞助，道旗+气球条幅+A字牌，增加乌苏品牌信息，借势宣传。5公路酒馆-疆内整体长9M*宽7M*高3M,占地面积60方左右，物料可根据场地灵活摆放公路酒馆-疆内