运营动脉WWW.YYDM.CNABOUTBRAND HOUSE写方案哪有不疯的！2025年全新品牌屋框架模型PPT(可编辑)品牌屋核心战略问题（一句话概况）品牌定位品类定位=品牌定位，一句话定位语品牌口号定位语优化而成的SLOGAN支撑点行业消费者自身护城河核心竞争力理念品牌概念个性品牌USP卖点A卖点B卖点C卖点D营销传播背书事件1事件2愿景VISION做KXXXX第一品牌使命MISSIONXXXXXXX-一站式服务提供商产品名称定位卖点特征品牌：企业对于消费者的所有体验和整体价值的总和品牌并不是只有常说的企业形象、沟通，实际上是包括了所有和“受众、消费者、用户"的触点体验，只有从虚到实的总和才是品牌，否则只是空中楼阁难以为企业发展赋能。品牌品牌愿景/品牌故事/品牌定位等表征触点沟通表达，将“抽象概念“感知视觉、内容、活动等品牌需要实务支撑落地我是谁？我很…我认为…√品牌需与企业战略同步品牌与业务相互依存多维体验夯实内核，将“抽象概念“落地公众号营销星球√用户使用过程也是业务企业层面客户层面体验，属于直接体验社会责任行业地位产品力服务体系!品牌升级案例：三星-落地数码概念诠释落地同时，通过定义“数码“的五大使用场景，落实到自身产品及服务，科技概念率先清晰诠释了数码慨念并建立与三星的牢固联想数码融合年轻流行时尚高空概念品牌感知建立"“三星数码世界”，确切以实际业务落地品牌DNA“年轻、流行、时尚多维输出》》全场景描述：覆盖生活全场景，让每一位专业客户和消费者能够设身处地想象三星为他们带来的便捷生活产品/服务：清晰将场景中的情况落地至可采购的三星产品与服务诠释概念体现附加价值：具象化三星产品、服务带来的附加值，如节省时间、便捷使用、精细化管理等五大场景将品牌有感落地，以体验诠释“年轻、流行、时尚”居家场景交通场景商场场景办公场景学校场景远程操控，个性智能便捷、沟通、健康优化体验、环境舒适高质、便捷、安全高效、有趣、互动智能冰箱智能手机商用液晶显示器数字化教室高清电视平板电脑企业用手机虚拟更衣室系统体验落地企业防火墙教学内容管理系统智能手机投射设备无线耳机商用空调系统视频监控管理平台虚拟现实眼镜业务支撑智能家居APP智能手表三星健康APP!品牌策略原则有序实现品牌策略原则的落地将有序在品牌战略设计与品牌设计中实现：本次报告针对品牌战略设计，即集团品牌架构与集团品牌价值。宏微结合品牌成为新领域意见领袖架构品牌战略设计内外结合集团品牌价值提升品牌高端化形象集团品牌沟通上下结合品牌落地设计形成品牌策略合力集团品牌管理!关键结论：近期品牌架构设置近期品牌架构设置建议：原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面企业品牌甲方品牌CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰诺雅克理想能源泰易达(新并购业不设业务业务群品牌by甲方务品牌)品牌新能源电气电工自动化母品牌延伸)背书品牌独立品牌保留待定对内业务大数据公司CNECHNT正春电工Noark诺雅克原品牌CHNTTechsel)仅为品牌部初步设计，V设计未来统一优化；2)甲方电气为覆盖目前低压电器、输配电、电线电缆等业务的业务群品牌名称，非仅指上海输配电3)建议该业务板块近期使用甲方电工：远期切换到“智能生活”新品牌名；④自动化业务采用同一个品牌名称，可采用新华或中自公众号营销星球初步建议，待讨论!中期3年)品牌架构设置近期品牌架构设置建议：原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面企业品牌甲方品牌CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰(智能生活新(新并购业业务群品牌品牌名)理想能源泰易达新能源电气by甲方)务品牌)母品牌延伸)背书品牌独立品牌保留待定以下品牌并伴随集团数字甲方电工启用入甲方电气类业务的丰富自己的新品牌主要变化和成熟设置为名称，改为品NoarK诺雅克甲方数字品牌方的背书品牌1)仅为品牌部初步设计，V设计未来统一优化；2)甲方电气为覆盖目前低压电器、输配电、电线电缆等业务的业务群品牌名称，非仅指上海输配电3)建议该业务板块近期使用甲方电工；远期切换到“智能生活”新品牌名；④自动化业务采用同一个品牌名称，可采用新华或中自初步建议，待讨论案例：GE主要业务领域采用母品牌延伸设置G对于主要业务领域采用母品牌延伸设置，能起到聚焦强化公司品牌整体形象、宣传公司主要业务领域两方面兼顾的作用企业品牌运输航空能源能源互联可再生能源数字金融医疗业务品牌GE运输GE航空GE能源GE能源互联GE可再生能源GE数字GE金融GE医疗GE TransportationGE AviationGE EnergyGE EnergyGE DigitalGE CapitalConnections能够起到聚焦强化公司品牌整体形象、宣传公司主要业务领域两方面兼顾的作用》品牌设置划分公众号营销星球采用母品牌延伸模式按照业务领域来设置子品牌划分，展示出公司整齐划一的业务领域设置彰显公司品牌为主，同时突出业务领域关键特征划分依据是业务领域内部关联性是否足够强，并且在目标客群上有强共性我们对甲方中期(3年)品牌架构设置建议如下原有子品牌均以所对应的业务群品牌做为未来统一的对外品牌界面中期(3年)品牌架构设置建议企业品牌甲方品牌CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰CHNT正泰(智能生活新(新并购业业务群品牌品牌名)理想能源泰易达新能源电气by甲方)务品牌)母品牌延伸)背书品牌独立品牌保留待定以下品牌并伴随集团数字甲方电工启用入甲方电气类业务的丰富自己的新品牌主要变化和成熟设置为名称，改为品NoarK诺雅克甲方数字品牌方的背书品牌1)仅为品牌部初步设计，V设计未来统一优化；2)甲方电气为覆盖目前低压电器、输配电、电线电缆等业务的业务群品牌名称，非仅指上海输配电3)建议该业务板块近期使用甲方电工；远期切换到“智能生活”新品牌名；④自动化业务采用同一个品牌名称，可采用新华或中自初步建议，待讨论综上所述，甲方集团基于未来战略愿景的品牌定位与集团品牌价值如下愿景承诺战略愿景全球领先的智慧能源解决方案提供商(企业战略)践行电气行业智能化体系，开拓区域能源物联网模式企业使命让电尽其所能企业价值品牌口号集团品牌价值：“绿色节能”、“持续创新”、“可靠全面”、“合作共赢“针对不同利益相关方的不同诠释政府：一个在能源领域可靠、创新、具备社会责任感的领军企业企业品牌价值终端客户：一个能提供能源与工业电气领域高效节能、安全可靠、科技创新的全产业链解决方案的领军企业业务价值资本方：一个长期绩优、脚踏实地、高瞻远瞩、不断创新的行业龙业务品牌价值头合作伙伴：一个实力雄厚、知感恩、求共赢的行业领航者形象内部员工：一个为员工谋求发展、鼓励员工创新协作的可靠雇主形非本次项目范围■本次项目内容■本次项目不涉及的内容象甲方战略愿景“全球领先的智慧能源解决方案提供商”界定业务领域商业模式和市场地位，对品牌价值提出要求2、甲方品牌价值主张分析a.建立价值点池战略愿景引领●甲方品牌价值—一战略引领'全球领先的智慧能源解决方案提供商业务领域商业模式市场地位能源的最终意义在于解决人类可持续能源物联网时代的解决方案提供商需·“成为全球领先企业"要求甲方在软发展的挑战，可再生能源的兴起、绿基于对客户需求的深刻洞察与对开放硬件、技术等关键方面不断提升向色环保、节能增效等理念均为核心诉生态系统的运筹能力，并组织资源为前、追求卓越，在市场、技术、产客户提供定制化的便捷的服务体验品上不断突破领先随着分布式、区块链、多能转换等技术演进，能源的终极形态是便捷易用廉价、如空气般的存在，与生活密不可分绿色环保、高效节能便捷、客户为先、定制创新、追求卓越、持续创新无处不在可靠可依赖合作共赢、便捷省心品牌价值关键诉求综上所述，甲方集团基于未来战略愿景的品牌定位与集团品牌价值如下承诺战略愿景全球领先的智慧能源解决方案提供商(业战略)践行电气行业智能化体系，开拓区域能源物联网模企业使命让电尽其所能品牌口号集团品牌价值：“绿色节能”、“持续创新”、“可靠全面”、“合作共赢“针对不同利益相关方的不同诠释政府：一个在能源领域可靠、创新、具备社会责任感的领军企业企业品牌价值终端客户：一个能提供能源与工业电气领域高效节能、安全可靠、科技创新的全产业链解决方案的领军企业资本方：一个长期绩优、脚踏实地、高瞻远瞩、不断创新的行业龙业务品牌价值头公众号营销星球合作伙伴：一个实力雄厚、知感恩、求共赢的行业领航者形象内部员工：一个为员工谋求发展、鼓励员工创新协作的可靠雇主形非本次项目范围本次项目内容■本次项目不涉及的内容象品牌名称Midea品牌定位更适用中国家庭清洁场景，引领清洁行业新风向SLOGAN洗地拖地交给美的智能科技细分场景有娃家庭(适合中国家庭痛点的、才是更好的)(适合中国家庭场景的、才是更好的)(聚焦人群痛点、满足需求)1.净污水箱一体1.室内地面清洁-小面积、深度高频、顶固油污、1,家务倍增、繁琐：高效、省时省力、安静、便捷(活水实时自清洁、吸拖洗一体、分贝低安静)真正0贴边无死角，清洁更彻底2对清洁的程度和频次增高：深度清洁、消毒杀菌核心支撑倾倒角度172°，几近平行于地面2.桌面台面清洁-水印、毛絮、异味精细化清洁(烘干、即拖即千、99%除菌、床褥车内等场景精A.IOT智能科技APP智联，自定义吸力及压力，个性化体验3.车内清洁食物残渣、灰尘、头发、除菌细化深度清洁)智能大屏互动；自定义语音提醒床褥清洁深度除消杀、3.代际间清洁理念分歧：兼具清洁度与科技感(智能污渍感应、LCD智能屏、人机交互、轻松上即拖即干，速干时间30S5.家具清洁-边角缝隙手、贴边吸拖)6.滚刷热风烘干，双向自清洁，极致抑菌，不留异味4.工作、带娃、做家务多维劳累：轻便、体验感好(体积小质量轻、自主牵引力、干湿垃圾分离、智能白清洁、智能感应双档调节)美的深耕清洁领域40年；218人硕博研究生清洁研发团队；参与国内国际标准化组织6个；国家、行业及团体标准制修订主导13项；品牌背书连续5年蝉联《财富》世界500强；美的在中国拥有超6000万粉丝；美的吸尘器累计服务超1亿国内外家庭伊拿好奶酪品牌营养每一个中国宝宝，成就他们美好的未来Starting from kids to shape the overall愿景portfolio品牌使命中国儿童都可以吃上最有营养的奶酪品牌定位儿童奶酪膳食专家机密当品牌发展之后，品牌屋内信息品牌主张奶业大师造伊家好奶酪做去“儿童化”调整。品牌个性稳健可靠积极阳光善解人意品牌理性利益理性利益点：给孩子们最好最适合的营养品牌感性利益感性利益点：让妈妈与孩子更亲密更幸福品牌对等点：奶酪工艺、科学配比、精准营养等品牌差异点品牌差异点：奶酪是牛奶的精化。伊利是中国奶业大师品牌对等点(第一），所以伊利当然可以制作出高品质的奶酪膳食。