听喜马拉雅营销白皮书贰零贰肆喜马拉雅客户解决方案部二零二四年PART 1喜马拉雅，你的精神食粮喜马拉雅平台简介Gap Hour精神状态良好多巴胺穿搭拒绝内耗精神燕窝2023年，外部环境充满不确定性人们开始通过「向内求」汲取情绪能量质疑理解成为情绪价值即时满足公主请XX电子榨菜获得感氛围感逛听流行，更多人用声音打造精神舒适区用户收听场景选项紧计占比随时随地，由声音穿越精神平行时空工作学习作业开车自驾等人运动健身吃饭2124%15.67%1136%875%868%8.61%6.64%5.57%529%听解压放松听幸福感UP64%用户听音频解压放松74%的用户认为音频提升了他们的幸福感■640%是，融入了我的生活4539%39.9%■246%有自己喜爱的主播■205%18.1%129%其他11.1%3.45亿月活用户，在喜马拉雅丰盈内心世界3.45亿1.42亿21.5%↑130分钟2023年第三季度2023年第三季度2023年第三季度2023年第三季度全场景流量月活跃用户移动端流量月活跃用户全场景流量月活跃用户同比增长移动端活跃用户日均收听时长910万用户在喜马拉雅师从名家名师，在互联网“听大学”，重新“养有自己”9000万+车主9000万+车主用户，听若喜马一路前行亲子伴听超五成的家长用户每天都会给孩子听儿童内容超过40%的银发用户，累计学习时长达一年以上银发生活全场景终端布局，随时随地为内在充电2000万+4300万+300+车载端月活用户音箱端月活用户线下文化空间覆盖城市APP汽车分发智能音箱智慧家庭联名产品小雅智能家峡线下活动手厂商合作天荷精灵、小爱音箱、小度音箱等93%的智能音箱内容分发目前已达成与阿里/百度/小米/华为等与70多家车企的智能终端合作内容可覆盖95%汽车品牌24小时场景伴随，共情生活每一刻元气早晨运动锻炼自驾出游差旅出行学习办公居家体闲夜间疗愈喜马拉雅各时段用户占比分布24时午后休闲0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点数据来源：喜马拉雅数据中心20241（近一年年活用户）365天贴心守候，点亮人生每一刻一家人一辈子的精神食粮学业有成探索世界事业进阶成为父母求知进取银发生活从成长，到独立听见更广阔的世界提升智识与跟界种草美好生活和孩子一起成长老有所为，老有所乐每一次启程。每一次探索每一次归途每一次进阶十一年耕耘，陪伴是最长情的告白用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活听喜马拉雅公司用户规模破亿举办首届123狂效节喜马拉雅会员上线李克强总理在上海考察连续四个季度在上海浦东正式成立成为国内主流移动音频平台24小时知识消费破5000万打造极致的用户内容体验首站来到喜马拉雅持续盈利2012.082014.122016.122018.042020.092023.Q32013.022016.122017.062018.092022.06主播数量破500万小雅AI音箱上市喜马拉雅全球首部《哈利被特》APP store好评率达95%打造大众创新创业平台首日销量破5.000台儿童版上线中文有声书上线听更多主流用户，在喜马拉雅同频共振性别占比均衡~二线城市占比超五成收入中等偏上有车用户车辆品牌4073%住房价位占比9000万+车主用户男性用户女性用户7.15%车辆品牌Top1548.93%51.07%2081%1372%1514%■7.00%961%宝马941%15w-3w906%17.78%大众752%24-40岁用户占比61.34%335%722%17.78%■720%37.70%省份占比TOP5收入水平23.64%别克430%广东、江苏、山东、浙江、河南375%1405%低收入1149%299%30%682%27.01%4559%城市占比TOP102.73%长安■270%BBA占比203%17岁北京、上海、广州、天津、深圳24.65%杭州、重庆、成都、西安、石家庄201%27.4%1.77%数据来源：喜马拉雅数据中心20241（近一年年活用户）