,腾讯广告COTME商业广告2025腾讯音乐娱乐2025 Tencent Music Entertainment Footwear And Clothing Industry Music Marketing Manual目家ONTENTS音乐内容鞋服品牌在音乐场景下的营销布局解决方案○运动健身线下卖场○户外休闲&瑜加疗愈○音乐节特种兵○圈层聚焦O潮流节日聚会&AI科技特定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。运动健身：天选搭子，音乐发烧友和运动爱好吉同频共振TME平台聚抵爱运动的TA们减轻运动负荷运动健身是主要的用户收听场景，不同运动偏好收听的欧单人数和时长不同深耕助力且跑步运动赛道专业运动员会在比赛前音乐可以使听音乐调整状态运动表现提高10%-15%○运动场景听歌习惯渗透率84.9%○跑步歌单占据远动场景主流49.9%音乐设备是运动量好者的必购，运动耳机销量激发运动兴趣运动健身会听音乐同比增长120%○跑步用户单次收听1小时以上915%○在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率年轻势力星声态○由于瑜伽较为舒缓，单次收听歌单在23小时区段内的人数最高56%51:49K音乐46%57%52:48户外休闭：新兴爱好上升空间无限大O户外市场进一步增长露营营地市场规模同步增速迅猛的同时，飞盘、骑行、陆冲等试疗愈场景用户最爱舒缓解压音乐。总体上下流行运动也更加受到年轻人群看，绝大多数用户都偏好舒缓解正类音乐，及家庭群体的关注和喜爱，户外500%22%347%占比高达83.7%。音乐极大地丰富了娱乐体验。787%疗愈、瑜伽正成为一种重要的生活方式，带动包括瑜伽裤在内的喻如用品行业快速发展。预计2028年我国瑜裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球输如裤市场规整个户外相关歌单，站内收听人模的比重达26.44%。数特续攀升·在户外场景音乐里，周末节假日时期的收听量呈现上升趋劳·用户单次收听时长接近一小时左作右。在户外过程中，用音乐与户TME站内表现：外人达到情储共振音乐节特种兵：潮流节日聚会：地方音乐节演出趋势火热，因乐出行伴乐出发深度连接年轻潮流个性化，商爆PARTY彰显个性市音乐节活动15,19亿票房同比2019年增长1.52%43%乐在对音乐节体验影响多보善苹安喜乐白色情人节：一+A科技：前沿能力拓宽想象，用技木赋予品牌个性灵魂A1GC技术被高度认知，各行业广泛布局应用视频全方位拓展音乐内容生产空A音乐视频图片生产间，以黑科技加持音乐的科技性，刷新性与可听性A虚拟人图片合成A对话鞋服品牌+线下卖场：以音乐意玩法带动品牌雪售销量增长「音乐」与「优衣库」开启“数字音乐+线下优衣库我的酷以“穿好衣、听好歌”为初衷，开展UT音乐创作大赛，邀请音乐人以UT为灵感和素材创作品牌专属原创歌曲，并评选出5首优胜歌曲在优衣库全国800家门店播放通过四大联名UT,定制浪漫、活力、闲适、电音四大风格的新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验点亮对生活的热爱独衣无二2021NEW艹新品秀场：通过品牌大秀活动/阴星站台/多元传播打响新品上市第一炮「不定义潮流」跨界联名大秀，米卡k Burberry.北京三里屯峰音乐&先锋时尚共创潮流新趋势BURBERRY电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促成役FILA天猫品牌日营销：持续3年携手TME探索可持续的艺术，用音乐激活自然聆感，赋能品牌天猫超品日活动。2022年2023年》可降解音乐会》lululemon特步：NIKE高净值人群一一校园潮流人群一一街潮风景lululemon与艺术家Jeremxiet创意呈现“好状态艺动长廊”，展出一系列主题艺术作品，并携手品牌大使、社区伙伴等，开展为SHOW街期一周的运动课程；并邀请不同领域的嘉宾开展关于好状态的深盘对话，打造身心联动的沉浸式体验。14000W+线上现看3亿+全网总爆光h,腾讯广告OTME商业广告立足音乐场洞禀5品牌需永新品上市品牌事件圈层聚焦创新玩法新品上市名人效应，助力品牌上新艺人明星站台+线下活动+直播，拉动门店和线上增长。TME艺人经纪能力和签约艺人介绍艺人经纪合作CASE SHARE-兰寇合作○庞大艺人池、选择丰富米卡×陈卓敬#兰莲走进小黑瓶夏日先锋派对○生态艺人合作成本相对更低○生态及签约艺人更强把控度INSIDE可同步提供TME媒体优势资源艺人商演艺人代言包含长期代言和短期代言TME丰富生态艺人池资（部分示意）重要节日品棒线上大促（含重要电商节点艺人湿演新品上市阴星x品牌直播间惊喜空降互动实现社交限光优衣库携手TME合作艺人刘恋，借势其形象及影响力为新品上市进行营销空降品牌直播间互动活动产生社交曝光-并联动户外音乐节舞台，上身品牌服装演绎歌曲，展现其外观及实际功能性-带动新品触达于转化拍摄专属平面+预热D,联动艺人微博展开预热：配合拍摄品牌服装平面，并授权身着指定服装出席线下户外音乐节演出，多元空降品牌直播间，与粉丝线上互动品牌全网传播&门店使用触达活动人群，平台资源炬阵传播