滔搏见证WITNESS I观察OBSERVE I解构ANALYZE I洞见FORESIGHTWHITE PAPER ON SPORTS CONSUMPTION OF CHINESE YOUTHINSIGHT中国泛年轻人群运动消费白皮书创造运动好生活探寻运动消费的驱动力从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竟是什么？驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些？在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战？为了能够深入地探究上述问题，滔搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》，独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限可能。C1见证观察运动生活方式风起运动消费态度演变OBSERVATION OF SPORTSTRENDS OF SPORTSLIFESTYLECONSUMPTIONC3解构C4洞见运动鞋服流量密码运动零售前沿趋势DECODING THE POPULARITY OFINSIGHTS INTO THE FRONTIERSATHLETIC WEAR INDUSTRYOF SPORTS RETAILCHAPTER ONE见证运动进入“全民时代”，成最in潮流生活方式国家统计局、国家体育总局2023年12月发布的数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比，增长5.9%。同时，根据国家国民体质监测中心的调查数据，我国7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，即平均每3个人中就有1个会经常性地参与体育锻炼。这些数据充分展示了我国体育产业的强劲发展势头，以及运动生活方式风潮的兴起。年轻人的心思你别猜！跑步大热，国球“遇冷”01证年轻群体运动偏好榜运动生活方式风起49.2%47.1%40.2%36.6%跑步篮球羽毛球健身25.8%17.6%15.5%8.7%游泳足球乒乓球网球注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静谧小径，已经成为他们最潮流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持续升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥趸。而乒乓球虽然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人却相对较少。(致据来源：酒博在线定量调研)04男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊”男性运动偏好榜64.6%48.2%d-b31.9%30.0%25.8%24.2%16.8%7.4%篮球跑步健身羽毛球足球游泳乒乓球网球注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。“无兄弟，不篮球”。篮球兼具竞技性、观赏性等多元魅力，在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏、尽情挥洒汗水，已经成为了他们热衷的运动方式。同时，国内球迷对篮球的热爱，也带动了篮球赛事、球队和球星的商业价值的持续攀升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一，在本次调研中，也有不少男性显示出对其的浓厚兴趣。050见证女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理运动生活方式风起女性运动偏好榜53.8%50.6%42.9%27.8%23.9%13.9%10.5%6.7%羽毛球跑步健身游泳篮球乒乓球网球足球注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。国内女性对运动的热情正日益高涨，羽毛球、跑步和健身成为了她们最钟爱的运动方式。此外，游泳、篮球、乒乓球等运动也逐渐受到她们的青睐。与男性相比，女性参与运动更多是为了追求健康、时尚和进行身材管理。根据世界体育用品联合会公布的《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》报告，中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超过本国男性，大约比男性多约15%至20%。06户外：年轻人的新运动态度表达“户外”作为一种新兴的潮流生活方式，正越来越受到年轻人的青睐，滑雪、骑行、潜水、冲浪、攀岩等户外活动及相关产业呈现出爆发式增长态势。2023年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023一2025年)》，提出到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。07冰雪运动强势破圈，成为年轻人户外新宠年轻人户外运动参与意愿榜01证运动生活方式风起55.3%滑雪41.7%39,2%骑行潜水36.0%23.5%冲浪/桨板21.5%攀岩16.0%路亚/垂钓陆冲/滑板10.9%飞盘注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。近年来，年轻人参与冰雪运动的热情持续攀升，其中滑雪成为了最受年轻人追捧的户外运动。伴随着滑雪运动的风靡，滑雪板、滑雪鞋服、护具等滑雪装备市场也迎来了增长机遇。与此同时，骑行、潜水等项目也日益流行。骑行爱好者们穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路间，享受着“与风相伴”的自由与快感。而潜水则满足了年轻人对冒险和刺激的追求，正成为户外运动的又一大热点。此外，冲浪/桨板、攀岩、路亚/垂钓等小众运动也逐渐受到年轻人青睐。(数据来源：酒博在线定量调研)08107下日期：2025-01-①健康度拉满，社交力爆棚，运动+社交”实力戳中年轻人的心趴运动生活方式正逐渐渗透到年轻人的日常生活中。如今，运动变得更加多元化、个性化和潮流化。从跑步、健身到滑雪、潜水.丰富的运动项目吸引了年轻一代的广泛关注和参与。同时，随着社交媒体的迅猛发展，运动与社交紧密融合，形成了一种全新的互动和分享模式，在健身拍照、休闲组局的潮流中，年轻人的运动热情被进一步释放。09把身体当作长期投资对象，年轻人超爱运动养生年轻人热爱运动生活方式的原因67.9%01见证“健康、显年轻”40.0%运动生活方式风起“拓展社交圈，认识新朋友”34.8%“单纯就是爱运动，停不下来”24.8%“买运动服但不运动，让身体以为我运动了”12.7%“可以拍照发朋友圈嘚瑟一下”12.2%“吃健身餐但不运动，让身体觉得很健康”注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。谈及年轻人热爱运动生活方式的原因，“健康显年轻”、“拓展社交圈”和“纯粹就是爱运动”成了呼声最高的三个选项。对年轻人而言，运动所带来的健康、活力的状态，以及社交分享和社群交流价值，是他们投身其中的重要原因，运动养生也成为一种新的潮流。此外，购买运动服、发朋友圈、吃健身餐，这些元素也构成了年轻人选择运动生活方式的多元动力。(致据来源：酒博在线定量调研)10潮酷运动局，解锁杜交新玩法，年轻人狠狠“上头”了如今，通过运动组局交友成为了当代年轻人潮流的社交方式。对于他们而言，参与运动健身不仅是为了追求多巴胺分泌所带来的快感，更是一种对新型社交方式的探索。运动为年轻人构建了一个既舒适又充满活力的社交场景，同时也为他们提供了丰富的情感体验，满足了其在社交互动中的多重需求。11运动社交需求多元爆发，夜间组局成为运动新潮流年轻人偏爱的运动社交活动49.1%43.4%见证36.6%36.1%运动生活方式风起23.1%20.3%19.6%19.0%公10.7%10.3%城市城市兄弟星光运动能量球鞋球鞋冥想飞盘局夜跑骑行篮球局露营瑜伽定制DY大咖分享大会注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。年轻人对运动社交活动的选择极为丰富和多元，他们热衷于参与城市夜跑、城市骑行、兄弟篮球局和星光露营等潮流活动，同时相较于白天，年轻人也十分乐于在夜间组局，而国内完善的城市基础设施和公共治安秩序，也为他们进行夜跑、星光露营等活动提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飞盘等新兴运动也日益兴起与风靡。0(数据来源：酒博在线定量调研)12男生热衷兄弟篮球局，女生偏爱星光露营男性偏好的运动社交活动54,3%兄弟篮球局48.7%城市夜跑43.9%城市骑行女性偏好的运动社交活动49.8%城市夜跑45.8%星光露营42.8%城市骑行注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。城市夜跑和城市骑行是当代年轻人中极具人气的运动社交活动，无论男女，都表现出了极高的兴趣与参与度。与此同时，兄弟篮球局和星光露营也备受年轻人的青睐。其中，男性偏爱兄弟篮球局，女性则更热衷星光露营。兄弟篮球局可以通过团队合作，加深参与者之间的友谊。而星光露营则更注重休闲与陪伴，为参与者提供了一个放松身心、与朋友深度交流的机会。13(数据来源：酒博在线定量调研)