MarketM魔镜洞察lligence2024年海外市场白皮书2024年10月魔镜洞察M魔镜洞察01海外市场概况02家电行业03保健食品行业Contents目录04宠物行业05美妆行业06食品饮料行业M魔镜洞察Part1海外市场概况尽管全球零售电商市场因疫情面临挑站战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力M魔镜洞察全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长全球跨境B2C电商市场的规模预计在2030年达到7.9万率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。亿美元，复合年增长率为29.2%。2021年-2030年全球跨境B2C电商市场规模（单位：十亿美元）2017年-2027年全球海售电商销售额及预测（单位：十亿美元）■销售额一CGR9000039000268%790080008000025700063307000销售额6000销售02600050005000亿美0.15400040003000CAGR:292%0.13000200020000.051000100078502017年2019年2021年2023年2025年E2027年E2021年2030年E跨境电商的快速发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政M魔镜洞察策的支持互联网普及和移动设备发展消费者行为的改变随着科技的发展，互联网的广泛普及和智能手机的普及为消随着消费者逐渐习惯线上购物，并谊求便捷、灵活的消费体费者提供了随时随地购物的便利，尤其在新兴市场中，移动验，传统零售逐步向电转移。特别是在疫情的推动下，全端购物成为电商发的主要驱动力。球消费者转向线上购物的意向加快。此外，消费者通过社交电商、直播电商等形式提升购买意愿。物流和配送网络的完善政策的支持与调控物流基础设施的不断升级使得全球跨境电商的运输成本降低，许多国家通过降低关税、简化进口流程以及设跨境电商专都送效率提高，尤其在快递和仓储技术方面的进步，使得更用海关通道等措施，结合签订的自由贸易协定，有效降低了多商家能够为消费者提供快速的配送服务。贸易壁垒，从而促进了跨境电商的发展。跨境电商发展中限制因素包括政策上差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，M魔镜洞察以及文化差异和缺乏市场本地化跨境电商政策的差异性物流和配送挑战全球各国的税收政第差异显著，使电商企业面临复杂的税收尽管物流网络较为成熟，大城市以外的地区仍面临高成本和合规挑战，增加了运营成本。此外，针对消费者保护、退换低效率的问题，这可能号致客户体验下降，影响电商平台的货政策等方面的法律法规各国要求不同，进一步加重了跨国竞争力，同时，跨境电商也受到高物流费用、复杂清关和不电商企业的运营负担和风险。网络安全和数据隐私问题文化差异导致本地化不足电商平台面临数据泄露、身份咨窃和黑客攻击等网络安全问名国文化差异影响消费者购物习惯、审美、支付方式，直接题，导致消费者，特别是在跨境电商中，对在线交易的信任桥响消费者对产品和服务的接受度。此外，缺乏本地化的营度下降。此外，各国数据急私法规差异显著，增加了跨境电销可能无法引起共鸣，甚至导致文化误解或反感。商的合规成本，限制了其全球展。中国电商市场占据主要销售份额，但增速放缓，东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力M魔镜洞察中国电商市场已进入成熟阶段，消费者对电商平台的使用普及率极高，市趋于饱和，导致增长潜力有限，增速放缓已成为常态美国电商市场同样处于成熟期，扩展空间有限，墙速趋于平稳，但渗透率仍有提升空间，未来增长将依赖创新和结构优化。相比之下，印尼电商市畅处于快速发展阶段，尽管当前市场规模较小，但其镂透率和增长速度表现出强劲潜力，未来具备巨大的谢展前景。全球十大电商市场（市场总规模。单位：十亿美元）全球十大电商市场（市场总规模。单位：十亿美元）全球十大高电商渗透率市场（电商占毒售总额的百分比）3023.6624.1%470%印度柱差1801.7亿美元B本马来西亚西79.3610.5%加大11.7%010002000300040000%10%20%30%0%20%40%60%年度市场增长率电商渗透率中国品牌正积极通过多元化的战略走出国门，寻求新的机会。其中，电商渠道无疑是关M魔镜洞察键的一环外部和内部驱动因素促使越来越多的中国企业采取多样化的出海战略，主要泡括全球化战略、跨国战路、国际化战略和多国本土战略。企业倾向于选择跨国战大多数企业采用“线上+线下”的销售模式，其中线上电商销售主要类型包括第三方平台、自建电商平台和杜交蝶体销售。境电商的驱动因素中国企业的“出海”战骆类型、特点及示例品牌电商平台的主要类型中国本地市场增高跨国战路三方平台外全球化战路TEMUGlobal strategyTransnationalLEE KUM KEEstrategySHEIN素POP MARTSHEINPatpat企业在当前市场体化程国示化战路ANTA多国本土战路AnkerTemuMultidomesticstrategydreamestrategy部HaierLenovo素企业导求更多利m以提升知名度和本地响应能力高出海品牌案例：安克创新70.3%的收入来自海外线上渠道，其成功因素包括深耕电商领M魔镜洞察域、专业团队满足不同蕖道和消费者需求，持续拓展线上渠道以提升品牌口碑2011年2012年2014年2015年2023年安克创新全年收入17507亿立公司动中东4122%:Anker位列2023年Brand ZAnker合作，入驻全线下门店，安克创新2023年分地区收入情况安克创新2023年分梁道的营业收入情况60%1201009%100第三方平台和自南平台独立站进收入（亿元）60%385%同比增速收入（亿元）6040409%上成功20%20209%00%00%其他第三方平台线下独立3C商店和专业道卖家等57.1%61%7.1%29.7%品牌出海Checklist市场数据始终是品牌出海战略布局的底层逻辑品牌国际化有效搭建渠道&供应链精准定位品牌&产品·供应链搭建销售渠道/平台搭建对标主要竞品发现高增长·针对性新品研发·团队建设赛道&品类定价策路·营销方案寻找潜力高增品类发现地区&市场细分赛道选择竞对策路研究海内外差异对比·进入市场选择M魔镜洞察Part2家电行业国内外差异国内家电市场进入存量阶段，海外各国发展各异，存在机会M魔镜洞察国内家电普及率较高，发展逐步平稳，空调、冰箱、电视等品类的销量占全球比重超过50%，全球家电发展战路至关重要，另外，国内家电品类丰富程度进一步提高，竞争加剧，大小品牌纷纷祈铸通过出海以实现第二增长曲线。相比之下，海外市场可拓展空间与增长潜力较大，且很多国家的竞争格局更为分散，没有绝对的头部品牌，为国产品牌入局创造机会，近年来，由于外交和贸易政筑的推动，中国品牌在海外的认知度与信任度日益向好，为跨境出口电商提供充足的成长空间。北美增长的密能家居产品为特征西欧海外同时有严格的法规人口甚数大。结构偏中国家电产业具备竞争力年轻。劳动力成本低日韩传统家电市场人口/地产03接近饱和部分地区经济正处于关系不新升极东南亚国内04充满活力且快速增长的区域拉美05由不壮大的中产阶级推动海外规模」北美等成熟市场规模大；东南亚等新兴市场增长快M魔镜洞察以大家电规模的数据为例，全球各地区存在差异，北美、东亚、西欧等地凭借成熟的经济环境和较高的消费水平，规模远超其他地区，人均大家电产品支出也较高。另一方面，由于东南亚、中东及拉美等地区的人口数量和年龄结构，为家电产品提供了广阔的消费空间，故增速显然快于全球整体增速，其中，东南亚、拉美保持更稳定的增长。2023年全球主装地区大家电销售额（亿美元）2015年-2023年新兴地区大家电销售额增速30%1000·人均大家电支出和市场规模相对较低的拉25%924美、东南亚、中陈非、印度加权统计为新900兴市场20%800749新兴市场合计规模790亿美元，占到全球主要大家电市场规模的三成15%销售额（亿美元）60010%5005%4003380%300251201520162017201820192020202120222023200153-5%132128126100-10%-15%日韩+澳新拉美中东亚东欧东南亚一东南亚一印度线上家电成熟市场电商渗透率有待提高；新兴市场入局机会大M魔镜洞察目前，布局家电产品的电商平台分布全球，北美、东亚、西欧等成熟市场的家电需求大，2022年，美国电商销售已高达9861亿美元，但北美和欧洲部分地区电商渗透率尚低，有较大的提升空间。东南亚、拉美地区凭借着人口优势、更宽松的政策，电商零售销售预计增速与电商渗透率两方面都处于双高态势，电商发展前景光明，国内平台和资本也倾向于发展这些地区的电商平台，欧洲北美德、英、法等西欧国家电商发展较快，美国电商销售年总收入增加了22年销售额接近千亿美元一倍多，从2017年的4588亿美元到2022年的9861亿美元.日韩2022年日本、韩国电商销售颜分别为2410亿美元、1180亿美元东南亚15.8%17%113拉美受益于人口红利等因素，拉美电商市场增速领先全球线上规模中国>北美体量一西欧*2；东南亚增长明显，接近西欧市场体量M魔镜洞察·2023年，国内淘系、京东、抖音平台家电销售达5709亿元，销量达9.9亿件，24上半年销售颜为3107亿元，保持15.6%的增长，·北美家电（亚马逊平台）市场体量较大，24上半年销售颜约549亿元，销售波峰主要在年未促销季；西欧（亚马逊平台）24上半年销售额约267亿元，约为北美市场的一半；东南亚家电市场规模特续增长，24上半年销售额约184亿元，销售额同比增长99.3%。202301-202406主流国家与国内电商平台家电市场销售走势对比（亿元）1.000■北美■日本■东南亚■西欧■中国90080070060050040030020010002023-0120232023