抖音电商母婴行业分析报告2024,12CHANMOFANGDATAREPORT伴随母要市场消费群体的变更以及居民消费水平的提升，家庭育儿理念也逐渐序从粗放型的传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进。同时，推动母婴行业逐渐朝专业化、精细化、精品化方向发展，母要市场机遇与挑战并存。本报告着重刻画了要童用品、奶粉辅食/零食/营养品、婴童尿裤、孕产妇用品/营养品四大细分品类的具体表现，从销售趋势、卖点拆解等角度挖掘市场机会所在。报告速览Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力婴童用品为核心品类，聚焦洗护、喂养、出行、睡眠等领域·贝德美连续三年霸榜，市场规模超9亿目录010203●市场概览孕产妇用品/营养品本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈"所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。本报告中“母曼行业涉及品类宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯/餐具/研磨/辅食小家电、婴儿手推车学步车、牙胶牙刷/牙膏、奶瓶/奶瓶相关奶粉/辅食/零食/营养品婴童营养品、婴幼儿牛奶粉、宝宝辅食、儿童奶粉、婴幼儿羊奶粉、婴童零食、婴童调味品、婴幼儿液态奶纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤、布尿裤/尿垫、尿裤周边、纸尿片、女童成长裤/成长护理孕产妇用品/营养品哺乳文陶/内裤/产检裤、孕妇装、孕妇裤/托腹裤、孕产妇护肤洗护/祛纹、家居服哺乳装/秋衣裤、待产用品.22024 Chanmama All Rights Reserved01baobaobaobaoCHANMOFANGDATA6REPORT扫码领取蝉魔方试用市场背景Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级2024年1-1月，料音母曼行业兴忽人群主要集中在24-30岁，其次为18-23岁：以95后、00后为代表的z世代成为母要市场新人裤。在消费群体的变更以及消费水平2024年1-11月抖音母婴行业兴趣人群年龄分布家庭育儿理念转变45%250科学育儿理念35%20030%150传统育儿理念精细育儿理念TG:1001005%50精致育儿理念5%0%18-23岁2430岁3小40岁51岁+数据来源：巨量算数：TG:市场概览市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力2024年-1月，抖音母曼行业动销商品数同比略有下滑，但销■和市场规模分别增长25%和35%。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求物2023-2024年11月抖音母婴行业市场规模走势23年61823年双1124年618动销商品数-4%总销量+25%市场规模+35%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月Ⅱ月2023年2024年细类表现婴童市场占据主导地位，引领母婴行业增长2024年1-11月抖音母婴行业细分品类市场规模2024年1-11月抖音母婴行业细分品类市场份额4175%38.07%5593%母要行业市场规模同比：+35.46%17.72%18.05%25.13%2027%2125%4319%受童用品2023年-11月2024年-11月营销洞察母婴行业曝光量互动量双增长，优质内容影响力日益凸显行业爆光量+59%#萌娃分入#原创剧情#亲子日常#好物安利行业互动量+93%好化好平均搜索指数+72%@刘大悦er@瑶一瑶小肉包@大鹅姐姐02baobao母晏细分品类分析baobaoCHANMOFANGDATAREPORT扫码领取蝉魔方试用细类表现聚焦洗护、喂养、出行等赛道拓展细类，儿童彩妆迎来风口2024年1-11月抖音婴童用品细分品类市场规模●行●儿细类表现贝德美连续三年稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌强势增长2024年1-11月抖音婴童用品T0P20品牌T0P1-10品牌销售热度同比增速主营细类T0P11-20品牌销售热度同比增速主营细类贝德美36.48%宝宝洗浴贝亲64.22%奶瓶/奶瓶相关2996.66%宝宝护肤babycare1.93%婴儿湿巾-10.64%宝宝护肤世喜58.84%奶瓶/奶瓶相关润本82.48%宝宝护肤贝肽斯49.53%免头妈妈13.21%牙胶/牙刷/牙膏bebebus86.67%婴儿手推车/学步车飞虎牌3083.77%宝宝洗浴德佑109.06%婴儿湿巾可心柔60.15%一页153.54%宝宝护肤19.32%宝宝护肤孕贝22.38%消毒/暖奶/喂养小家电就可思17.72%宝宝护肤迪士尼-68.76%水杯/餐具/研陪/辅食小家电丸Y79.54%婴儿手推车/学步车佳尔优忧282.40%牙胶/牙刷/牙膏商品偏好家用和户外为主流场景，针对不同人群主打功效存在差异从适用人群看，儿童、新生儿和曼幼儿为主要裤体，青少年群体也占超一定市场比置。针对不同人裤，产品主打功效也存在差异要童洗护产品以保湿、补水等2024年1-11月抖音婴童用品销售额T0P30商品卖点多功能话用人群功能效果本身特点成分设计款式奶粉辅食零食营养品细类表现婴童营养品市场庞大且持续增长，宝宝辅食重要性日益凸显2024年1-11月抖音奶粉/辅食/零食/营养品细分品类市场规模2024年1-11月抖音奶粉/辅食/零食/营养品T0P10品牌同比品牌销售热度同比增速主营细类30.06%婴幼儿牛奶粉●其它爱他美109.40%婴幼儿牛奶粉●63.98%婴童营养品inne100.66%婴童营养品蒙牛61.17%儿童奶粉小鹿蓝蓝86.98%宝宝辅食市场规模英氏45.59%迪巧29.05%婴童营养品信谊150.24%婴童营养品君乐宝20.14%要幼儿牛奶粉奶粉/辅食/零食营养品商品偏好人群呈现细分化特征，精准营养和品质保证是核心诉求中，商家会将要幼儿®孕妇均可食用作为一大卖点，以”一物两用的优势吸引消费者关注。成分上，消费者量关注高钙、乳铁蛋白和益生菌。功能效果上，则情好的核心诉求。2024年1-11月抖音奶粉/辅食/零食/营养品销售额T0P30商品卖点话用人群成分本身特点功能效果包装方式产地