Research艾瑞咨询食品饮料行业网络营销监测报告2024年部门：TMT北京专项组署名：王博文©2024 iResearch Inc数据说明Research瑞咨研究对像食品饮料行业网络广告投放分析特别说明：本报告监测分析的食品饮料行业主要包括：食品类、饮料类、酒类、水果，其中食品类包含：奶粉、巧克力、饼干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、调味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等：饮料类包含：碳酸饮料、机能饮料、含乳饮料、茶饮料、矿泉水纯净水、果菜汁饮料、咖啡、固体茶饮和其他饮料等；酒类包含：啤酒、白酒、洋酒、黄酒、葡萄酒和其他酒类等。数据说明√数据来源-艾瑞咨询Ad Tracker多平台网络广告监测数据库(桌面及智能终端)√数据统计时间：-2020.1-2024.9√重要指标说明AdTracker)广告投入指数：本报告中的网络广告投入指数是AdTracker基于对中国30O多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测侧数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销(如短视频平台信息流广告)及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。核心发现Research瑞咨◆行业趋势·2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%：其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端：视频贴片广告是主要形式。可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。◆细分市场动态食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1,电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。·酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。◆营销观察031.健康饮食&情绪营销：·健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求：行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。2.场景化营销&线上线下整合：·场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动：品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌躁光度，实现营销效果的最大化，构建营销闭环。来源：艾瑞咨询自主研究捻制3Research艾瑞咨CONTENTS目录01食品饮料行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis02食品饮料行业典型营销案例解读Case Study03食品饮料行业价值榜单Value List运营动脉动动4Research艾瑞咨询01/食品饮料行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis5食品饮料行业丨投入趋势Research艾瑞咨行业前三季度网络广告投入略有下降，饮料类广告主预算收紧2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入指数达69.1亿，同比轻微下降2.2个百分点；其中，饮料类广告投入指数同比减少4.5亿，而食品类广告投入指数增长3.3亿，取代饮料类成为广告投放的TOP1细分行业。AdTracker-2020-2024年1-9月AdTracker-2023-2024年1-9月食品饮料食品饮料行业整体网络广告投入指数趋势主要细分行业网络广告投入指数36.8%-4.9%-1.9%-22%75.79.072.08.770.669.155.331.426.929.833.12020.1-92021.1-92022.1-92023.1-92024.1-92023.1-92024.1-9■网络广告投入指数（亿）◆一同比增长率(%)■食品类（亿）■饮料类（亿）■酒类（亿）来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，来源：艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测数据库www.research.com.cn2024.12 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn食品饮料行业丨投入主体Research艾瑞咨TOP3位次稳固，纽迪希亚等四位广告主新上榜投入指数TOP15广告主中，可口可乐、玛氏中国、伊利继续保持领先地位，其中可口可乐网络广告投入指数同比增长近2.4亿，领先优势进一步扩大；纽迪希亚、百威英博、菲仕兰食品、红牛饮料新晋上榜，为市场注入活力；TOP15广告主投入指数同比微涨0.4%，广告投放市场整体保持稳定。AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9食品饮料行业网络广告投入指数T0P15广告主■2023.1-9网络广告投入指数（千万）■2024.1-9网路广告投入指数（千万）位次可口可乐79.5可口可乐103.0玛氏中国72.3玛氏中国74.6伊利71.0伊利49.6百事44.6联合利华46.0雀巢26.3百事35.2蒙牛乳业24.9亿滋食品27.022.6纽迪希亚214亿滋食品20.5雀巢21.2喜力18.2顶新集团20.9君乐宝乳业17.9达能14.8统一集团17.7百威英博13.6联合利华15.7蒙牛乳业11.3农夫山泉15.4菲仕兰食品11.2达能12.0农夫山泉11.0元气森林10.4红牛饮料9.8来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，食品饮料行业丨投放排期Research艾瑞咨新年为重要投放节点，饮料类夏季达投放高峰，酒类侧重节前礼赠季从广告投放排期来看，新年/春节所在的1月份是食品、饮料、酒类三大细分行业共同的关键投放节点，投入指数出现小高峰，其中食品类尤为突出；饮料类网络广告投放受季节气候影响明显，预算重点集中于每年的夏季6-8月；受中秋节及国庆小长假前夕人们聚会、送礼习惯影响，每年9月酒类企业营销投入有所增多。AdTracker-2022.1-2024.9食品饮料细分行业网络广告投放排期60新车/春节夏季/暑期新年/春节50新年4030秋/国庆辰期前中秋/国庆假朝前夕中秋/国庆假期前的201022202222028.2202食品类网络广告投入指数(千万)饮料类网络广告投入指数(千万)酒类网络广告投入指数来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，8食品类食品饮料行业丨食品类：细分品类分布Research艾瑞咨奶粉稳居投放首位，冰雪食品增长显著从投入指数占比来看，今年1-9月，奶粉品类占食品类整体的两成左右，对比去年增长了3.3%，稳固其在食品类广告投放中的领先地位；冰雪食品的广告投放占比激增7.2个百分点，品牌竞净激烈，促使相关企业加大广告投放以抢占市场份额。AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9食品类网络广告投入指数T0P10细分品类占比■2023.1-9投入指数占比(%)■2024.1-9投入指数占比(%)奶粉19.1%奶粉22.4%巧克力17.4%冰雪食品18.5%零食糖果11.6%巧克力15.4%冰雪食品11.3%零食糖果9.6%方便食品8.0%食品企业形象7.4%食品企业形象7.2%口香糖7.3%口香糖6.7%6.8%调味品5.4%焙烤食品4.2%饼干4.9%调味品3.0%焙烤食品4.4%方便食品23%来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，2024.12 iReseach Inc.9食品类食品饮料行业食品类：TOP品牌Research艾瑞咨T0P15品牌广告投入指数同比增长近三成，和路雪登顶2024年前三季度，食品类T0P15品牌的广告投入指数总和达到22.6亿，同比去年增长26.7%，其中，深耕冰雪食品领域的品牌和路雪表现尤为突出，广告投入指数大幅攀升，排名由去年同期的第四位跃升至今年的第一位，趣多多、脆脆鲨和启赋三个品牌新上榜。AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9食品类网络广告投入指数T0P15品牌■2023.1-9网络广告投入指数（千万）■2024.1-9网络广告投入指数（千万）位次箭牌32.1和路雪45.1↑德芙24.8箭牌31.7伊利22.5德芙27.1和路雪15.3伊利24.7乐事9.3爱他美21.0↑爱他美8.4美素佳儿11.2奥利奥8.3奥利奥10.4君乐宝乳业8.3炫迈9.2炫迈8.0士力架8.8美素佳儿7.7乐事8.5士力架7.6趣多多双汇食品7.0M&M'S7.0太太乐6.6君乐宝乳业6.2统一6.5脆脆鲨4.1M&M'S6.0启赋3.7来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，10食品类食品饮料行业丨食品类：投放策略Research艾瑞咨OTT端取代移动端成为主要投放阵地；食品类广告主聚焦视频、门户网站，视频贴片广告最受其青睐AdTracker-2024.1-9食品类网络广告投放终端&媒体类型&广告形式广告投放终端媒体类型广告形试17.2%14.3%3.2%-39%4.0%4.29%3.2%14.6%38.9%46.9%21.8%84.0%74.0%67.8%43.9%38.8%2023.1-92024.1-92023.1-92024.1-9■视频网站■门户网站■视频贴片广告■全屏广告■T类网站■微博媒体■信息流广告■网幅广告■移动端■OTT端■PC端■长横幅大尺寸广告■品牌专区■按钮广告投入指数占比(%)■正方形大尺寸广告来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，11食品类食品饮料行业丨食品类：创意趋势Research艾瑞咨等标签成创意热点2024年食品类网络广告创意多将低脂、无添动加等作为核心卖点，旨在满足消费者对健康饮食日益增长的关注。品牌通过强调产品的自然无负担属性，传递健康生活理念，吸引对饮食有更高要求的消费者群体。AdTracker-2024年食品类网络广告创意示例-1爽滑好Q弹全线0添加0脂无负担自然味更鲜拉面范·油炸健康面绿牛真牛升级12食品类食品饮料行业丨食品类：创意趋势Research瑞咨强化情绪营销，以提供情绪价值的策略构筑与消费者的情感连结情绪营销策略正在食品饮料行业中扮演关键角色。品牌精准把握消费者的情感需求，将品牌文化与个性化营销活动相结合，以情感连结促进品牌认知、购买行为，并增强忠诚度，实现品牌价值和市场竞争力的双重提升。AdTracker-2024年食品类网络广告创意示例-2追求完美？我偏喜欢不完美来盒百力滋银紫豆一起做自己嚼出自在抖出逗趣思路打开13饮料类食品饮料行业丨饮料类：细分品类分布Research艾瑞咨含乳饮料回落明显，碳酸饮料跃居行业TOP1今年前9个月，饮料类网络广告投入集中度下降，TOP2品类的投入指数占比从62.9%降至52.8%，其中含乳饮料份额下降超一成，碳酸饮料的广告投入占比由31.5%提升至34.8%，跃居行业首位。AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9饮料类网络广告投入指数ToP10细分品类占比■2023.1-9投入指数占比(%)■2024.1-9投入指数占比(%)含乳饮料31.5%碳酸饮料34.8%碳酸饮料31.4%含乳饮料18.0%茶饮料9.1%机能饮料14.0%机能饮料6.8%茶饮料13.6%果菜汁饮料6.4%矿泉水/纯净水7.7%矿泉水/纯净水6.1%果菜汁饮料7.3%饮料类企业形象饮料类企业形象3.2%咖啡13%1.0%其他饮料1.2%固体茶饮0.3%固体茶饮0.5%其他饮料0.1%来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，14饮料类食品饮料行业饮料类：TOP品牌Research艾瑞咨可口可乐领跑榜单，TOP15腰尾部品牌大换血2024年1-9月，可口可乐广告投入指数同比飒升36.5%，超越伊利登顶饮料类广告投放榜首：T0P15品牌中，第10至15位均为新上榜品牌，功能性饮料品牌战马、佳得乐和东鹏饮料占据三席，显示出营销格局的显著变化。AdTracker--2023.1-9对比2024.1-9饮料类网络广告投入指数T0P15品牌■2023.1-9网络广告投入指数（千万）■2024.1-9网络广告投入指数（千万）位次伊利42.1可口可乐34.6可口可乐25.3雪碧23.8百事23.8伊利21.3雪碧18.4康师傅20.4康师傅17.5美汁源16.1↑美汁源16.7达能14.7↑农夫山泉15.3芬达14.2统一11.1百事14.2达能10.1农夫山泉11.0元气森林10.19.5特仑苏9.7三得利君乐宝乳业9.1冰露8.1芬达87美年达4.9优酸乳62佳得乐4.9天丝集团5.63.7来源艾瑞咨询AdT阳cer多平台网络广告监测敷据库，2024.12 iReseach Inc.15