悦己生活洞察报告2024生活不易，悦己为益MoonFox极光旗下成员MoonFox下本报告主要聚焦当代人们的悦己行为和悦己生活，分析当代生活概况、不研究范畴同社会角色的悦己行为差异等内容，帮助市场了解和找准当下悦己生活的发展现状和营销机会。报告研究范围主要为悦己行为、悦己营销等。数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据App-旗舰版、小程序版、厂商版、海外凤、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。MoonFoxCONTENTS当代社会生活概况运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉悦己行为洞察运动运营动脉运营动03悦己营销策略第一章：当代社会生活概况MoonFox社会压力现状：当代人面临多重个人和社会压力个人和社会在多重压力挑战下，需寻找压力出口实现情绪平衡■人们遍面临来自经济、家庭、个人层面的多重压力，这■就业状况：就业结构性矛盾突出，青年就业压力大些压力的堆积给个人的心理韧性、家庭的幸福和杜会稳定带来不容忽视的挑战全国城镇不包含在校生的各年龄段劳动力失业率◆16-24岁◆25-29岁◆30-59岁当代人面临的压力类型20%17.1%15%10%6.8%5%经济相送就业失住房压力焦虑压力2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月家庭相送赡养压力压力压力婚姻状况：结婚率走低趋势明显，未来社会人口增长压力大全国结婚率(%)容貌身材8.37.77.3焦虑6.6焦虑585.44.85.42014201520162017201820192020202120222023⌒MoonFox社会政策支持：政府出台多方面政策缓解社会生活压力政府实施一系列社会政策，为多个关键民生领域提供支持民生支持政策梳理（部分）就业国务院《仲共中央国务院关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见》2024.09支持意见指出，要推动经济社会发展与就业促进协调联动，着力解决结构性就业矛盾，完善重点群体航业支持体系，健全清雅高效的就业公共服务体系，提升劳动者就业权益保障水平，凝聚促进高质量充分就业的工作合力户籍国务院深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》2024.07进一步深化户塘制度改革。放开放宽除个别超大城市外的落户限黠，推行以经常居住地登记户口制度。全面落实城区常住人口300万以下城市取消落户限要求，全面放宽城区常住人口300万至500万城市落户条件。完善城区常住人口500万以上超大特大城市积分落户政策，鼓励取消年度落户名额限制住房央行国务院政策例行吹风会2024.05医疗国家医疗保障局《国家医疗保障局励公室关于实施医保服务十六项便民措施的通知》2023.06支持优化医保关系转移接续；简化异地就医备案流程，提升异地就医结算服务；推行医保经办服务“一窗通办°；推进高频服务事项“网上办”；开通多种课道满足群众医保信息查询需要；方便群众就医购药育儿国务院关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》2024.10支持完善生育支神政策体系和励机制，健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，有效停低生育、养育、教育成本，营造全社会尊重生育、支持生育的好氛思MoonFox社会价值观演变：压力渐增背景下，当代人开始关注个体幸福社会价值观向更注重自我满足和自我实现的方向演变·随着我国经济的飞速发展，由经济发展带来的财富、阶级分化使部分人群的相对剥夺感和社会焦虑感逐渐增强，人民群众的价值追求逐渐从宏大的国家叙事转向个人价值的满足和实现，从物质层面的满足转向精神层面的追求。社会在发展的同时，需要更加关注个人的全面发展和个体的获得感、幸福感。50年代-70年代80年代00年代2000年.现在主要矛盾主要矛盾主要矛盾人民对于建立先进的工业国的要求同落后·人民日益增长的物质文化需要同落后的社人民日益增长的美好生活需要和不平衡不的农业国的现实之间的矛盾；人民对于经会生产之间的矛盾充分的发展之间的矛盾济文化迅速发展的需要同当前经济文化不能满足人民需要的状况之间的矛盾社会心态社会心态市场经济体制转型时期，人们社会生活昔市场经济体制成型，经济收入分化、利登·社会主义建设时期，人们积极投身国家建遍改善，社会心态呈现积极向上趋势差异显性化的趋向明显，部分人群容易产设，整体精神状态积极热情生相对剥夺感和社会焦虑感价值追求价值追求价值追求国家建设工业建设经济建设·物质价值民生福社·获得感、幸福感、安全感经济恢复·艰苦奋斗物质财富精神价值·个人价值随着国家经济实力逐渐提升，人民群众的价值追求逐渐转向个人价值满足和实现，宏大国家叙事转化为“小确幸”MoonFox悦己生活兴起：追求个体幸福的价值观催生悦己经济悦己生活关注热度不断上涨，悦己消费趋势显现·随着人们越来越重视个人的幸福和自现价值的实现，悦己经济正逐渐成为一股新的消费潮流，并在社交平台上引发了广泛的关注和讨论。这不仅仅是一种消费趋势，更是一种生活态度的体现，在快节奏的现代生活中，人们开始寻求那些能够带来即时快乐和长期满足的商品和服务。实物型消费2023年上半年社交平台2023年小红书“爱自己”话题有关悦己的推文数量即时尚服饰珠宝首饰相关笔记数互动量同比+74%同比+315.9%同比+117.0%型美妆护肤发展书籍艺术品电子产品小红书悦己相关话题热度悦己消费分类健康产品家居用品话题名称总浏览量近30天互动增量体验型消费#悦己3784.49万2.35万#我的悦己生活1849.69万14.55万即时型旅游度假休闲娱乐美容美发#精致悦己生活533.64万3282餐饮体验体育赛事#悦己生活家213.24万2.43万发展健身运动知识培训知识付费#当我为悦己买单70.6万2.01万兴趣课程养生体验MoonFox悦己行为分化：不同性别角色在悦己行为上呈现差异化特征男性和女性对悦己生活有着不同的追求和实践·在社会的传统角色期待上，面对不一样的社会压力，男性和女性在追求个人幸福和自我实现的过程中，展现出各自独特的行为模式和偏好。女性在互联网行为上表现出了对社交和互动的强烈需求，这种特点让女性在悦己的过程中更加注重情感的交流和个人价值的实现。男性的互联网行为上则更倾向于实用主义，例如他们倾向通过汽车服务、旅游出行和手机游戏等来满足自己的兴趣和需求，凸显了他们对于个人空间和即时满足的追求。女性男性·强调社交能力和情感智慧强调竞争力、领导力、决策力更多被认为是家庭的照顾者·更多被认为是家庭的经济支持者主要压力：平衡各种社会角色与期型，平衡工作与家庭主要压力：维持家庭经济、养家口等经济压力社会压力其他压力：性别歧视、职场竞争、外貌焦虑等·其他压力：家庭责任、领导责任、社交隔离等特点：强社交、强互动特点：实用主义移动互联网女性用户一级行业偏好(TG)移动互联网男性用户一级行业偏好(TG)休闲娱乐120汽车服务116互联网行为偏好教育学习111摄影图像111手机游戏104ox数字阅读102旅游出行103数字音乐101生活服务102办公商务101101悦己行为特征找回自我：自我性个人空间：空间性情感共鸣：归属性即时反馈：即时性第二章：悦己行为洞察MoonFox女性悦己行为特征一：自我性当代女性将健康内化为生活态度，把对身体和健康的自主权视为悦己的重要基础·女性对健康的关注正逐渐成为她们生活哲学的核心部分，她们通过积极投资自己的健康和福社来展现自我价值和生活态度，这种自我性的体现不仅推动了营养健康食品市场的增长，同时也促进了线上健康实践的言及。无论是物质消费还是蝶体参与，女性正在通过自己的方式，逐渐将健康内化为一种生活艺术，强化了她们对健康自主权的掌控，让身体和心灵的愉悦成为日常。女性健康消费市场：女性营养健康食品市场保持稳定增长女性健康媒体情况：女性持续推进线上健康实践健康消费周念持续在女性群体中深化，随着健康意识的提升和消费能力增强，女性消费者在营养健康食品上的投入不断增加，推动市场规模持续扩张2024年Q2社媒女性健康话题声量同比+74%女性营养健康食品淘系、京东线上销售额（十亿元）移动互联网女性用户运动健康行业app20使用偏好情况(TG1)年均增长每日瑜伽16+15.5%18912D热汗舞蹈185糖豆169薄荷健康154天天跳绳153020202021202220232024Keep119MoonFox女性悦己行为特征一：自我性在母职中取悦自我，当代妈妈爱孩子也爱自己，实现母职和个人发展的和谐统一·新生代妈妈们在承担母职的同时，更加重视个人成长和自现关怀。她们在育儿的过程中，不仅关注孩子的需求，同时坚持对自现身体和形象的管理，如美容美妆、减肥型形等，力求在育儿角色之外找到属于自己的空间。随着新生代妈妈们对悦己需求持续增长，母婴垂直平台也为妈妈们提供成熟完善的服务和课程，实现了家庭价值和自我价值的有机雕合。新生代妈妈越来越注重在育儿的同时保特个人生活质量和精神愉悦母婴垂直平台关注妈妈悦已需求，完善妈妈服务场景移动互联网新生代妈妈用户悦己行业新生代妈妈产后护理需求词云√母垂平台通过搭建妈妈服务功能以及健康课程体系，集成社区交流功能和和健康管理工具，满足妈妈们在育儿生活中的自我健康恢复和管理需求美容美妆293√通过搭建妈妈服务功能，母垂平台为妈妈们提供个性化育儿建议、健康咨询以及心理支持，帮助她们在繁忙育儿生活中找到平衡和自减肥型形175盆底肌修复我关怀的间恢复身材体重医疗美容156娱乐时尚141产后器官养护头发护理MoonFox女性悦己行为特征二：归属性打破以家庭生命周期为核心的人生轨迹，融入不同兴趣圈层创造多元生活体验·女性通过线上社群和线下社交活动，积极寻找与自己兴趣相搬的群体，从而构建精神上的共鸣和情感上的归属。一方面，线上平台如LOFTE和豆糖，汇聚了大量女性用户，成为女性追求个性化兴趣和创作交流的重要空间；另一方面，线下的“搭子文化”则以其轻松、灵活的特点，丰富她们的社交体验。线上社群：同好图层形成精神共鸣线下社交：轻量社交满足情绪价值需求LOFTER女性浓度达91%，豆糖女性浓度达70%，搭子文化是基于共同兴趣或目的而形成的社交关系，这种吸引超千万垂直兴趣用户通过兴趣小组搭建和关系相对轻松，没有传统友谊的深度和复杂性，更具灵活如二次元、饭國文化爱好社区氛围营造，女性化和个性化，女性可以根据自己的兴趣和需求选择合适的者等，聚集大量二次元衍用户在豆糖积极寻找积极拓展线上搭子，在兴趣层面上实现社交共鸣生作品，为小众艺术创作精神共鸣和归属感线下社交，提者提供交流和创作空间升情绪归属感移动互联网兴趣社群应用女性用户月平均活跃规模（万）女性对不同搭子的体验意愿小红书搭子相关话题浏览量话题总浏览量旅游搭子50%38.07亿20001,501.2健身搭子44%15001,184.5集合啦我的逛街搭子■40%33.94亿1000500717.4学习搭子28%蛋搭子2929亿732.70饭搭子26%11.39亿2023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3MoonFox男性悦己行为特征一：空间性多重生活压力下，男性倾向构建媒体空间和现实空间屏蔽压力实现自我疗愈·在现代社会的快节奏和高压力环境下，男性越来越希望寻求能够提供精神慰藉和个人空间的活动。在媒体空间中，尤其对于中年男性来说，他们倾向于通过实用工具类应用来满足日常生活的需求，但对于社交蝶体的兴趣相对较低，在情感表达和社交互动方面的特殊需求尚未得到充分满足；在现实空间中，男性乐此不疲地当上“钓鱼佬”则成为了他们构建个人空间、实现自我疗愈的重要选径。媒体空间：工具属性强，男性蝶体情绪出口仍待构建四现实空间：钓鱼为男性打造隐秘安静的减压舱中年男性往往承担着养家糊口的重任，在移动互联网使用偏好上，他们对实用对于男性而言，钓鱼更多是精神层面上的探索，是构建第二空间的一种方工具类应用呈现强依赖；在社交蝶体上，对比全网水平，他们的兴趣浓度较低，式。在钓鱼中，他们享受与自然亲近的宁静时核刻，这种空间性活动为他们对于这一高压力群体来说，构建能让他们实现情感表达、情绪释放以及社交互提供了一个从日常压力中暂时迷离的避风港，同时也是一种情感和精神上动的渠道显得尤为重要移动互联网中年男性用户行业偏好移动互联网中年男性用户中国钓鱼用具市场规模(亿元)(TGI)社交类app偏好(TGI)500年均增长4527.3%238223微博76400220205小红书72300200知乎72100汽车养护智能穿百度贴吧510年均增长6.3%2豆糖34201820192020202220232024E2022026E2027E2028E⌒MoonFox男性悦己行为特征二：即时性热衷于追求即时反馈的成就感和满足感，男性用户通过电子游戏获取即时心理奖励·对比女性用户，手机游戏在男性用户中的覆盖度更高，通过竞技类、战路类的游戏，男性更能从中满足他们对快速反馈的渴望，获得即时的成就感和心理奖励。另外，随着年龄的增长以及经情况和社会地位的逐渐改善，男性对手机游戏的兴趣逐渐集中，对即时性的成就反馈需求逐渐降低。男性及女性用户群体在手机游戏行业的行为对比移动互联网各年龄阶段男性用户手机游戏类型偏好阶段青年阶段中年阶段老年阶段手游渗透率体育竞技扑克棋牌扑克棋牌男性女性TGI:222TG137TG10874.6%69.1%动作格斗目标导向、竞争导向计划导向、社交导向类型TG1:206群体特征追求即时满足追求延时满足偏好卡牌桌游随年龄增长游竞技类游戏、战略类游戏经营类游戏、养成类游戏即时战略兴趣游戏种类向单一化转变TG:177兴趣浓度逐渐降低偏好飞行射击TG1:158TG:127TG1:164