人微信视频号运营手册知识地图(干货版)目录运动第一章：视频号入门基础信息第二章：视频号内容规划方案第三章：视频号拍摄技巧第四章：视频号剪辑技巧第五章：视频号常用软件工具第六章：视频号运营技巧和雷区云营动运营动第一章运营动脉视频号入门基础信息微信视频号定位记录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口视频号功能评论链接发送分享收不点赞文章好友朋友圈感兴趣诉视频号相关规则0一个「微信号」只能注册一个「视频号」2不能与「系统已有名称」重复账号有3账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别注册不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权4商业秘密以及其他合法权利5不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则不当注册批量、虚假信息注册，买卖视频号纂改功能对视频号功能、页面或文案等内容进行纂改，影响原功能、用途或意义使用外挂未经微信书面许可使用插件、外挂或淇他三方工具接入微信和相关系统诱导用户胁迫、煽动、利益诱导用户进行分享、关注、点赞、评论等禁止刷分刷量使用非正常手段制造虚假数据恶意使用利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法营销违法犯罪行为销售法律法规禁止和限制的商品或服务恶意对抗采取技术手段绕开或对抗平台规则干扰他人批量发送骚扰信息或垃圾信息使用不实身份冒用身份、冒充他人发布信息对他人进行人身攻击发布攻击他人内容云营动推荐机制爆光途径评论数粉丝数互动率地理位置私流流量原创性点赞数转发数完播率话题标签引爆破圈(微信属性)运视频号与其他平台的相同与差异视频号VS抖音号VS快手号视频号抖音号快手号全屏式瀑布流形式双列形展现形式滑动视频滑动视频滑动视频视频时长60秒视频/9张图片15秒/60秒/15分钟11秒/57秒/10分钟视频尺寸半屏显示全屏显示全屏显示标题长度超3行折叠55字以内超37字折叠可加微信号微信支持公众号文章链接不能加微信号不能加微信号素材编辑插件素材编辑插件素材编辑插件视频编辑音乐库音乐库音乐库微信转播支持微信全生态转播微信全生态转播微信小程序传播视频号的11个特点01视频号有暂停，有弹幕开关按钮02视频自动播放、循环播放03观看超过视频时长的三分之一有进度条显示04视频不能下载，不能分享到微信外平台05视频不能设置封面，默认视频第一帧06视频号昵称一年只能修改2次07视频发布时三大添加：话题、位置、公众号链接08后台有“名片”“认证”功能，可以绑定公众号09点击个人“粉丝"可看到每个粉丝的头像和呢称轻轻下拉出现搜索框、用力下拉刷新内容页11视频号每天可发多条第二章视频号内容规划方案视频号的定位与风格Top20最受欢迎内容类型的定位与风格分析内容类型内容价值人群定位呈现风格剧情有趣娱乐需求搞笑、感动24%2生活记录有品长见识需求真实、共鸣22%3鸡汤实用涨知识需求共鸣、感动13%4手艺实用、有趣长见识需求剧情导入才艺展示10%5美食有品、有用长见识需求诱人美食教程9%6美女有趣娱乐需求诱人、自拍7%科普实用涨知识需求理性6%8健身实用娱乐、张知识需求诱人、自拍、展示健身教程5%9单口相声有趣娱乐需求搞笑4%第一视角10对话实用张知识需求共鸣、感动4%动画有趣娱乐需求生动、有趣3%12场景演绎实用娱乐需求、张知识共鸣、感动3%13舞蹈有趣娱乐需求有趣、活力3%14艺术欣赏有品、有趣娱乐需求真实、共鸣3%15产品介绍实用张知识需求2%16图片轮播有趣涨知识需求涨知识2%17街拍有趣娱乐需求有趣、生动2%18音乐有趣娱乐需求个性、风格1%19录屏故事有趣涨知识需求真实、共鸣1%20直播片段有趣涨知识需求顺畅，直观1%吸引视频号的五个特点前3秒抓住观众，说他们想说的0有情强烈的情感共鸣，产生尊重与认同感②有趣用视频讲故事设计起承转合正文实用击中痛点，解决用户焦虑④有热点紧贴热点，多宣传正能量创作风格差异化，有自己的icon⑤有性格表现手法独特，技术手段整合玩出新高度后3秒砸重点，说你想表达初学者的误区无主题式的猫、狗发布零散包装过度3日常晒娃定位不清做作生硬无法共鸣持续一致的内容自然、有亲和力的作品除非有趣才有可预期价值更能打动人