2024微博用户消费趋势报告微博生态序截至2024年Q3微博生态序微博用户生态截至2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，是用户在线创作、发现和分享内容的重要社交媒体平台；每天都有数以亿计网友在微博浏览、分享、互动，作为公开、实时社交互动的平台，微博高效连接了人与人、人与信息的传递通路；微博以文字、图片、视频等多种形式展现内容，也能通过多圈层触达更广泛的用户群体。5.872截至2024年Q3MAU2.572截至2024年Q3DAU随着时代的发展，90、00后已成为了互联网上最活跃的群体，他们是新生代的主力用户，将面临着更多的社会责任和挑战。他们关注社会热点、垂直热点和新鲜议题。在微博上，他们自由地发表观点和看法，分享生活感悟和趣事，相互传递着理念和思想。微博用户中90、00后占比近八成，女性用户占比为55%，一、二、三线城市用户占比超过70%。手机价位方面，5000元以上的占比超过33%。■微博用户画像性别年龄48.5%30.2%55%VS45%18.1%3.2%女性男性70后80后90后00后地域手机价位29%25%27%5000元以上33.7%16%3000-4999元23.4%2000-2999元26.9%1%2%2000元以下16.0%二线三线四线及以下港澳台海外数据来源：微博数据中心，2024年Q3微博生态序微博内容生态微博不只是热点信息获取平台，也是生活信息和生活理念的交流平台。微博始终以用户兴趣驱动为核心，打造了40多个垂直线上社交圈层，包括社会、文娱、ACG、体育、消费、生活、知识、幽默情感等行业。微博各垂直领域的优质内容吸引了兴趣人群，同时各领域媒体、权威创作者与行业大咖云集，形成丰富的生态闭环。2023年下半年微博”金V计划”的推出，实现了对各垂直领域的优质内容扶持，用户体验进一步得到提升。■用户兴趣领域01.娱乐明星02.社会热点03.幽默搞笑04.影视剧综05.体育赛事06.游戏动漫07.情感颜值08.时尚美妆09.科技财经10.汽车数码2023年，中国经济全面复苏，互联网助力国内消费经济。通过微博2024年1-8月内容生态数据的变化来看，如体育赛事、汽车、美食、美妆、旅游、文娱演出等领域呈现明显的增长，进一步反应出当下垂直消费领域的趋势特点。■2024年1月-8月微博领域内容生产及消费变化趋势领域互动量同比增速汽车体育赛事游戏美妆手机数码美食节日军事综艺(消费)人工智能节气动漫时尚知识科普旅游养生健康电视剧文娱演出运动健身领域内容量同比增速（生产）数据来源：微博数据中心，2024年1月-8月微博生态序消费趋势概览根据2024年微博用户内容生产和消费变化的情况，总结六大消费趋势。旅游和观影成为过年的新热潮国人过节的仪式感◆情侣不光过情人节也要过七夕◆长假期有快乐也有烦恼中国人用过节表达对生活的热爱◆年轻人开始重视节气的传承和养生◆白领去班味，小城旅游成为新赛道2文旅演出全面复苏◆地域美食吸引年轻人，联名经济助力餐饮破圈◆用户更愿意去现场体验音乐的狂热和激情更愿意去现场感受深层次的氛围◆现实题材电影引发共鸣，喜剧仍是票房密码◆年代剧让年轻群体关注新中国的时代变迁文娱开创精彩视野◆农耕综艺打开三农新视角，引领乡村振兴热潮主机用户增长，国产3A游戏助推文化出海更多元化地沉浸式享受精彩世界◆用户希望看到真正有情感的原创动漫作品◆国字号比赛都是热点，见证中华体育精神赛事助力全民运动◆奥运小众项目突破，展现潮流运动大众普及◆路跑赛事四、五线下沉，拉动地方经济消费赛事荷尔蒙从场内燃烧到场外◆电竞星粉生态持续增长，电竞游戏国际化◆人们已习惯用手机拍摄和分享高质量照片5品质抒发情绪价值◆国际时装周，引领用户时尚潮流新风向◆年轻女性钟爱新中式，辐射消费全领域情绪价值来自内心的感受和满足◆香氛经济火爆，成为时代女性消费潮流◆中国新能源汽车崛起，改变产业格局科技推动产业革新◆AIGC助力年轻用户实现创意新思维◆AI应用的普及带动手机消费复苏始终期待人类科技的发展和创新◆探索新知，人类对知识的追求没有界限数据来源：微博数据中心国人过节的仪式感1中国人用过节表达对生活的热爱国人过节的仪式感01节日中国人用过节表达对生活的热爱■消费趋势中国人对节日的热爱既是对传统文化的尊重，也是生活理念和生活仪式感的体现，这在当代年轻人中体现得尤其明显。节日期间人们在置办年货、吃团圆饭、假期观影、出游旅行、礼品馈赠等活动中感受着浓浓的节日氛围，这些不仅是对家庭和朋友的感情流露，更是对未来美好生活的憧憬。社交媒体在中国人过节中扮演着十分重要的角色，用户通过参与微博话题、活动等，表达出喜悦的心情和对传统文化的热爱。2023年-2024年有85%的微博用户消费节日相关内容，更有接近4成用户参与了节日相关内容的互动，每个用户在微博上平均要过3.4个节日，每逢节日微博充满热闹气氛。85%3.4个36%消费节日内容的用户每位微博用户参与的节日微博用户参与节日互动占比2023-2024年微博节日互动趋势春节国庆节元宵节劳动节儿童节中秋节情人节520端午节七タ妇女节母亲节父亲节数据来源：微博数据中心，2023年7-2024年8月国人过节的仪式感01团圆时刻春节■年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱2024年春节期间，与过年相关的博文量、互动量和用户参与量呈现快速增长的趋势。从参与用户年龄变化趋势看，00后已经成为增长最快的用户。传统节日不仅是文化的传承，更是人们生活的一部分，年轻人用行动证明对于传统节日的认同和热爱。2024春节热度趋势春节参与用户年龄变化趋势同比增速■2023年☐2024年博文量+5%14.9%11.8%互动量+32%-0.4%-2.1%参与用户量+12%↑70后80后90后00后数据来源：微博数据中心，2024年2月9日-17日■年味既要传统又要新潮年轻人的年味元素既重视传统习俗，也有自己独特的过年方式，不仅有年夜饭、贴春联、发红包，舞狮等，也有诸如#00后开始整顿过年了#以及各类i人、e人如何过年的相关话题频上热搜，这些都展现了年轻人追求更加个性化、多样化的过年方式。过年期间互动最高的年味元素00后过年的热门话题办年货放爆竹舞龙01#00后开始整顿过年了#拜年刷剧守岁02#人拜年时躲亲戚行为大赏#迎门神游抢红包掼蛋逛庙会年夜饭逛花街3#i人春节的至暗时刻belike#舞狮求财运04#人过年回乡主打一个先发制人#贴春联麻将饺子扫房子05#e人的升级版是过年e人#数据来源：微博数据中心，2024年2月9日-17日国人过节的仪式感01■除夕夜的传统文化盛典如今春晚不光是一台晚会，它已经成为了中国春节文化的重要组成部分，是亿万华人共同的记忆和期待。根据微博数据分析，2024年微博春晚互动量同比增长246%，西安分会场《山河诗长安》既让观众感受到了大唐盛世，也带火了西安不夜城。246%龙年#春晚#主话题时论量同比增长2024央视春晚时段用户讨论趋势春晚西安分会场热门话题西安分会场01#西安分会场赢麻了#《山河诗长安》相声魔术02#大唐不夜城干人再现春晚名场面#《守岁共此时》小品《我要不一样《寒含不寒》歌曲03#八方游客聚西安齐涌将进酒#《上春山》04#来西安旅游被李白抓着对诗#05#西安真的还原了大唐盛世#新20:0000:00数据来源：国家文旅部、微博数据中心，2024年2月9日-17日■旅游逐渐成为过年新方式如今人们对于过年的期待不再停留在传统层面，也在追求现代的仪式感，越来越多的人开始与家人一起旅游过年。国家文旅部数据显示，2024年春节出游为4.74亿人次，已超过2019年；根据微博数据分析，北方游客更喜欢南方的温暖，而南方游客侧偏爱北方的冰雪城市。春节期间全国出游人次北方游客VS南方游客4.74亿北方游客南方游客1.重庆1.2.杭州哈尔滨3.北惊成都西安5.苏州5.上海201920202021202220232024数据来源：国家文旅部、微博数据中心，2024年2月9日-17日国人过节的仪式感01■春节观影持续火爆，传统贺岁再掀热潮春节期间，一些具有中国传统文化元素且兼具轻松氛围的喜剧电影备受用户关注。通过数据发现，近几年观影贺岁已越来越火热，2024年春节档票房突破80亿元人民币，同比增长20%，这体现了人们对于过年方式的多样化追求，也是对精神文化品质和精神生活质量需求的提升。春节档电影票房变化趋势2024年春节档电影话题热度80亿《热辣滚烫》67亿《飞驰人生2》59亿60亿《第二十条》《熊出没·逆转时空》2019年2022年2023年2024年数据来源：国家电影局、微博数据中心，2024年2月9日-17日■年货传递着浓浓年味年货是中国春节文化的重要组成部分，人们喜欢通过在社交媒体上晒年货来分享自己的喜悦和幸福。如今年货不仅有传统的食品、酒饮，服装等，也有充满科技元素的智能硬件和数码等产品。当下年轻人购物习惯也不再单一，通过微博小调研发现，对于年货的采购，有16%的消费者只选择线上方式，有41%会选择线上线下结合的方式。春节前消费领域变化趋势买年货主要是线上买还是线下买+55%+14%线上买比较方便16%数码手机+24%奢侈品+58%线下买，比较热闹38%酒水饮料+39%+43%+28%食品智能硬件家电线上线下都买41%+36%+17%日用品+43%线上线下都不买5%红包美妆1029人参与@新浪圈子创建数据来源：微博数据中心，2024年1月1日-2月9日国人过节的仪式感01爱意传递情人节/母亲节/父亲节■情侣不光过洋节也要过七夕传统文化和国潮的兴起带动了年轻人的七夕经济。作为中国传统节日中最具浪漫色彩的日子，七夕已经与西方情人节、520一样，成为情侣表达爱意、追求浪漫的重要时刻。根据微博数据统计，七夕的增量人群钟，多以三、四线城市的00后为主。七夕/情人节/520参与用户变化趋势12024年七夕新增参与用户画像■2023年■2024年-·-增速女性00后三、四线城市14.3%1.9%3.0%●占比：67%占比：58%占比：55%TG:122TGI:192TG:104情人节520节七タ仪式感不一定非要花钱，体验型消费成为新贵当下情侣过节满足仪式感也不一定要花钱，根据微博小调研和数据分析，有34%用户不愿意因情人节的仪式感而产生过多的金钱消费，所以体验型消费逐步成为年轻群体的新方式之一，有一部分人愿意通过治愈系的活动满足情绪价值，从而得到过节仪式感。你还会为七夕消费吗情人节体验型消费年龄特征内容量看日出日落会，花钱庆祝爱情，仪式感还是得有的11%游戏做饭不会，仪式感像任务，执行起来有点累34%逛街做手工游戏看情况吧，有对像、经济能力允许就会24%展览演出演出露营没有对象，我为自己消费吧…31%露营野餐代际6.6万人参与@凤凰周刊创建80前80后90后00后数据来源：微博数据中心，情人节：2月13日-15日、520：5月19日-21日、七タ：8月9日-11日国人过节的仪式感01■浪漫经济不再是情侣专属浪漫不再是情侣专属，也可以用来表白偶像。人们在情人节追求浪漫二人时刻的同时，也会开始对心目中偶像表达爱意。微博作为用户与明星连接的重要平台，粉丝们会在七夕、情人节、520向自己喜爱的偶像表白，其中"七夕像素画室”参与人次达到6.7亿，有50多位明星通过发博、评论互动、直播互动等形式对粉丝进行回应。七夕/情人节/520娱乐明星博文增速七夕明星像素画室热度T0P5■2023年■2024年-·-增速相信你陪着你13亿11.7%16.0%9.2%小摩托的画室567万星空画室重建.■42万蛋妞奇妙屋■33万晨曦的画室■30万情人节520节数据来源：微博数据中心，情人节：2月13日-15日、520：5月19日-21日、七夕：8月9日-11日■务实传递爱意，内敛的感情值得被点亮这届年轻人对母亲表达爱非常直接，鲜花、转账、大金饰品等成为最有效的情感抒发。而对于父亲的表达向来是内敛，今年父亲节陈小春、向佐、林俊杰等一众明星在微博上对父亲表达爱意登上热搜，让父亲节热闹起来。微博小调研显示，仅有26%的人们表示会在父亲节表达爱。母亲节礼物热度TOP你会对爸爸直接表达爱吗偶尔吧，怪不好意思的47%会！直接表达26%都体现在行动中了25%这就去说！2%鲜花金饰红包转账化妆品服饰636人参与@封面新间创建数据来源：微博数据中心，2024年5月11日-13日（母亲节数据）国人过节的仪式感01长假期有快乐也有烦恼■热搜中的节日百态五一作为传统中长假之一，人们往往借此选择出游、宅家等不同活动，展现了纷繁复杂的节日热闹与狂欢。根据微博数据统计，超2000万网友在微博参与云过节，上干位明星、大V分享新鲜事；旅游热点同比增长10.8%，电影、剧艺霸榜热搜。与此同时，“调休”“节后综合症等成为年轻用户讨论的焦点，更体现出人们对假期的关注。2024年五一热搜关键词出游环球影城成都春色寄情人杭州花儿与少年好友记上海武汉宅家会展中洛阳迪士尼广湖火星人沙滩游戏五加班海重庆调休数据来源：微博数据中心，2024年4月30日-5月5日■节日前的躁动心情五一调休每年都是微博热议话题，而且热度逐年增加。人们渴望拥有更多的时间来安排娱乐活动，微博网友集思广益，设计出各种调休攻略。对于期待出游和度假的人来说，他们中有人需要用“请假”来加长假期。根据微博调查发现，有23%的用户会选择拼凑更长的假期，而超过70%的人表示不会请假。五一期间“调休”相关博文趋势五一你会请三休九拼长假吗已经请23%不会，有请假羞30%没有假可请了41%评论区聊聊6%2020年2021年2022年2023年2024年845人参与@新浪热点创建数据来源：微博数据中心，2024年4月20日-5月1日国人过节的仪式感01■假期的狂欢：出游宅家都快乐文旅部数据显示，2024年五一期间国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。微博数据统计，2024年旅游类内容同比增长超过10%；影视综类的内容虽同比略有下降，但影视综仍是大部分宅家用户的娱乐方式。五一期间领域博文量变化趋势五一出游相关热搜TOP5■2023年■2024年-·-同比增速01据说每个城市都来了1亿人10%3%-5%●02小众城市突然爆红3大唐不夜城已被六国游客攻陷热0425岁女生5天独自爬完五岳05人人人人人你人人人人人热旅游美食影视综数据来源：微博数据中心，2024年4月30日-5月5日■意犹未尽的“节后综合症”“节后综合症”其实是映射出人们对节日假期意犹未尽的心情。长假期的放松与节后上班的紧张形成强烈反差，让“节后综合症”成为有趣的热点。网友纷纷在微博中分享自己的“症状”以求得解决办法和心理安慰。从生理上看，“节后综合症”似乎是由于生活平衡被打破，难以及时调整作息和饮食而导致的“病状”，但它更多的是心理上变化导致的短期不适应。#一觉醒来朋友圈安静了##节后综合症##节后综合症-走你##怎么缓解节后综合症##节后综合症自救指南#90后病情描述期待端午节占比：67%TG:138请假调整状态一二线城市食欲不振占比：51%TG1:113晒黑失眠提前睡觉女性焦虑占比：74%TG1:134头疼买好吃的腹泻发病人群上火自救指南数据来源：微博数据中心，2024年4月30日-5月5日国人过节的仪式感01传统节气年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱■消费趋势二十四节气作为源自农耕文明的智慧结晶，是华夏祖先观察太阳周年运动而总结出的一套时令、气候和物候变化规律。随着时间推移，当代节气不仅有传统仪式感，还融入了现代生活特色，比如“秋天的第一杯奶茶”、“立冬的羊肉火锅”等。2019年以来，节气在微博的热度明显增长，尤其年轻人更热衷于跟着节气养生，调整饮食节奏等，这体现出他们对中华文化的传承和健康理念的提升。如今各企业、社会机构也积极参与进来，这不仅仅是物质上的满足，更是遵循自然规律和文化传承的社会责任感，如微博中各节气&各种服饰、芒种&高考祝福、小满&遇上520等热搜，展现了节气的深厚底蕴和时代魅力。中华节气日历1月2月3月4月小寒大寒立春雨水惊蛰春分清明谷雨1.5-161.19-1.212.3-2.42.18-2.193.5-3.63.20-3.214.4-4.64.19-4.205月6月7月8月立夏小满芒种夏至小暑立秋处暑5.5-5.6520-5.226.5-6.6621-6.227.7-7.87.22-7238.6-8.98.22-8.249月10月11月12月白露秋分寒露霜降立冬小雪大雪冬至97-9.8922-9.2410.7-10.90.23-10241.7-11.811.22-11.2312.7-12.812.21-12.23数据来源：微博数据中心