naturalhumanitycomfortable2025春夏天猫服饰材质/功能®趋势白皮书TMALL FASHION CLOTHINGMATERIAL FUNCTIONALITYTRENDS REPORTFUNCTIONAL淘00天猫专业g0目录TENTSProspects01服饰行业宏观趋势前瞻02材质/功能型服饰消费者洞察03材质/功能型服饰品类趋势04材质/功能型服饰春夏穿搭方程式Tmall Fashion Clothing Material Functionality Trends report寄语ES米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理入，满足日益升级的服饰自费需求。天猫服饰材质/功能型市场持续走高，品质化升级凸显。品质简奢、乐享性能人群推动市场赠长，潮时尚人群力巨大。消费需求升化天猫品质弼引领、科技产业发展共同驱动行业功费考提供好货好服务体验，致力于打造理想舒适、多元美学的品质生活。沐兴TMIC天猫新品创新中心负责人随着服饰市场需求愈发细化，材质功能型服饰增长势头迅猛，服饰品质化升级满力凸显。消费对于服饰材质费者需求，引领未来服装制质趋势。叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理在服饰消费日兰多元的今天消费者对彬质功能与科技创新的需求愈发显晋。白皮的发布，是对这一趋势的精准把摇与积极▣应。它不仅揭示了消费考在不同生洁场下的穿衣需求，更为商家指明了春复服的增长新路径，希望这份报告能激发行业创新，助力商家精准捕捉市场，以高品质、高科技的服饰产品，满足消费者的多元化追求，为服饰行注入新活力。田恩岗Performance Days中国区负责人我们展会，作为国内外功能性纺织品行业交江的重要平台，带入市场关注与讨论。天服饰专业GQ与上海国际功能性纺织品展览会合作的《材质/能超势白皮书》聚焦国内市场消费超势与消费者洞察，包活五大生洁场服化的解读是对国内消费服装功能性需求的深入洞察，继续合力推动国内功能性纺织品行业特艳发展。Tmall Fashion Clothing Material Functionality Trends reportTrendsPARTProspects01服饰行业宏观趋势前瞻Trends report2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书服饰行业稳中有升，服饰类消费需求升级居民消费需求持续释放，服饰行业市场活跃度提升随着我国社会经济的逐步恢复，居民消费场景日益丰富，消费活动逐渐增长，24年春夏季社会消费品零售总额持续稳步同比增长。其中，服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额截止到24年9月累计达到1.02万亿，同时24年3月和5月销售表现突出，实现同比高增及增速超过整体社零增长水平。我国居民在服饰类商品消费需求较为旺盛，服饰市场活跃度提升。2024年3月-9月服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额及增长趋势服装鞋帽、针纺织品类商品零售类累计值（②3月4月5月6月7月8月9月商家端加大产能投入，满足日益升级的服饰消费需求伴随着消费者服饰消费需求和购买意愿度的提升，服饰行业育家企业端也持续加大投入产能，24年春夏季服饰行业产量从4月起高速增长，并随后产量持续稳健攀升：消费者24年上半年人均服饰类消费支出提升8.1%，高于整体居民消费支出，服饰类消费升级。2024年3月-9月服饰行业产量增长趋势2024上半年人均服饰消费支出■服饰行业业产量累计增速6.8%8.1%月4月5月6月7月8月9月全国居民数据来源：国家统计局2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书最新政策支持服饰类面料品质化和绿色化发展，新型环保和智能面料呈新趋政策着力服饰行业品质化和绿色化，驱动生物环保材料和智能化面料创新为推动中国纺织行业实现高端化、智能化、绿色化、融合化发展，中国纺织工业联合会于2023年8月27日中国纺联五届二次理事会期间正式发布《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035年)》，纲要中重点提及准动纺织科技在前沿面料材质和先进工艺的研发，以及材料创新和工艺创新的时尚表达，同时绿色低炭经济下，绿色材料，绿色技术等低碳经济的建设此行动将促进服饰前沿功能科技和材质的应用，进一步推动服饰行业高品质化、绿色化发展。迎来了生物可降解、植物基等环保材质的应用，智能纺织面料、仿生功能的创新，《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035年)》三大首要行动推动行业进步的纺织科技创新行动突出文化引领的纺织时尚升级行动践行纺织绿色制造和履行社会责任行动要加大在前沿材料、高端装备、先进工艺提升产品设计能力，将材料创新、工艺创加快建设贯穿绿色材料、绿色技术、绿智能制造等领域的研发力度新、里念创新转化为时尚表达。深度挖掘色产品、绿色制造、绿色消费等全产业传统文化与现代文化同纺织时尚的融合点创新材质/功能趋势棉麻面料升级智能科技功能智能交互纺织品物联网(IoT)和人工智能(AI)等新技术的出现正在改变纺织服装业，传感器材质成分配比关键肌理面观数据传输技术和前沿的人工以视觉冲击感更强烈的几何智能技术智能交互纺织品领再生纤维、醋酸等多组分混装饰、凹凸提花、艺术褶皱域方面应用较为成熟纺晕染工艺为主环保材质应用仿生科技创新仿生功能创新基于纤维材料的个人热湿调节技术。利用仿生原理模拟生物功能和结生物可降解植物基材料构的关系被认为是一种可降解聚酯涤纶)植物基涤纶植物基尼龙具有较效好前景的设计温植物基涂料控纤维和织物的方法。62025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书天猫服饰材质功能型市场增长势头迅猛，品类呈多元化发展，服饰品质化升级潜力凸显天猫服饰材质功能型市场持续走高，消费趋向日常化近三年天猫服饰材质/功能型市场消费规模呈现持续高速增长，同时整体增速明显高于行业整体：从消费驱动因子拆解来看，该市场主要来自于消费人数，消贵件数和购买频次的提升，同时在购买件数和频次方面增长远高于整体服饰行业，反映出消费者对于高品质和功能性服饰的需求逐步提升，由场景化需求一件购买发展到多件购买，材质功能性服饰穿着更日常化。近3年SS天猫服饰vs服饰材质/功能型市场消费规模■服伤材质/功能型消费△服饰材质/功能增速天猫服饰整体·天猫材质/功能服饰整体服饰增速购买件数件单价购买人数2023552024ss客单价服饰材质/功能型市场向品类多元化拓展，商品丰富度提升，服饰品质化升级从服饰供给端来看，商家在24年春夏期间材质功能型服饰的供给商品投入明显加大，并且具备有特定功能和高品质材质的服饰细分类目也逐步拓展，类目宽度加深。「恤，裤装和连衣裙为春夏特定功能和材质升级的主流品类，塑身美体裤、时尚防晒服、时尚防晒服配、内衣、居家服等品类侧重于材质功能的应用，实现高速提升。材质功能型服饰品类更多元化，驱动服饰品质化升级2024SS天猫服饰Vs服饰材质/功能型市场2024SS天猫服饰材质/功能型市场细分叶子类目消费表现供给商品数及类目增速背心吊带天猫材质功能服饰。半身裙时尚防晒服叶子类目数短外套牛仔裤女士内裤休闲裤帽子男士内裤天猫材质功能服饰数据来源：阿里消费洞察7TrendsPARTProspects02材质/功能型服饰消费者洞察Tmall Fashion Clothinunctionality Trends report2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书品质简奢、乐享性能推动行业增长，潮流时尚潜力巨大天猫服饰材质/功能型人群对标整体服饰人群，在中高消费占比更高，同时年龄相对成熟，主要集中在25-39岁。服饰策略人群在天猫服饰材质功能型市场中的表现来看，品质简奢人群更追求服饰的品质，以较大的人群消费贡献，和较高的客单价为行业的核心人群：乐享性能人群消费贡献较大，增速较快，功能性服饰强偏好，是行业的中坚力量人群：日常购买以顿值为首要关注的潮流时尚人群对材质功能型服饰的关注逐步提高，为行业的高增潜力人群。MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型人群表现■天猫服饰材质功能型市场高消费18-24岁中高消费25-29岁30-34岁35-39岁中低消费40-49岁50+MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型策略人群表现潮流时尚品质偏好品质简奢奢购悦…品质化消费注重质感乐享性能先锋时髦精功能性穿搭日常化乐享性能科技”成分”党功能偏好质价精算潮流时尚节俭刚需颜值优先，为特定场景功能消费气泡大小：客单价GROWT2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书材质功能重点人群图鉴品质简奢【人群特征】女性(7成)30-49岁(6成)中高消费能力追求服饰的品质对材质要求高品质简奢人群高品质材质服饰消费日常化，他们消费理念推崇“买一件是一件”遵循买精不买多的原测，注重线下门店体验，面料材质带来的真实触感，自我判会优先选择大牌，日常会定期光厥特定的门店，真实体验面料质感。消费特征品质化消费，高品质材质和功能性服饰购买品类多元2024SS天猫服饰材质/功能品质简奢消费表现类目数分布2024SS天猫服饰材质/功能品质简者类目偏好1■品质简著■整体女装连衣裙衬衫时尚防晒服2男装衬衫时尚防晒服3服配丝巾防晒帽防晒手套5+内衣家居服文胸打底背心客单价件单价件数消费关注注重服饰的品质，关注剪裁和大牌，替换式购买2024SS天猫服饰材质/功能品质简考购买时间节点偏好2024SS天猫服饰材质/功能品质简奢关注点偏好TGI集中某一品类更替式购买，在上一件明显折旧后172136则开始选购迭代款品牌口碑（如认准国内大牌…）124看到好看的/自己喜欢的会买，没有特定的周期便携性121TGI113频率绿色环保（天然材质来源）110独一性（如高品质材质）TGI经常购买，日常的服伤支出就以功能性或品质材106103质为主安全性（如A类面料认证…）102消费决策青睐线下体验和倾向自我判断，对科普类视频的信任度高，易被种草20245S天猫服饰材质/功能品质简者消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能品质简奢内容偏好电商平台商品详情页97引起兴趣TG:123TG111TG100测评类视频100A-1品牌官方网品牌线下门电商购物平在电商平台逐页浏览商品（如…96站/小程序店线下展会台被常关注的博主种草99101加速决策TG:126TG引：115TG:104图文笔记的推荐91I-P品牌线下门品牌官方网电商购物平好友的准荐114站/小程序影视综艺中广告植入150=102025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书材质功能重点人群图鉴乐享性能【人群特征】男女均半25-39岁(5成)中等消费能力关注服饰的功能性对功能有较深入研究【消费解读】乐享性能人群功能性服伤为他们日常的穿着，功能科技面料的“成分”党，会通过分享论坛、商品详情页研究面料的适应性，实际参数和效果，随着季节性变化，购买应对不同季节特征的功能性服饰。消费者原声《《1日常基本都购买功能性服饰，会特定去看材质的参数吴先生消费特征人数与件数驱动，功能性服饰消费日常化，从头到脚功能化2024Ss天猫服饰材质/功能乐享性能消费趋势变化NOY)类目数分布2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能类目偏好1女装时尚防晒衣短外套2男装时尚防晒衣夹克T恤3服配防运帽子4购买金额购买人数客单价频次件单价件数5+内衣男士平角内裤中筒袜男士三角内裤消费关注关注功能的适用性和特定效果，特意研究面料“成分”会为换季和特殊场合购买功能性服饰2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能购买时间节点偏好2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能关注点偏好TGI为特定的节点购买，如入夏购买时尚防晒服、入秋多功能适用性113111特定的功能效果（如透湿性…）110TGI109106为符定的场合活动购买，如户外旅行、结拜露营等性价比（凑单、等价促…）108TGI集中某一品类更替式购买，在上一件明显折旧后安全性（如A类面料认证…）104105则开始选购送代款便携性101消费决策偏好论坛信息收集和分享，易被图文笔记推荐/测评类种草偏好浏览电商平台详情页具体信息描述2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能内容偏好TG:127TG:105TG:102电商平台商品详情页A-I分享社区知搜索引擎社交煤体类ApP测评类视频乎，垂类论词96(如小红书，微博被常关注的博主种草96■101加速决策TG:118TG:106图文笔记的推荐106I-P分享社区知亲朋好友推荐好友的准荐95B站爱奇艺等2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书材质功能重点人群图鉴潮流时尚【人群特征】女性(8成)18-34岁(5成)中等消费能力购买服饰颜值优先，会为特定场晏购买材质/功能类服饰【消费解读】潮流时尚人群买的件数多，买的领次高，关注颜值大于功能性和材质，款式和设计是吸引他们下单的核心因素。易被特定关注的时尚博主种草，边边买的随性消费。消费者原声关注材质和功能，可以作为加分项王女士消费特征多件数多品类高频次消费，潮流品类消费为主2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚消费表现类目数分布2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚类目偏好1女装衬衫半身裙连衣裙2男装西服休闲西装34服配丝巾塑身美体裤连裤袜客单价5+内衣频次件数消费关注关注款式设计大于功能和材质，随性喜欢就买2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚购买时间节点偏好2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚关注点偏好款式设计136TGI看到好看的/自己喜欢的会买，没有特定的周期114独一性（如高品质材质、专利技118剪裁116TGI待定的场合活动购买，如户外旅行、结拜露营品牌口碑（如认准国内大牌）110100等106消费决策短视频内容种草，会有特定关博主，边逛边买的览式购买2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚内容偏好电商平台商品详情页96TG:109TG:109TG:106测评类视频90A-I短视频类搜索引擎长视频类APP在电商平台逐页浏览商品…116(B站爱奇艺等被常关注的博主种草112加速决策TG:106TG:105TG:10595I-P图文笔记的推荐91短视频类APP抖音，视线下实体店好友的推荐99影视综艺中广吉植入98122025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书天猫服饰推出材质/功能认证标准，解决消费者品质需求消费者材质/功能服饰选择困扰亟需解决，天猫专业GO助力放心买消费者在购买功能性和高品质材质服饰时均会遇到很多选择问题，在选择功能性服饰时，经常会遇到不知道如何判断其功能性的好坏，以及产品的功能性是否真的适合所需场最等问题：同样在选择材质类服饰时，在有价差的情况下，如何去判断材质的好坏，以及材质参数的指标怎么看等问题。在这样的背暴下，有近97%的消费是出于对天猫平台的信任，期待平台能提供材质和功能标签的认证，帮助消费者更快评估商品。因此天猫专业GO针对消费者的需求制定了材质功能标准，帮助消费者更精准的选择需求货品。请问您在天猫平台选购高品质材质服饰或是功能性服饰时，会遇到以下那些问题？你是否希望平台通过商品标签等功能帮您快速识别和评估品质服饰？高品质材质服饰功能性服饰65%同样材质的商品价格有差气的情兄下，具体材质的差异在里58%担心商家扩大其词，收到手质量缩水97%57%具体材质的参数和指标，不知道怎55%想要购买特定功能的服饰，但不道么去判断好坏担心商家扩大其词，收到手质量缩44%不确定所宣导的材质功能，是否真的期待平台进行材质/功能性标签认证34%一件服饰往往有非常多的功能，但抓不住它的核心重点天猫服饰专业GO认证标准升级1.02.0功能科技evel了稀铁特色性趋势&标准引领性品质体验evel2材质升级项功能科技项舒适亲肤特色材质/014天猫服饰重点品类认证TrendsPARTProspects03材质/功能型服饰品类趋势运营动Tmall Fashion Clothing Material Funct onality Trends report2025SS天猫服怖材质/功趋势白皮书服饰行业消费新趋势消费需求升化、天猫品质引领、科技产业发展共同驱动行业三大消费趋势消费者需求升级天猫服饰专业品质引领，认证推广升级[天猫专业G0】认证升级品质好货全域助推生活意识形态、文化、兴趣带来方式生活方式多元化发晨穿衣消费者场景多元生活衍生差异化穿衣场晨穿搭需求潮流、功能、面料舒适多向延展产业链材质功能料技应用。推动服饰产品创新升级智能仿生科技●。环保材质仿生功能创新/智能交互纺织品生物可降解/植物基材质冰氧凉感防晒具备接触频间凉感性能客外线防护系数UPF>40功能材质舒心抗菌3A5A7A·棉麻材质亚麻和莫代尔材质，亚麻套装、亚抑菌内衣、抑菌家居服麻皱纹肌理村衫，莫代尔内衣裤具备防水、防风、防污能醋酸连衣裙、醋酸西装春夏服饰行业三大消费趋势高品质材质盛行风靡功能科技迭代焕新多元品类进阶拓展消费奢的生活方式日益丰富，各类小众圈舒适度和时尚一直是人们追赶的期流趋势以桑蚕丝为主的丝绸面料、亚麻为主的天产业科技的进步，服饰功能性受到了前所然纤维面料，为25春夏的时尚女装蜡添了未有的关注，防护、凉感、亲肤等产品为鲨鱼裤等品类姬起，满足差异化消赛群体资料来源：外部资料推集天猫服饰，数据来源：阿里消赛洞察15