2023新年新品营销推广策划案NEW PRODUCTMARKETING AND PROMOTIONBrief解读ONETWOTHREE提高新品牌借助新年节点知名度及关注度全网整合营销传播打造经典案例针对目标用户对新鲜品牌新鲜产品辅助品牌营销节奏，整合全网优借助新年节点，打造独特有标识度制作互动话题及物料传播，提高x势资源，打造能快速出圈、抢占的营销案例，让XXx年轻会玩有活力的全民认知度和关注度市场心智的优质内容，引爆相关的品牌形象深入人心新年对中国人意味着什么？●团出去浪关于新年的关键词有很多很多工包它们代表着中国人对旧年的潇洒告别，和对新就地过年年的期许盼望！这是独属于中国人的原始而真挚的情感拜年新鲜EW YEAR春晚饭桌电视娱乐新年是人与人之间交流最热切，身心最放松的节点在同一时间的同一场景全球中国人都在干同样的事情！在新年节点开展的营销活动就是要紧抓两个关键词情感》场景看看近些年行业内都是怎么玩转新年营销的行业案例-卫龙2020CNY辣条年夜饭卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合，做出了一桌「辣条年夜饭」,辣条饺子、辣条年糕辣条汤圆…真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配，让你看一眼觉得辣眼睛，看二眼觉得还挺有趣，看到第三眼，竟然觉得可以接受，还会忍不住尝试一下。火辣腊八粥卫龙的春节营销，在主题上一直围绕着「年夜饭」展开，推出辣条年夜饭菜谱，手把手教你怎么“玩坏”年夜饭！行业案例-王老吉2022CNY人人有吉，家家大吉“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。在产品设计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释了”罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。有吉，家家大吉王老吉百大姓氏，吉祥临门这个春节，拥有专属「姓氏罐」！方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌P化。行业案例-玛氏箭牌2022三代同“糖”，年在一起春节前夕，玛氏箭牌特别打造了复古电视机造型的三代同"“糖”“盒家欢”礼盒，喜庆的大红色礼盒被打造成80年代电视机的造型，里面装满了各种经典糖巧。三代同“糖”礼盒内附的新年贺卡也有惊喜。手机扫描贺卡上的二维码，即可生成个人专属小视频，透过电视机礼盒上的PVC屏幕，就可以开启电视机放映功能，全家共度美好时光。三代同糖年在一快儿《三代同“糖”》也有这么温馨的时候除了“盒家欢”礼盒，玛氏箭牌还携手《一年一度喜剧大赛》的选手刘思维，定制演绎《三代同“糖”》贺岁短剧。行业CNY新品营销策略社媒渠道打造相关围绕新品制作互动话题新媒体渠道多平台分发种草广告物料产品情感跨界联动绑定新年关键记忆点当今中国人的新年怎么过？中国人怎么过新年？拼多多是春节获客王者超一亿“原年人“就地过年一亿人在线点外卖拼多多成为春节期间新增用户规模最多的ApP,日均获客超干万春运期间全国发送旅客数9千万人次，同比下降34,8%，在国家的春节期间，外卖订单持续走高，整体用户规模超过1亿，较2019年春节你帮家人砍了几刀？倡导下，超一亿的打工人选择就地过年，不给国家添麻烦同期增长322%。其中外卖食客以上海、北京两地“原年人”为主春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次比2019年同期下降76.8%252021年春节就地过年的人数起1亿比2020年同期下降348%99912221春节0212112121712熟人社交原地过年懒人外卖这些年的春节，总让我们觉得熟悉又陌生对于每个普通的中国人来说，过去的一年的确不简单疫情阴影仍在，就地过年让人无奈；春晚就着外卖，好在新年仍有期待既然没法改变，就学着适应吧毕竟我们特别擅长Q0203新的就来钟情过去新年场景化营销记忆深处的年味。04旧的不去2023新年迎向未来国民IP联动计划新品推广计划国民零食养成记01相知：国民IP联动计划#新年讨/巧\BUFF#联动国民P,打造专属定制产品及互动内容品牌官博互动动作三动作五+多平台话题热搜+加BUFF的好运神器社交玩法开启#新年讨巧BUFF#火了！#新年讨巧BUFF#裂变动作四小龙坎+海底捞社交玩法拉亲友加满BUFF值动作二可甜可辣，好运imba#新年讨巧BUFF#开运！动作#新年讨巧BUFF#上鲜法喜寺+马拉松卫龙+盒马鲜生求姻缘、添动力#新年讨巧BUFF#开端有什么小癖好能给你加BUFF国风IP出世人设吹爆的大神下凡下