运营动王老吉广东凉茶颗粒凉好青年跨界整合营销PART ONE01项目传播复盘目录PART TWO02项目创新运营动CONTENT03PART THREE项目执行PART FOUR04项目总结建议PART 01运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉项目传播复盘1.1传播目标回顾品牌曝光投放曝光合作平台躁光量朋友圈H5投放噪光量话题传播达人传播闪送&海王星辰&印象笔记微博微博话题阅读量累计曝光量100万双微/小红书达人粉丝覆盖量平台合计曝光2000万活动期间话题阅读量200万达人粉丝覆盖量290万1.2项目传播总体效果品牌话题声量投放引流社交传播大曝光大井喷超预期大赢家合作方平台总曝光量话题曝光总量朋友圈投放曝光双微/小红书达人粉丝覆盖量4469万515万137万1110万完成率完成率完成率完成率223%257%137%382%1.3项目传播总体曝光品牌总曝光运营动5591万1.4项目传播媒介分类小结微博话题热议#凉好青年#、#感觉凉好#等活动话题曝光超515万多平台达人聚力传播品牌蓝V联盟微信/微博/小红书达人破圈传0602播，覆盖粉丝1110万30+家知名品牌加入凉好联盟共同造势，曝光量超81万朋友圈投放引流0305合作品牌平台霸屏宣传04微喜剧互动H5精准引流曝光量超137万闪送/印象笔记/海王星辰资源位霸屏传播活动，曝光量达4469万凉好青年主题线下快闪店全国多城线下快闪店与主题陈列门店引爆社交话题，覆盖超100万终端消费者1.5项目传播节奏预热话题跨界内容引爆长尾7.25-8.198.238.258.30-9.30官方微博8公众号张王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰全国多城快闪店清凉登场双微官宣联名活动400+主题陈列门店引发关注号建设与内容铺陈官微凉好青年联名礼盒正式发布亮相公众号发布感觉凉好注题蓝V联动抽奖互动闪送、印象笔记、海王星辰APP、小程序开屏、资源位强势曝光微博、小红书KOL/KOC对活动进行声散官方公众号发布官宣预热推文，释放30+蓝V跨界合作，联合发声，发布凉好青年微信公关稿件与新闻门户网站进活动预告信息系列海报，助推#凉好青年#礼盒赠送行项目复盘回顾PART 02营动运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉项目亮点运营动2.1与闪送、印象笔记跨界联名本次王老吉广东凉茶颗粒整合营销活动与同城即时速递行业开拓者闪送、高效办公专家印象笔记共同联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动合作，强强联合共同发声，双向渗透抢占年轻市场印象笔记x闪送R2.2微喜剧互动H5打工人升职加薪喜剧+剧本杀式通关选择+抽奖互动相结合，迎哈年轻人爱玩、搞怪喜好，融入加班上火等凉茶使用场景，引发参与浪潮A2.3创意联名礼盒#凉好青年#跨界限量联名礼盒重磅推出五大职场神器自带话题属性，赋予职场人自愈“超能力”，结合产品属性帮助由内而外去燥降火，赋能终端销售引流2.4创意线下快闪店全国多城线下快闪店掀起清凉巨浪，前卫潮流感视觉冲击+沉浸式互动引爆社交热议，吸引年轻人打卡传播，打破传播壁垒好年a2.5多品牌联合发声传达凉好青年语录创新微博互动形式，20+知名品牌聚力互动，共筑凉好青年联盟，诠释凉好青年语录串不止2.6王老吉广东凉茶颗粒P设计特别设计了以产品包装为原型的拟人化P形像“凉茶仔”，可爱且富有亲近感，与产品关联度强，兼有地方文化印记与新潮视觉元素，生动展现产品和品牌。广东凉茶颗粒