人头马1P营销全域联动引爆店铺销售京东项目背景及目标临近中秋节，送礼心智浓郁，人头马希望同京东共同打造全域营销大事件，强势提升人头马品牌及产品知名度建立人头马干邑与中秋饮酒场景的关联引流京东电商平台实现销量爆发式增长数智增长路径活动前洞察活动中执行数据洞察指导活动主题选取及人群定向围绕用户特征选择线下场域全域同主题营销联动露营与饮酒场景关联度露营偏好用户省份分布露营偏微好用户画像站外沉淀人群回流站纳分层人群创建推送定向投放收割藏京准通外投确定核心TA&Core ldea站内外流人群包人群联动流程25-35岁月色入幕诗情话邑站内外联动精准定向人群实现全域覆盖培养兴趣恰时收害割项目结果：整体亿级曝光量，活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业T0P1,会员成交人数同比增长175%》CORE IDEA结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景进行深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新【月色入幕诗情话邑】自然触手可及，天幕下的关系简单亲密金黄琥珀色的酒液，呼应着圆月耀出的光顺着月色落入帐篮下的酒杯尝新的是生活，常新的是诗邑”》ROADMAPCORE IDEA#月色入幕诗情话邑#TIME9月6日9月7日9月8日-9月10日9月11日-9月17日核心内容联手AMPM打造野奢露营快闪活动，引领高潜用户体验诗”邑“生活09.07-09.17,线下野奢露营快闪活动线下09.09-09.10【专享品鉴酒会】周边餐车及高端餐厅深度合作官号品牌发布明星直播预告造势预热提前预告胡星露营酒会直播，引爆粉丝关注王子异亮相引田观⊙达人品鉴宫线下探店号召打达人朗星预告直播引关注ampAMPM宫宣活动AMPM号召打卡线下快闪小红书官号官宣曝光m微信公众号曝光活动吸引互动硬线上线下超亿级硬广资源曝光主流社媒APP开屏硬广、线下大屏、线下零售店曝光等站内京东开启明星露营酒会直播原乐海量福利促进销量爆发直括>》亮点01携手高端野奢露营P打造线下快闪，让更多高潜用户尝新诗“邑”携手华南高端野奢露营P一AMPM,入驻深圳最大的高端购物及娱乐中心万象天地，打造一场线下野奢露营快闪活动邀约、吸引更多干邑高潜用户品鉴人头马新品，线下快闪活动曝光超X00小W+达人专享品鉴会开启干邑新体验线下快闪邀约全民体验诗“邑”餐车联动诗“邑”氛围拉满超50人超1000+8台参与达人专享品鉴会消费者参与打卡线下快闪周边餐车超强联动扩散关注>》亮点02|王子异化身品鉴官空降直播间，福利齐发促进销售爆发直播播放数直播互动数直播GMV千万级流量歌手x9h活动期间店播时长活动期间成交GMV演员全域曝光造势，引流直播间店铺首焦公众号预热微博预热明星微博预告》》亮点03|垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮全网总互动X1.6W+两大垂类头部达人线下打卡线上刷屏曝光站内投放超100+优质视频进行场景教育@杰尼Jennie@卡司在家喝什么京东>》亮点04|线上线下媒介全域投放，全面渗透打造现象级营销事件线上各大TOP级主流社媒，联合霸屏曝光活动信息，同步线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏等进行覆盖曝光整体曝光超TOP级主流社媒开屏硬广霸屏曝光线下大屏覆盖曝光豆》营销效果人头马再度携手京东小魔方P!赋能平台引爆销量店铺数据新品数据单品数据再度携手京东小魔方1P引爆销量耀黑礼盒亮回归TERCET驰臻开启干邑新体验新品GMV单品GMV同比增长58%同比增长67%同比增长93%酒类白兰地行业销售件数销售件数XX72瓶+XX7瓶+数据来源：2023年9月1日-2023年9明14日商把数据idolideaREMY MARTIN一多奇思人头马P营销全域联动REMY MARTIN引爆店铺销售REMY MARTINTERCETCLUB