百舸争“流99中国品牌出海流媒体电视营销白皮书精简版把握全球流媒体电视向上的大势，以开放而多元的年轻人为抓手，撬动中国品牌形象的刷新。揭秘全球和中国出海品牌案例，感受大屏对品牌感知和转化的强影响，实现品效合一。亚马逊广告amazon ads序言当我们讨论流媒体电视时，我们在讨论什么？流媒体内容基于网路传输，以点播形式为主，可以通过各种电子设备传播。到2024年，预计有21.7亿人会观看订阅付费的0T视频，也就是全球超过四分之一的人口会拥胞这种新媒体形态。而在美国，已经有75%的人口在观看0T视频，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。2·本白皮书聚焦通过大屏传播的流媒体电视，探讨行业趋势、消费者河察和实操案例。将电视大屏作为主要传播渠道的流媒体平台，在全球有Ntfx,PimeMd0等，在国内有腾讯视频、爱奇艺等。白皮书立足全球视野，可时聚焦美国，定制受众调研，为中国出海品牌提供一手河察信息。流媒体电视对品牌方意味着什么？中国品牌出海与之有何种关系？如今的流媒体电视格局为何？流媒体的优质内容是其商业化核心基石。中国企业出海已经跨越价格内卷和以量取各大流煤体电视经历了快速增长的爆发期，在过去，流媒体电视凭借各自优质的版权胜的时代，进入了重塑消费者心智和打造现在已经进入激烈竟争时代，其中Netflix内容、独家内容等在全球持续收获大批观差异化价值的新阶段，品牌建设成为重点。的订阅量不容小图，其高质量的原创集众，单一付费订阅模式足以撑起商业化。流蝶体电视的内容吸引了大量影视刚综爱也具有很高的影响力。而Prime Video作·但随着内容制作成本上升，各个流媒体电好者聚集可以为品牌定位目标受众；电视为近三年迅速据起的选手，其拥有广泛的视纷纷上线包括广告的订阅模式(ad沉浸式的观看打造了一个深度交互的场域广告触达量，且会员与亚马逊商城的链接supported),启动用户和营收的第二条增来传递品牌价值；与优质内容和品味调性也赋予了Prime Video独一无二的价值。长曲线。由此，品牌得以与优质内容同行，匹配的广告创意能让品牌赢得消费者的信广泛触达消费者并影响他门的消费决策。任和认可。流媒体电视成为出海新阶段实现品效合一的强大助力。2研究方法案头研究定量研究3定量研究模拟环境定量研究案头研究美国消费者流媒体电视全球消费者及广告主媒介追踪亚马逊流媒体电视使用情况专项研究Media Reactions报告营销效果专项评估要时长均有执行。GenX n=411目标人在当地时长的自分布。流媒体内容广泛看盖全球用户预期在2024年，全球将有21.7亿人通过付费订阅的流媒体服务观看丰富多元的视频内容。全球将有超过1/4的人口是流蝶体服务的付费用户。在不同出海周期，部署媒体策略是中国品牌成功突围的关键出海品牌发展周期启动期成长期发展期成熟期探索全新地区的增长可能性优化广告投放和渠道布局打造品牌鲜明的形象以整合营销策略提升品牌力广泛触达潜在消费者快速打开地区形成品牌认知影响目标潜客的心智感知传递品牌价值·消费者洞察不足》》·广告柔道和触点布局不足》》营销内容本土化不足》》文化和语言习惯相契合的营销内容；递品牌独特的定位和价值主兹，响应消费者的价值消费理念来赢得信任；品牌需要明确具体的营销目标，通过尽品牌打开地区的煤体入口，结合相关河察工具，众，有效沟通从而产生共吗，确保营销可以帮助品牌创新广告内容和形式，激高品还可以帮助品牌了解目标消贵受的行为习惯好地区基础，形成一以贯之的品牌形象。牌力主导的长期增长动力。中国品牌有机会率先突破年轻人群和网购爱好者的性价比认知，刷新品牌心智美国消费者流媒体电视使用情况专项研究显示，对中国品牌高性价比的印象依然突出，但是部分受众的心智感知在逐渐刷新高质量独特性创造力吸引力性价比TGITGITGITGITGIGenZ 135中度135GenZ 122中度124中度113GenY 110重度185GenY 122重度131重度130中回品牌的形象感知年轻一代年轻一代50%的美国消费者对中国品牌面对美国广大的消费人群，中国品牌需差异化优势，有效别新品牌心智：的突出印象仍是高性价比。·对海外品牌本就更接受良好的年轻一代GenZ和GeY对中国品牌的高质量和独特性更加认可。·中重度的网购人群相比其他人群，能更清楚地感受到中国品牌的产品具有的高质量、创造力和吸引力。流媒体电视广告有强劲的品牌转化驱动力美国消费者流媒体电视使用情况专项研究显示，引导强转化可能性更能影响高收入人群80%+16%+14%关国本地消费者有80%表示，流媒体电视广告在特定人群中效果更卓在Prime Video看过广告后有助于记住看过流媒体电视广告后会启发消费群。比如在高收入人群的认知度比在低品牌，其中高收入人群比例要比低收入品牌购买的倾向，其中高收入人群比例转化收入人群中高1.45倍群体高16%要比低攻入样体高14%优化三大要素创意锻造优质流媒体电视广告创意123生动传达真挚的真实展示有意义结尾强化有力的情感故事的记忆点品牌联结创意提示：使用旁白或对话不超过创意提示：至少有9秒真人出镜创意提示：以4秒钟的尾板结束，锚定1/3视频内容品牌信息广告创意展示富有情感的品牌故事能广告创意有生活感、记忆点和有意义能广告创意与品牌相关性高能一带来更高的品牌增长27倍带来更高品牌销售事增长13倍提升购买影响力+80%来的帽长率案例研究-英国品牌Hasbro使用Prime Video广告触达目标受众流煤体电视进行产品植入和品牌宣传，拓展了目标受众触达。同时Hsb口结合在线视频广告投放，打通从品牌搜素量到销售额的路径，实现品效合一。另外值得一提的是，在本次营销活动中，H归sb0测试了三种不网的创意，通过亚马逊羽察工具，了解到哪种信息最能级引目标受众。+21%1+14%2+18%3品牌搜素量同比增长有学龄前孩子的1834岁品牌在亚马逊电商的销书父母对品牌的好密度提升额同比增长Hasbro通过亚马逊Prime Video广告触达学龄前儿童家长，优化广告素材创意来吸引目标受众，在品牌搜索量和好感度得到提升的同时，引导受众到亚马逊站内，进一步拉动销售增长，实现品效合一。案例研究-ING借助流媒体电视广告促成传统金融品牌与年轻消费者对话品牌目标470万次112万次Nocuenta银行账户。Prime Video上，No madas)NG面对媒介粮点增多，传统广告鞋达年轻受众中能力下滑的挑战，预告片的观看量和纪录片访问量解决方案48%ING制作了纪录片《Nomadas》来反映了年轻世代人群的真实生活Fire TV上，品牌新品的r广告完播率和面对的不确定性挑战，记录了那些将远程办公与自由旅行结合的数NOMADAS字游民新生活方式。NG借助亚马逊广告的人群羽察高树战到目标受众并提升互动。后期7.98万|1300条利用亚马逊广告体系不同内容形式的媒介组合与内容方案来提高品牌知名度和顾客购买意向，并针对每个渠道量身定制品牌内容。品掉的Twth直播吸引的观众规模达到7.98万人次，互动留言达到1300条成果ING品牌资助纪录片《Nomadas》成绩喜人，新产品CuentaNocuenta广告在Fire TV中的视频完整播放率表现优异，超过了基准+6%|+5%|+3%值。品牌还发起在Tw:h的网路直播吸引广风众和实时互动。亚马逊广告的品焊提升研究显示：该营销活动还多维度提升品牌表现好惩度提升1推荐度提升购买意向提升目均超过基准你获取完整版本白皮书请联系您的亚马逊广告全球合作伙伴经理了解更多产品信息或扫描右方二维码primechannelsWONDERYamazon liveamazon musicfreevee