网络主播新职业发展报告中国演出行业协会网络表演（直播）分会」快手●网络主播新职业发展报告目录CONTENTS01网络主播定义和职业发展脉络03。全国职业主播超1500万人，网络主播为普通人提供规模化的就业机会02网络主播20年，继“网”而来，乘“数”而上070普通人的时代画卷。网络主播的发展历程。网络主播的三个发展阶段中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手03网络主播成为就业的新增长渠道11网络主播职业化04网络主播分类20。网络主播点亮演艺梦想，小屏幕成就大舞台。网络主播推动非遗传播，让老手艺焕发新生机。网络主播带火城市文旅，持续助力地方文旅出圈。网络主播推动全民健身热潮，打开群众体育新窗口。网络主播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品。网络主播推进乡村振兴战略走好“最后一公里”，助农主播成为乡村振兴的特色力量0网络主播推动招聘行业数字化转型，成为2.5亿蓝领就业的指南针0网络主播升级生活服务，服务消费线上化加速。网络主播推动泛知识多维发散，推动全民学习热潮网络主播激活产业带发展，传统产业焕发新活力05网络主播的政策引领4006专家观点46网络主播新职业发展报告引言INTRODUCTION随着数字经济成为我国高质量发展的强劲引擎，无数新的就业机会接连涌现。数字职业正深入千行百业，抵达千家万户。7月31日，人力资源和社会保障部发布公告，增加包括网络主播、生成式人工智能系统应用员在内的19个新职业，增加直播招聘师、生活服务体验员等29个新工种。自2019年以来，人力资源和社会保障部会同有关部门发布了六批共93个新职业。这些新职业都与新的产业发展和新的就业方向紧密相关，具有明显的时代特点。持续扩大就业“蓄水池”，拓宽就业岗位和增长点是推动规模化就业的关键。网络主播等新职业，吸纳了不可小舰的就业规模，其价值更体现在进一步丰富了社会就业蓄水池的形态，增强了全社会应对就业压力的弹性。就业蓄水池不单单是“蓄”，同时也有着“调剂”劳动力分配，增强劳动力流动性的重要功能。而就业蓄水池能够有越来越多新职业的支撑，本身也是中国经济活力和社会活力的底盘之一，能为经济社会发展提供更多的可能性。当越来越多的新职业能够实现个体选择与国家认可的“双向奔赴”，这不仅是利好相关行业的发展，也将整体上增强就业蓄水池的深度与广度，为个人、社会增强抵御风险的能力。0中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手本研究由中国演出行业协会网络表演（直播）分会和快手平台，基于实地调研、问卷调查、座谈访谈和专家咨询等方法，聚焦新职业网络主播的职业特征和发展，以促进高质量充分就业。中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》显示，截至2024年5月末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个（多平台非去重数据)；2023年全年新增开播账号1240.9万个。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人。课题组调研显示，历经20年的发展，网络主播经历了萌芽期的快速发展、成长期的有序发展和稳定期的高质量发展三个阶段，从最初的内容分享到文化、娱乐、体育、泛知识、母婴、美妆、时尚等内容创作，后衍生出直播电商、本地生活、房产、三农、招聘等产业主播，如今，成为全国千千万万的普通人从事的普通职业。从地域分布来看，网络主播不仅为一、二线城市带来更多的就业机会，也为新一线和三、四、五线城市提供了规模化的就业机会；从收入水平看，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下；从工作频率和工作时长看，六成以上的职业网络主播每周工作四天以上；从工作意愿来看，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。网络主播为越来越多的普通人提供了规模化的就业机会和职业选择，整体呈现出多元化、专业化、垂直化的特征。随着短视频直播平台与实体经济的不断融合，职业主播的发展空间越来越广阔，他们除了实现个人职业成长价值外，也为各行各业的发展注入了新的活力。02网络主播新职业发展报告01网络主播定义和职业发展脉络·全国职业主播超1500万人，网络主播为普通人提供规模化的就业机会03中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手根据人力资源和社会保障部发布的新职业定义，网络主播属于数字职业，职业编码为4-13-01-10。定义：基于互联网，以直播、实时交流互动、上传音视频节目等形式发声、出镜，提供网络表演、视听信息服务的人员。主要工作任务：1,进行网络表演、视听需求分析，协助确定直播或拍摄脚本内容；2.编写网络表演、视听内容发播稿或直播脚本文案，并进行备稿；3.设计基于节目定位、直播主题和主播个人特点的出镜声音、妆造形象；4.制作传播符合社会主义核心价值观的内容，控制网络表演、交流互动、视听节目等制作进程，引导话题方向和内容；5,有序组织实施线上互动活动等，管理连麦、弹幕、评论等互动内容，处置同步或异步传播中用户互动突发情况：6.参与网络表演、视听内容等传播中的数据统计、分析和优化等。从网络主播的定义和工作任务可以看出，网络主播的工作贯穿了直播前的需求分析、内容策划、备稿脚本准备，直播中的P形象塑造、价值内容呈现、组织互动活动，直播后的数据统计、分析优化等全链路。当前，网络主播有一套相对标准化的系统工作流程。在直播前，他们需要深入分析市场需求，明确个人风格定位，并据此进行脚本策划与文案撰写，然后精心设计出镜形象。直播准备是成功吸引观众关注、奠定直播基础的关键所在。在直播过程中，网络主播需与其协同团队密切配合，如技术支持人员确保直播信号的稳定与流畅，社交媒体运营人员需通过多渠道推广，扩大直播曝光度，而网络主播则是直播互动的中心，需具备高度的灵活性与应变能力，迅速捕捉观众的兴趣点，引导话题方向，共同营造既活跃又温馨的交流空间。直播结束后，主播需对直播数据进行全面分析，深入挖掘观众反馈，不断迭代优化直播内容与形式，紧跟市场脉搏，满足观众日益增长的期待。随着网络主播正式成为国家新职业，网络主播也将可以享受国家职业技能培训补贴和职业技能鉴定补贴等有关政策待遇，以及高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策。04网络主播新职业发展报告全国职业主播超1500万人，网络主播为普通人提供规模化的就业机会《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人。网络主播为越来越多的普通人提供了规模化的就业机会和职业选择。规模化的从业者体量、可观的市场规模，也推动网络主播成为数字经济新质生产力的重要力量。与此同时，直播行业对人才的需求也在快速增长。据公开报道数据显示，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。网络主播的快速发展，得益于国家网络基础设施建设的推进，为数字经济发展提供了肥沃“土壤”。2013年12月4日，中华人民共和国工业和信息化部正式向三大运营商发布4G(第四代移动通信技术)牌照，标志着中国移动互联网正式迈入4G高速时代。一方面，智能手机大规模在市场上出现，普通老百姓有了智能手机；另一方面，以快手为代表的短视频直播平台通过A技术驱动，建立了从用户的内容生产、内容理解、内容分发、内容消费、用户互动的全链路，给普通人提供一个可以记录和分享自己生活的方式。6.56亿内容生产5亿用户3.26亿用户互动2.33亿商业技术产品内容2010201120132016内容消费内容分发4G牌照发放数据来源：中国互联网络信息中心2013年至2018年，网络主播实现跨越式发展，越来越多的人共享数字技术发展成果，直播+千行百业、千行百业+直播，让生活与生意无界连接，新业态、新模式不断涌现。数字化就业、数字商业生态、数字产业生态形成良性循环，推动数字经济的全面发展。05中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手强关系可扩展的熟人/陌生人关系弱关系新消费跨地域、跨人群、人格化数字化生态数字化推荐反馈供需匹配阵地公域+私域数字化生产数字化连接信用筛选新供给在数字技术的支持下，越来越多的普通人加入网络主播的行列，助力各行各业焕发新的生命力。据中国人民大学中国就业与民生研究院测算，以快手平台为例，截至2023年底，平台共带动4022万个就业机会，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。数字技术正在公平地惠及各行各业与每一个人，助力每一个普通人有所作为。据人社部中国人事科学研究院统计，快手平台为超7成之前无正式全职工作的用户创造了新机遇，很多来自三四五线和新一线城市。如今，一个人、一部手机，呈现出一幅幅具有活力的新就业图景。他们热爱生活，充满普通人肆意的生命力，让平凡的生活不再平凡；他们活跃到田间地头，让数字技术成为新农具，筑就起农产品的高速公路；他们深入产业带，为各行各业注入新活力，让数字经济与实体经济连接。06网络主播新职业发展报告02网络主播20年，·普通人的时代画卷·网络主播的发展历程·网络主播的三个发展阶段07中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手普通人的时代画卷202420232021:2018网络主播正式2016成为国家新肌业20132005产业主播2004直播带货主播招聘、房产、汽大量普通人车、泛知职等产PC端视频主播进入主播行业业主播百花齐放语音主播干播大战原信息产业部要们正式发放4G牌网络主播的发展历程2004年，语音主播开始出现，主要为专业的游戏注播：2005年，原信息产业部要求运营商对网络连接速度进行第一次提速降费，这意味更多的用户有了通往网络世界的高速高公路。这一年，国内互联网行业快速成长，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为秀场网络表演直播；2013年12月，工信部向运营商们正式发放4G牌照，给短视频和直播的发展提供了基础设施。这一年，快手推出短视频社交平台，给普通人提供一个可以记录自己生活的方式：2016年，斗鱼、虎牙、花椒…短短一年内，上千家直播平台涌现出来，吸引了超过35亿的用户，业内称之为“千播时代”，也被称为直播行业的“大浪淘沙”，经历了“千播大战”，整个直播产业的格局也逐渐清晰。2016年，快手平台推出直播功能作为平台的自然延伸，08网络主播新职业发展报告更多普通人加入移动互联网用户大军，成为网络主播：(快手主播：迷藏卓玛)2018年，直播电商主播兴起，直播行业开始爆发出难以想象的带货力；2021年，“直播+”渐有变成一种基础性的功能或服务的趋势，招聘主播、房产主播、汽车主播、泛知识主播、探店主播、户外主播…“直播+”各行各业的网络主播呈现百花齐放；2023年12月，网络主播呈现职业化，有1508万人把直播当成主业。(《中国网络视听发展研究报告(2024)》)；2024年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业。09中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手网络主播的三个发展阶段网络主播1.0(2004年-2013年)：PC端的主播网络主播诞生于PC时代，依托于特定领域进行内容生产，处于早期的探索阶段。网络主播2.0(2013年-2018年)：手机里的主播得益于移动互联网的发展，手机直播正式诞生。这个阶段网络主播是去中心化的状态，每个人都能创造出属于自己的独特内容，每个人都可以是网络主播。网络主播3.0(2018年至今)：直播+各行各业随着直播技术的应用逐渐加深，渐有变成一种基础性的功能或服务的趋势。直播电商主播、招聘主播、房产主播、汽车主播、泛知识主播、探店主播、户外主播…“直播+”时代的网络主播呈现百花齐放。10网络主播新职业发展报告03网络主播成为就业的新增长渠道·网络主播职业化11中国演出行业协会网络表演（直播）分会丨快手我国数字经济的蓬勃发展不仅推动了新职业的开发，发掘出新的就业增长点，还帮助劳动者提升工作技能，促进人才队伍高质量发展，为新产业、新业态、新模式的发展壮大提供支撑。基于数字经济而生的网络直播开辟了一个全新的赛道，网络直播以其独具的实时性、互动性和广泛连接性改变着多个行业的业态，为稳就业、惠民生提供更多助力，为经济社会高质量发展注入更多新动能。本次调研课题组面向有固定开播频率、有固定收入、有一定粉丝积累的网络主播发放超10万份调研问卷，最终回收有效问卷超过1万份。通过数据分析、实地调研、座谈访谈和专家咨询的方式，深入研究网络主播的职业特征和职业发展。课题组调研显示，网络主播成为吸纳规模化就业的重要渠道，不仅为一、二线城市带来更多的就业机会，也为新一线和三、四、五线城市提供了规模化的就业机会。调研数据显示，六成以上的职业网络主播每周工作四天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。职业网络主播年龄分布：80后、90后成为网络主播的从业主力军。其中，80后占比31%,90后占比27%，70后占比19%，00后占比17%，60后占比6%。职业网络主播年龄分布00后17%60后6%90后27%80后31%70后19%●00后●90后●80后●70后●60后12