2024健身服趋势白皮书京东X艺恩京东多·快·好·省endata寄语陈澄京东零售大时尚事业群运动鞋服业务部总经理健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域，承载着无数人的期望与梦想。它不仅仅是一件服装，更是一种生活态度，一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞察，更好地把握市场机遇，应对各种挑战。希望我们以这份白皮书为契机，不断创新，提升产品品质和服务水平，为消费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服。让我们携手共进，共同努力，推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加绚烂的光彩，为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。林晓岸京东零售大时尚事业群品类策略部总经理随着国民健康意识的不断提升，运动鞋服行业迎来了前所未有的发展机遇。健身服作为热门趋势代表，受到了越来越多消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究，详细分析了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们期待这份白皮书能句够帮助商家更好的洞察市场，为消费者提供更好更丰富的商品。刘翠萍艺恩数据合伙人在这个充满活力的时代，健身已成为越来越多人生活的一部分，而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数据通过对社媒平台用户大数据的研究发现，消费者对于健身服的关注点已经从单一的功能需求，扩展到了时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度。健身服用户消费衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势。未来，艺恩数据将继续深耕健身服市场乃至整个服饰行业的消费者研究和行业洞察，一起为品牌和商家带来更有深度的行业洞察和营销建议。京东健身服行业01市场大盘概览02健身服洞察三大流行趋势03健身服经营策略京东策略打法PART 0101市场大盘概览京东24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人群)最多的国家，预计2026年中国健身人群将突破4.1亿人。京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健身)，京东运动健身人群的比例约70%。中国运动健康人群规模及预测（亿人）4.1201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E中国运动健康人群健身频次调研偶尔（低于每周1次）每天21%29%每周1次9%每周2-3次41%京东健身服行业持续增长，市场空间大在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口持续增加，大众体育消费意愿和能力不断提升，市场呈现垂直细分化趋势，健身服作为其中赛道之一行业体量稳步增长，市场活力持续不断。主流电商月度销售趋势24年开始销售进一步增长销售额（亿元）销量（亿件）京东月度销售趋势高单位数复合增长销售额（亿元）销量（亿件）京东社媒关注度提升，用户深度互动随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推广力度，24年3-8月健身服穿搭相关社媒声量和互动量激增；社媒用户对穿搭、舒适、面料、新款等内容的讨论度居高不下。社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势总声量总互动量1287万8.7亿声量（万）互动量(百万)社媒平台健身服用户讨论热词鲨鱼裤身房辣妹男装品质短裤显瘦透气面料日常休闲运动套装00t日运动裤运动内衣薄款社媒关注度提升，用户深度互动运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；社媒平台用户的种草内容推动MAIA ACTIVE、VFU、LORNAJANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LA NIKAR、NEVERME、桑若等多个品牌声量始终在线，社媒声量热度高涨。健身服行业热门品类社媒声量运动裤健身服运动内衣运动背心健身裤运动T恤健身套装■声量（万）运动裙社媒声量TOP及高增长品牌代表ML▣RNAJANEMAIA ACTIVEACTIVE LIVING●H▣TSUIT暴走的萝莉SYLPHLIKE LOLILA NIKAR人桑若PART 0202三大流行趋势三大流行趋势出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户个性表达、供给持续丰富、消费结构升级呈现出街潮流、悦己自在、功能科技三大主要趋势。出街潮流悦己自在功能科技追求流行设计元素和注重舒适松弛生活方功能性和科技感的结多样化风格，凸显穿式，希望情绪价值被合，在满足消费者追着者时尚态度的同时满足，更加偏好能够求运动快乐的同时，将运动时尚风融入生带来“幸福感”的产品也享受科技带来的最活时刻佳体验三大趋势全网互动量及增速+49%+34%+29%1.2亿0.4亿0.9亿23年24年23年24年23年24年M-mote云朵原纱7A级抑菌防螨技术≥90%≥93%≥99%趋势一出街潮流化！高颜值、OOTD等热词持续增长，要运动也要彰显个性时尚表达近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。健身服+潮流穿搭讨论热词美背时尚感修身焕颜辣妹焕颜OOTD百搭美臀超减龄显腿长潮流高级感高颜值显腰细好看显身材显白健身服+潮流穿搭关键词社媒声量同比趋势■2023-2024年■2022-2023年+103%健身服+潮流时尚健身服+百搭+136%健身服+OOTD+65%趋势一出街潮流化健身服在过往室内运动场景基础上，衍生出通勤、出街、户外等新的场景需求近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。健身服+潮流穿搭场景社媒声量同比及穿搭趋势日常通勤随性穿搭大衣与健身裤、运+59%动bra等运动健身单品混搭，正式又不失随性健身服+日常通勤声量同比逛街/citywalk舒适穿搭舒适的健身裤+50%leggings、健身微喇裤既可以日常运动健健身服+逛街没有束缚感/citywalk声量同比户外/旅行时尚穿搭+43%健身裤展现女性曲线的同时舒适又自如，旅游出健身服+户外/旅片效果佳行声量同比趋势一出街潮流化日常通勤场景下，多巴胺、复古、美式等为当下流行风格近一年社媒平台健身服“通勤穿搭”相关话题的声量同比增长了116%。在日常通勤场景下，多巴胺、美式、复古等风格关键词提及度较高。卡其棕、亚麻蓝等颜色较为流行，高腰、拼接、条纹等款式关注度较高。日常通勤场景下健身服穿搭追求时尚、简约、质感，流行美式复古风日常通勤场景下热门风格趋势+116%复古美式多巴胺健身服+通勤萝莉穿搭声量同比辣妹少女感日常通勤场景下用户关注热门颜色&款式卡其棕亚麻蓝釉粉薄荷绿陶灰褐热门款式声量舞动黄沙漠灰莫兰迪色高腰：7.6万拼接：2.8万条纹：2.7万美背：2.5万假两件：0.9万趋势一出街潮流化出街/citywalk场景下，更多用户追求舒适、时尚、减龄穿搭近一年社媒平台健身服“citywalk穿搭”相关话题的声量同比增长了113%。在citywalk场景下，舒适、宽松、时尚、显瘦等关键词提及度较高。酷帅感、可盐可甜、防晒塑形、时尚辣妹等穿搭风格在当下较为流行。出街/Citywalk场景下健身服穿搭追求宽松舒适、塑形、防晒，流行休闲酷帅、时尚辣味风出街/Citywalk场景下用户热门关注点+113%阔腿高腰时尚酷帅休闲可盐可甜减龄辣妹健身服+出街百搭塑形舒适防晒提臀穿搭声量同比微喇宽松显瘦显高紧身出街/Citywalk场景下热门搭配风格运动背心+宽运动T恤+网防晒服+健身美式复古运动松阔腿廓形裤，球百褶裙，裤/鲨鱼裤，套装+老爹鞋，轻松打造出街可盐可甜防晒、提臀又酷又辣秒运动酷帅感可复古又塑形变时尚辣妹趋势一京东出街潮流化)户外/旅行场景下，用户对舒适自在、透气速干、高弹耐磨的诉求较为明显近一年社媒平台健身服“户外穿搭”相关话题的声量同比增长了278%。在户外/旅行场景下，舒适自在，透气速干、高弹耐磨等是消费者较为关注的功能点。休闲酷帅、时尚辣妹风是当下较为流行的风格。户外/旅行场景下健身服穿搭追求舒适自在，透气速干、高弹耐磨，流行休闲酷帅、时尚辣妹风健身服户外/旅行时尚穿搭热门场景爬山/徒步跑步骑行露营+278%健身服+户外穿搭声量同比声量声量76万27万22万6万健身服户外/旅行穿搭消费者需求反馈舒适自在、透气速干、高弹耐磨去户外的话攀爬情况会比较多，穿弹性大没有束缚力的健身裤是最舒适最方便。夏日出行、户外爬山，舒适自在是俺的选择舒适的休闲鞋、透气速干的健身服。真正专业的徒步leggings应该具备这些性能：1、耐磨不勾丝2、高弹微压缩3、吸湿速干4、抑菌防异味5、多储物兜才能更好地应对复杂的户外环境