红书超有品焕新季家生活不将日小红书商业营销中心2024.10宏观洞察国家政策大力扶持“以旧换新”成家生活行业新基调发改委出台新规，预计投入3000亿支持`以旧换新”家电补贴资金按照总体9：1的原则，中央与地方共担，中央承担约90%补贴资金央地共担耐用消费品的以旧换新改策是长期各地区略有差别，但大头均在中央承担2024年03国家发改委预计投入3000亿超大规模支持，且预估将是23年周期东部.中部.西部地区中央承担比例分别为85%.90%.95%行业洞察家生活品牌纷纷入局积极布局“以旧换新”赛道，抢占生意先机美的换新品牌日来欧派烧新家往新了换最高可达20Hisense往海了省政府补贴101420152000平台洞察看见变化，顺应风向小红书正成为家生活行业重要消费决策地为感性需求，而理性消费89%更强消费力购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比高达15%个￥26386TOP 1￥5000+增速全面超过大盘45%TOP 261个34个TG1=120家用电器平台洞察引领家生活趋势潮流小红书帮助好品牌和平台趋势共同生长家生活趋势四大特色人群真实的人家生活消费十大趋势真实的需求家生活消费家有打卡地游牧全能青年生活趋势友好互信の隐身的大块头社区氛围真实的内容小红书2024「家生活居住新趋势」真实的灵感小红书成为家生活行业热门趋势策源地4灵感趋势一「去风格化」灵感趋势一「精神角落」灵感趋势一「动手主义」用户洞察爱自己，不将就！小红薯们总在用自己的品味，在新趋势中创造新的「家」新家Roomto图克植物小屋O「风格审美」空间重构兴趣入家家有情绪力从「展示我美丽的家」，逐步变成「展示在家里的我的生活与态度」用户洞察不将就，也不将「旧」！家是表达自我的纯粹空间，新的季节总要新的家氛围10.28#DIY|自制改造我把家相关搜索同比增长58.52%#旧房改造#阳台改造笔记量同比增长229%#卧室改造笔记量同比增长160%#厨房改造笔记量同此增长157%#氛围感相关搜索同比增长155.37%小红薯们对家的情绪价值有更多的关注，会随着季节、节日、心境、审美升级随时调整定期更新家电、家装，就能营选不同的居住氛围和体验，从而完全贴合当下的生活品味与心境政策扶持行业趋势平台助推用户倾向超有品焕新季家生活不将旧小红书超品焕新季重磅发起一场关于`家”的改造活动，“以旧换新”给家做一次新陈代谢，引领不将旧”的家生活新氛围新气象拉满实用价值、美学价值和情绪价值，打造更适合年轻人的家生活新标杆，让我们的家·净·是新鲜感秋日不将旧新春不将旧夏夜不将旧核心亮点多重亮点玩转「家生活不将旧」超有品焕新季旧新平台级阵地平台级入口平台级大咖平台级补贴「不将旧」专属主会场核心搜索词入口预占明星/博主名场面共创流量+电商双重补贴线上“新家不将旧”长效主阵地以旧换新”等热点搜索词预占明星领衔KOL内容矩阵布局以旧换新内容官方流量扶持，聚合品牌以旧换新信息持续造势资源强推炒热关注氛围多重互动玩法激活TA认知电商联动打造直播带货内循环核心亮点小红书平台「家生活不将旧」专属主阵地，放大P势能「家生活不将旧」主会场不将旧”品牌集合场【不将旧】趋势大官号运UGC卷【不将旧】主题体验合作品牌线下门店导用户向深入浅出换新灵感集关于不将旧的那些事儿翻牌~更多福利任务、电商直福优质用户Ugc内容定期晒单~等品牌结合适配各品类诉求，把「家生活不将旧」贯彻到底自我不将旧审美不将旧环保不将旧私享个人静谧时光摆脱模板化套路低耗化生活哲学悦己生活的精致感升级新陈设个性化表达升级可持续的松弛感升级「氛围感吹风机」「治愈系按摩仪」「嵌入式冰箱」「画框电视」「家装设计」「墙面刷新」可结合品类示意：可结合品类示意：可结合品类示意：个护家电类黑白家电类家居家装类以上仅供参考。具体以实委执行为主策略输出环环相扣引人入胜携手品牌开启「不将旧」的温暖家生活套系海报图鉴P内容矩阵品牌定制故事短片明星领衔种草线下不将旧主题展充分释放IP价值形象授权，标签绑定品牌产品信息植入共创以旧换新热潮炒热不将旧氛围品牌内容矩阵一站式品牌传播预热造势集中引爆长尾延续引爆全网兴趣关注主会场+品牌子会场线上直播电高内循环品牌话题XX不将旧PO线下门店联动超有品焕新季家生活不将旧品牌营销合作规划示意预热期「家生活不将旧」P合作官号联动发起活动预热，炒热新家“新气象”改造氛围“官方发起”“炒热气氛”小红书官方发起`家生活不将旧”相关活动号召小红书×品牌KOL不将旧”套系海报图鉴发布KOU小红薯响应号召，多维度分享家生活“改造新生”灵感套系海报线下易拉宝展示用灵活家具60分给物质40分心境生活改造家审美不将旧生活改造家官方号召GALA自我不将旧发布参与预热期品牌定制话题页上线话题活动聚焦用户“不将旧”关注点，沉淀优质UGC内容入场动画氛围感拉满#品牌话题词话题活动开启士世号召用户参与话题活动赢好礼话题上线。全站号召薯民开启最全的以旧换新改造建议。与红薯地用户一同分享秋冬温馨氛围感家居好物与以旧换PS.与品牌官号互动。或露出产品的笔记更有机会被知ick话题方向参考：「家生活不将旧」主题延展e.g.#我家XX不将旧#新家XX新气象