PIONEERMETROPOLO2023锦江都城品牌重塑方案01品牌策略strategy02年度主题Theme of the year03传播计划Communication plan04先锋启示录Future conception01品牌策略-定位IntangiblesTangibles品牌价值核心产品认知Elevate锦江都城背后有怎样独特的价值B端接受度复杂、两极分化从未被大众了解过C端认知产品老气、有距离它必须是让我们区别于市场其他竞品01品牌策略-定位What you do产品/服务：百年文化的中高端民族商务酒店专业/特色：How you do it中国文化之道极致商务服务Who you are个性/主张我们是谁我们以什么而存在先锋Why you do it动机/使命01品牌策略-定位品牌从不局限于to B OR to C品牌和人们以共同的价值观彼此链接Who-PEOPLEPEOPLE品牌最好的样子公众面临的社会问题都城最有力量、最好的样子学历歧视、大环境裁员、职场女性是在动荡艰难的年代难就业、婚恋压力、房贷断供…灯塔一般的坚定存在大家的生活秩序变得不那么可控是精神标杆时代先锋前行的方向也变得不那么明晰日常中隐藏的一丝慌乱与焦虑Why找到品牌可长期致力于的、帮助大众解决的问题这让我们的存在更有意义01品牌策略-洞察GO!HANG ZHOU PARK物质上年轻人比先辈们富裕许多(周末出家)精神上却如此疏离、匮乏的年轻人佛里佛气年轻人面临的相关社会热点话题，不管是“就业难”、“生育意愿低”、“房租提高大城市不好混”等社会现象，还是#上进上班“迷离”、“不安全感”、“厌世”、躺平”等心理状态，不如上香锦鲤救不了死咸鱼。都指向了这些在矛盾中一面打拼一面躺平的现代都市群体。元宇宙青年汇玩点儿不一样01品牌策略洞察好想像先辈们一样活得充满力量啊！细数那一个个充满力量的名字：鲁迅、蔡元培、梅兰芳、董竹君…他们是时代榜样，是时代先锋，如鹰击长空、砥砺而上有胆识！他们从不消极地妄自菲薄，拥有强大内心有审美！他们学贯中西、引领潮流，拥有前瞻视角有态度！他们始终在有限的生命中坚定地追寻理想01品牌策略-洞察是践行者、革新者、勇敢者、前瞻者是“先锋”正具备这样独特的“先锋涵义”，本就拥有激励人心的先锋力。回溯历史，它不仅是上海滩领航领军的先驱者、行业破局变革的革新者，更是格局的担当者。从先锋创始人董竹君的人格魅力，到鲁迅、梅兰芳等“十个阴友”的事迹，以及都城见证的共和回无数先锋历史事件，都验证了其不可磨灭的先锋精神。回归都城最好的自己将美好先锋力继续传递01品牌策略-洞察#先锋都城#如果将人生比喻为一次登山疾步有时困顿有时勇敢有时怯懦有时我们面临无数难以预测的情境却没有回头路只能筑路开山向“锋”而行先锋者是平凡当中见精神细微之处守初心做最好的自己做自己的先锋是我们能从先辈、从百年都城中感知到的向上力量01品牌策略框架梳理先锋都城传播口号Pioneer Metropolo传播定位中国文化之道的民族商务酒店有胆识、有审美、有态度的先锋生活使命承诺物质层面：提供具有中国文化特色的中高端商旅服务精神层面：传递井激发全力前行的先锋精神先锋精神品牌精神主人翁意识；大胆，敢舍敢得；坚守初心；前卫时尚，勇于尝试新事物品牌个性有胆识有审美有态度赞赏勇者敢舍敢得经典设计时尚前沿专业有实力乐观开放01品牌策略strategy02年度主题Theme of the year03传播计划Communication plan04先锋启示录Future conception02年度传播原则将四五十岁的老干部“都城转变为三十几岁的都市金领属于先锋都城的年轻态度！唯一不变就是改变都城品牌现状[变]创造用户新的期待02年度传播主题“先锋都城”“Pioneer Metropolo”01品牌策略strategy02年度主题Theme of the year03传播计划Communication plan04先锋启示录Future conception3大“先锋特质”+3大传播重点大传播圈层“先锋审美”02全年常规传播海报+视频持续高频输出升级后的产品及服务“先锋胆识”0103“先锋态度”都城历史及人物故事传播让每一位门店员工成为最好的品牌大使12月品牌活动先锋沙龙品牌文化传递：“服务先锋派”、“创投先锋派”