DESIGNARTABOUTBRANDMONOLOGUETHOSE ART DESIGNS.THOSEART DESIGNS.THOSE ARTDESIGNS.THOSE ART2025广告公司DESIGNS.如何进行品牌调研行业调研麦肯锡是如何熟悉一个行业的？一周时间就能迅速熟悉一个行业，成为行业专家第一步第二步第三步行业关键词专家访谈专业书籍总结行业的100个关锺词了解各种行业问题仔细阅读并找出共性掌握这个行业的关键词.并找到行业的高频找到3~5位行业专家，根据了解的行业关键我们可以诵过行业权威专家的著作、课程和提及的关键词，并深入了解。字，整埋好问题。了解各种行业问题资料诵过深入阅读和理解这些内容·我们可以获得他们的经验和知识。把零散的知识点，关联整合成完整的知识体系的过程行业关键词ChatGPT+麦肯锡方法论，快速了解一个行业★方法一方法二方法三ChatGP因果推导资料搜索T基本的逻辑推导能力可以诵过搜索去记录效率比较慢，但差没有ai之前。这个是从业我们可以诵过行业权威专家的著作、课程和解一个新的行业找出行业的关键词'理解人员呈本的素养更好的锻炼从业人员的逻资料诵过深入阅读和理解这些内容·我们行业的发展态势，最终形成一个全面的行业辑思维能力。可以获得他们的经验和知识。知识框架。把零散的知识点，关联整合成完整的知识体系的过程构建行业完整的知识体系所以因数之间互相影响，有强相关、弱相关，怎么把零散的知识、数据整合完成完整的知识体系是最关键的关联整合树干零散的完整的知识点知识体系树叶大树原因、结果、关系原因可能是多个，导致的结果也可能是多个原因结果关系原因一结果一原因结果原因二原因结果结果二原因七结果原因三结果三原因结果第一类：由原因推结果，又称为因果推断第二类：由结果找原因；第三类：原因和结果互推鱼骨因分析原氏对于一个问题（结果），先分类别、穷举所有影响因素，再进一步分析消费侧宏观环境用户体量行业用户画像政策多因素可能归因结果或者现象需求规模消费频次市场现状投流比供给侧平台侧产品调研产品调研核心目标了解产品概况、具体功能模块的产品设计逻辑、竞品分析目标用户产品的使用者是谁？目标用户是谁？用户痛点用户为什么使用我们的产品？（用户痛点、痒点与爽点）用使用情景户该如何使用我们的产品？（产品功能关键点及功能逻辑）产品特点当前数据产品的数据表现如何？（产品现状）产品差异化产品与竞品之间的差异点是什么？精益模式画布可以帮助产品经理更全面的思考、决策，从系统、商业的角度来规划产品、分析产品。问题用户细分独特卖点★解决方案目标用户最需要解决的3个问题是你的目标用户是淮？这些用户有哪为什么用户要选择你的产品而不选你能为现存问题找到正确的解决方什么？用户有哪些痛点？些关键的特征？竞品？你能以清晰、独特、令人印案吗？象深刻的方式说明为何你的产品更加优异或者卓尔不群吗？渠道关键指标竞争壁垒成本分析如何将产品或服务送到用户手中，哪些数据指标能让你了解产品的真如何为产品构建“护城河'，？无法做这个产品的直接成本和间接成本又如何收取用户支付的款项？如何实状况？被对手轻易复制或买去的竞争优势都有哪些？与用户保持连接？收入分析产品如何赚钱？收入能大于成本吗？何时能达到盈亏平衡？竞品画布了解产品概况、具体功能模块的产品设计逻辑、竞品分析分析目标选择竞品S优势W劣势希望为产品带来什么帮助？你的产品所处阶段竞品名称、版本及选择理由与竞品相比，与竞品相比，目前你的产品面临最大的问题和挑你的产品有哪些优点？你的产品有哪些优点？分析维度关键指标O机会T威胁从哪几个维度来分析竟品？例如，哪些数据指标能让你了解产品的真功能、市场策略实状况？有哪些外部机会？有哪些外部威胁？建议与总结诵过竞品分析，对你的产品有什么建议？采取怎么样的竞争策略？得出哪些结论？用户-场景-需求角度进行分角分析为了更好理解，我们以大于6个月婴儿车为例子外出舒适性、安全性高、美观、可折叠，可切换形态精致型日常颜值高、高性能、出行特别方便妈妈外出简洁迷你，很轻小，可以折叠，出行特别方便、可切换形态经济实用型日常高景观婴儿车，附加功能：如买菜收纳用户场景需求祖父母祖父母日常社区散步轻小、出行特别方便、有收纳外出父亲经济实用型舒适性、安全性高、功能齐全日常只有搞清楚【谁在什么场景下产生了什么需求】的问题，才能清楚知道清楚的知道竟品的这个功能模块到底做什么以及他为什么要这么做的背后逻辑。用户调研麦肯锡用户细分八分法可以更加清晰的划分用户群体，细分目标用户人群、梳理典型的用户★需求动机/购买因素使用行为用户特征使用场合[质量]、[服务]、[价格]、[功能][使用频率]、[决策过程]、[性别]、[年龄]、[教音程度][如何使用]、[什么时间]、[品牌]、[设计][购买渠道]、[使用量]、[费用支出][收入][什么地方]地理位置态度利润潜力价值观/生活方式[农村]、[-线城市]、[二三线城市]【产品类别态度]、[沟通渠道态度】[获取成本]、[收入]、[服务成本][价值取向]、[态度]Censydiam消费动机分析模型所有消费行为，动机是主要直接的原因，其他的都是影响因素使用场合活力探索释放欲望融合沟通能力地位彰显个人价值寻求社会归属感顺从归宿个性/独特压制需求舒适安全理性/控制