2024WEZO维卓报告要点·2023年最新B2B从业人员行业见解调查目录1.数据概览3.营销人员视角·领英收人B2B顶尖行业数据·全球B2B内容营销·行业关注重点支出变化运营分析2.领英受众·领英全球用户4.营销效率·平台效率·用户分布国家B2B营销回报·流量分析WEZO维卓2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章数据概览1.数据概览16,00015,145"1814,00013,8161612,00010,28910,000128,0508,000106,7544956,0003.955,2594213.294,0003472.1722712,0001.491.575.934.832.172.283.1620172018201920202021202220232019*2020*2021*2022*2023*2023 Wezo.-All Rights Reserved1.数据概览inLinked inCannect to Oppartunity。2023财年.Linkedln的年收人超过150亿美元，高于2022财年的138亿美元.这家专注于商业联系的社交网站于2016年被微软收购.作为提供求职板和社交媒体风格的新闻源.过64.4亿美元的收人，以及39.5亿美元的其他收人和59.3亿美元的广告收人.WEZO维卓2023 Wezo.-All Rights Reserved1.数据概览领英收人125.04.5610354.51094.03.743.583.016.793.059162.52325.132.01471.52.512.11.00.500.02017201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*202020212022*2023*2024*2023 Wezo.-All Rights Reserved1.数据概览领英收人CUSTOMERS...The B2B Marketer'sGuide toDecoding Metrics收人的0.9%2022年，Linkedln在美国的B2B数字展示广告收人预计将达到约30亿美元.高于上一年的23.2亿美元.2021年，Linkedln上的展示广告支出约占B2B广告支出总额的20%.2023 Wezo.-All Rights Reserved1.数据概览全球B2B内容营销支出变化计划在2024年改变全球内容营销预算的B2B营销人员所占比例45%429%40%35%32%30%B2B25%20%15%109%·在2023年7月对全球B2B营销人员进行的79%%一项调查中，43%的受访者表示他们计划在5%1%接下来的12个月内增加B2B内容营销支出.0%其中13%的受访者计划增加9%以上.增加19%9%增幅超过9%保持原样减少1%9%减少%以上不确定调查：全世界；2023年7月：1,080名受访者：B2B营销人员WEZO维卓2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章领英受众2.领英受众领英全球用户■基础订阅■会员订阅700600586.49602.55549.9656141571.27.Premium500400300200174.51山inkedIn成立于2002年.隶属于微软，是一家专注于商业134.32154.4211422和就业的社交网站.LinkedIn用户有机会升级到高级（会员）94.12100帐户，预计2023年该平台上的高级（会员）用户数量将达到1.755亿.高于2022年的约1.544亿.02019*2020*2021*2022*2023*来谦Statista2023 Wezo.-All Rights Reserved2.领英受众用户分布国家0501001502002500%20%40%60%80%100%200印度开曼群岛97%中国60冰岛892%巴西9安道尔英国35美属维尔京群岛法国26843%印度尼西亚%加拿大21新加坡72%墨西哥19爱尔兰70%意大利17西班牙阿鲁巴岛68.1%15澳大利亚679%澳大利亚14662%土耳其英国DataReportal;LinkedIn;Meltwater:We Are Social2023 Wezo.-All Rights Reserved2.领英受众·用户分布国家·截至2023年1月。inkedIn在美国拥有2亿用户.迄今为止。该国是专业求职网络服务的领先市场。位居第二的印度拥有9900万截至2023年1月，专业社交网络平台山nkedIn在百慕大和开曼群岛的可寻址广告受众覆盖率分别为102.4%和97%.总体而言.美国排名第七，英国排名第十五，分别为75.4%和65.4%.2023 Wezo.-All Rights Reserved2.领英受众流量分析2.0要内容类型1.8■总是能级引■有时能级引1.620%40%60%80%100%120%研究数据27%2%50%■23%21.425%48%27%21.2行业新闻24%54%22%221%1.0公司新闻19%%行业讨论17%26%20.8取位发布17%549%0.6活动信息60%1%57%0.4员工点赞149%41%0.2模因14%34%客户评价139%53%0.0行业民意调查13%50%37%2023-072023082023-092023-102023-112023-12来谦SimilarWeb:GlobalSpec;MarketingCharts;Trew MarketingWEZO维卓2023 Wezo.-All Rights Reserved2.领英受众流量分析服务和社交网络.该平台于2016年12月被微软收购.根据2023年进行的一项研究。全球Linkedln上60%的技术受众表示，他们在平台上始终关注的主要内容类型是事件信息。其次是公司新闻，占59%.LinkedIn上另外29%的技术工程师表示，他们从未关注该平台上的职位发布，其次是26%的受访者，他们从未关注该平台上的行业讨论.WEZO维卓2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章营销人员视角