美国手游市场洞察2024年美国手游市场趋势分析Sensor Tower介绍/说明报告提供2024年美国市场关于App9ore和Google Play渠道手游市场的深度分析。其中包括美国手游市场整体收入趋势，不同类型手游收入与增长率，头部手游近期表现，以及出海美国市场的热门手游收入排名。报告通过经典案例分析，解码《La过War:Survival Game)》成功扩展海外市场的策略。目录介绍/说明02美国手游市场总览04案例分析：Last War:Survival Game10重点摘要16美国手游市场总览美国市场手游收入继续回升2021年Q1-2024年Q1美国市场手游内购收入趋势2024年Q1收入将创历史新高随若疫情的结束，2022年美国市场手游收入有所回落，2023年上半年保持相对平稳态势。2023年Q3美国手游收入环比增长5.7%，重回上升通道。2023年Q4继续增长3.8%，2023年收入达到233亿美元。预计2024年第一季度收入将再度增长42%，同比提35亿美元升15%，突破64亿美元，超过2021年Q2疫情期间的最高值，达到历史新高。休闲和混合休闲手游增长2021年Q1-2024年Q1美国市场手游内购收入趋势推动美国市场手游收入回暖休闲与混合休闲手游收入的增长，成为美国手游市休闲场回暖的重要动力。其中休闲游戏在美国手游市场+21%YoY依旧占据主要地位，2023年内购收入达到139亿美元，占总收入的60%。2023年Q3至2024年Q1期间，美国市场休闲手游内购收入持续增长，预计2024年Q1将达到40亿美元，比2023年同期增长21%。近年来以《Last War:Survival Game》为代表的混合中重度-0.1%YoY休闲手游内购收入一路攀升，预计2024年Q1将同比上涨65%，达到3.4亿美元。混合休闲+65%YoY美国市场棋牌、解谜与策略2023年Q4-2024年Q1美国市场手游内购收入与环比增长率-按类别分布手游近半年收入均显著提升+26%+10%势增长，近半年来，美国棋牌手游内购收入环比提升26%至34亿美元，超越解谜游戏成为该市场收入最高的手游品类。以《Royal Match》为代表的解谜手游依然深受美国玩+7%家喜爱，近半年内购收入环比增长10%，达到29亿美元。策略手游收入同样上涨7%至19亿美元。7%+6%+2%7%:4%-10%+9%+1%6%3%《MONOPOLY GO》内购收入超20亿美元，《Royal Match)》领跑全球解谜手游赛道2023年Q4月-2024年Q1美国市场手游收入榜与增长榜T0P10《MONOPOL心GO》全球内购收入趋势收入增长榜2亿元1MONOPOLY GO!2345Coin MasterLast War-Survival Game5661010点美国是亚太发行商RPG和策略手游出海的重要市场美国是亚太手游发行商出海的重要市场，尤其是G和兼路手游品黄。近半年美国市场收入前100名的RPG和策路手游中，有7%和62%来自亚太发行商。2023年Q4-2024年Q1美国市场亚太RPG与策略手游收入榜2023年Q4-2024年Q1美国市场RPG收入Top100手游中来自亚太发行商的游戏占比112■亚太发行商其他原神Last War-SurvialGameRPG45胜利女神：妮姬5口袋奇兵6MARVEL SNAP88Riseof Castles9战火与秩序10案例分析：2X6Last War:Survival Game游戏概况游戏类别：策略发行时间：2023年8月游戏子品类：4以策略全球下载量：2500万次产品模型：混合休闲全球内购收入：1.9亿美元游戏设定：科幻S已门S盈利模式：抽卡，订阅，广告，货币包游戏题材：丧尸新手礼包，战利品宝箱艺术风格：超休闲游戏标签：角色收集，装饰/改造镜头视角：第三人称关卡，资源管理《Last War)》11月收入和下载量高速增长，韩国和美国市场收入贡献达58%从2023年11月开始，Last War::Survival G妇me》下载量和收入进入高速增长韩国和美国是《Last War-Survival Game》收入最高的两大市场，分别质献通道。2023年11月至2024年2月，La过War》月收入张幅连续高达188%、了30%和28%的收入。2024年1月，该游戏荣登美国策路手游下载榜榜首。390%、170%和6了%，截至2024年2月全球黑计吸金超过18亿美元。2024年2月，《Last War》问鼎韩国手游下载榜，并跻身收入榜第3名。《Last War:Survival Game》内购收入与下载量趋势(Last War:Survival Game》内购收入与下载量市场份额8000万美元900万●日本●法国●具他●日本●德四●其他4000万美元450万收入0万美元0万Ag2023Sep 20230ct2023Dec 2023Jan 2024Feb2024《Last War》11月美国广告支出快速攀升，12月韩国市场广告S0V排名大幅提升Sens0 r Tower数字广告平台Pathmatics数据显示，2023年11月开始La过《Last War》在韩国市场同样进行了大量的广告投放，根据Sensor Towerl广告War:Survival G白me》在美国市场广告支出激增12倍，2024年1月达到峰值。情报数据，2024年1月La过War》同时成为TikTok、.Admob和YouTu be等平台其中TikTok和Facebook是主要投放平台，费用占比达到3%和30%。广告S0份额最高的移动应用。《Last War:Survival Game》美国市场广告支出趋势《Last War:Survival Game》韩国市场广告Sov排名■TikTok■Facebook☐YouTube☐Snapchat300万夷元12230ec2023Jan 2024Feb 2024《Last War》热门广告素材展示游戏休闲玩法真人UGC广告素材同时注重本地化2024年2月《Last War:Survival Game》在美国和韩国市场热门广告素材328Playing 'FAKE'GamesPart 559050621Drag to Play임1날동안이나하고休闲玩法热门素材投放帮助《La5tWar:Survival Game》及头部4X策略手游下载量趋势《Last War)》更快获取用户同热门4X策略手游Whiteout Survival》和《Top下载量来自付费下载。值得注意的是，休闲玩法的引入和相关热门素材的投放，使得《Last War》下载量快速增长，2024年1万月下载量达到2023年11月的7陪，用户获取效率显著高于头部竞品。《Last War:Survival Game》及头部4X策略手游付费下载份额