大数跨境www.10100.com2024万圣节海外消费市场洞察报告大数跨境出品www.10100.com大数跨境p序言Ewww.10100.com万圣节源自古代凯尔特人的萨温节(Samhair),是一个庆祝丰收和纪念亡魂的日子，随着时间的推移，万圣节逐渐融入了各种文化元素，形成人们所熟知的南瓜灯、化妆舞验、讨糖果等习俗。近年来，万圣节在全球范围内逐渐流行开来，不仅成为了一个庆祝的时刻，更成为了一个全球性的消费狂欢。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，万圣节在中回等亚洲回家的热度逐年攀升。越来越多的消费者开始注重节日氛围的营造，追求个性化的庆祝方式，这为万圣节消费市场带来了前所未有的发展机遇。从搞怪的服饰、精致的装饰品到丰富的派对活动，万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同消费者的需求。本报告旨在全面剖析万圣节消费市场的现状与发展趋势，通过深入调研和数据分析，揭示消费者需求的变化、市场热点的转移以及新兴业态的邂起。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多情，请扫描下方二维码。▣▣www.10100.com跨境资源整合·信息共享平台大数跨境www.10100.com01.市场概况02,热门品类分析03.消费者洞察04.发展趋势05.出海品牌玩转万圣节的营销技巧大数跨境www.10100.com01PART ONE市场概况★MARKET OVERVIEW节日热度分析www.10100.com热度随着节日的临近急剧上升，并在节日期间达到顶峰趋势波动及周期性热度高峰：万圣节相关话题的授素热度及授素排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下句达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的因定时问(10月31日)密切相关，用户在节日前的购物需求尤其高张。趋势预测：2024年10月的授索热度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计精着万圣节的临近，热度将继续大相增长，可能与2023年相当甚至更高。这意味着用户的购物需求正在积聚，尤其是装饰，服装和派对用品。“halloween”相关主题Google阿页搜索排行100100797550251110万圣节服装构想派对南瓜2021年10月24日至30阳2021年10月23日至29阳2021年10月29日至11月4日2024年10月13日至15阳区域热度分析www.10100.com万圣节的节日热度在全球范围内呈现出显著的区域差异·在北美地区，万圣节作为传统节日，其相关关键词搜索热度远高于其他国家，节日期间商品需求在每年都在10月达到顶峰，涉及装扮、装饰和派对策划等多个方面。·欧洲地区，特别是英国、爱尔兰等地，万圣节也有怒久历史，热度在10月中句逐步上升，类似于北美，但总体规模路低。·亚洲部分地区（如日本、韩国）近年来对万圣节的兴趣逐步增加，尤其在大城市中，受商业推广和社交蝶体的影响，节日氛围愈发浓厚，但整体热度仍低于欧美。·拉丁美洲则相对较低，部分国家如曼西哥有自己的“亡灵节”，万圣节本身并不占据重要地位。“halloween”关键问Google网页搜索热度（按区域）1.关国1002.爱尔兰743.英国714加拿大635挪威50活动参与情况www.10100.com万圣节的活动参与在美国保持较高水平，传统元素依然受到人们的青睐美国居民对万圣节活动的参与热情较高，参与率在53%至73%之间波动。2024年，美国72%的消费者计划庆祝万圣节，与去年的73%基本持平。他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯，以及参加化妆舞会和各种派对，来庆祝万圣节。其中，分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。随着社交媒体的兴起，越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动，进一步推动了这一节日的普及和热度。2005-2024年美国参与万圣节活动人数占比各类热门庆祝方式■2023■2024909%80%72%69%66%67%73%72%539%529%49%70%64%65%64%64%65%43%60%329%50%40%309%装化消费概况www.10100.com消费总量破百亿大关，消费支出屡创新高万圣节为零售业也迎来一波销售高峰，各种与万圣节相关的商品如鹅果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品，并在10月中句至月底迎来销售高峰。2024年，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元，但整体市场规模依然庞大。同时，参加此节日的人们计划平均花费103.63关元，比去年创下的108.24关元的记录少了约4.62美元。20142024年美国消费者万圣节用品支出2005-2024年美国消费者万圣节用品人均支出单位：十亿美元单位：美元13012.211.6110103.6310.110.692.128.49199079,8282.93746.970503020142015201620172018201920202021202220232024销售渠道分析www.10100.com线上线下共热，线上渠道渐成新宠线下销售依旧是万圣节用品的主要销售渠道，如沃尔玛、塔吉特等大型超市，以及专门销售万圣节用品的季节性商店（如Spirit Halloween)。这些商店提供一站式购物体验，消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。2023年的关国消费者中有68%在实体店进行万圣节购物，31%的消费者在网上购物并在实体店取货，65%的消费者在网上购买商品并送货上门。近年来，线上销售渠道逐渐兴起，尤其是在疫情后，越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品，亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。随着社交媒体平台的兴起，许多商家通过nst妇gam、TikTok等平台进行推广和销售，吸引年轻消费者。消费渠道购买方式50%709%65%40%39%40%609%32%50%30%25%40%31%20%209%10%109%0%0%电商平台百货商店线上购买送货上门数据来源：capital one shopping电商渠道分析www.10100.com电商热度攀升，个性化装饰类产品热销热度分析：万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势，尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初，消费者开始大量购买个性化装扮和独特的装饰品，电商平台提供的多样选择和促销活动大大提升了销量。社交蝶体的“种草”效应也推高了某些特定商品的热度，使其在节日前夕迅速走红。亚马逊上的畅销商品：3D编蝠墙饰、户外太阳能恐怖跟球灯、用串灯装饰的恐怖鬼魂、万圣节分层托型装饰、充气南瓜装饰、万圣节彩灯花环、万圣节主题粗麻布桌旗、黑白南装饰、无焰万圣节站烛。2024.09美亚halloween”关键词近两年搜索量及搜索排名变化趋势09%109%209%40%509%Google20004000000000TikTokPinterest2000000800010000Walmartcom22.522223022301230的223大数跨境www.10100.comPART TWO★02热门品类分析TOP CATEGORY ANALYSIS热销品类www.10100.com服装饰品、家居装饰、糖果零食，多品类共同推动节日经济增长万圣节期间热销产品主要集中在服装饰品、家居装饰、糖果零食、派对用品等几大类。服装饰品方面，恐怖、搞怪、动漫角色扮演等主题的服装和配饰深受消费者喜爱。其中，宠物服装成为近年来新兴的热销品类，越来越多的宠物主人愿意为宠物购买节日服装，共同庆祝这一有趣的节日。尤其是那些设计独特、质量上乘的产品更能吸引眼球；家居装饰则以南瓜灯、蜘蛛网、骷髅头等恐怖元素为主，营造出浓厚的节日氛围；糖果零食侧是孩子门的最爱，各种巧克力、糖果、饼干等包装精美、口味多样的产品备受欢迎；这些热销产品不仅满足了消费者的节日需求，也推动了万圣节经济的持续发展。2024年美国万圣节各品类产品预计支出总额2005-2024年美国万圣节各产品品类消费人群占比单位/十亿美元1009%80%383.8609%3.540%209%0.50%服装饰品家居装饰糖果零食贺卡热销品类分析一一服装饰品www.10100.com成人、儿童服装稳步增长，宠物服饰热度上升，平价产品受欢迎服装饰品类产品一直为万圣节热销产品。从恐怖主题到搞怪造型，再到近年来热门的动漫、电影角色，万圣节已经不再仅限于传统的“鬼怪”风格，而是扩展到了各种类型的角色扮演服装。其中，宠物服装、头饰、假发、耳环等产品受到消费者青肆。2024年万圣节期间，预计关国服装饰品类产品消费金额将达到38亿美元。其中，成人服装的总支出预计达到18亿美元，儿童服装的支出预计达到13亿美元，宠物服装的热度持续上升，预计将达到7亿美元大多数消费者倾向购买平价服装饰品，购买支出在100美元以下的消费者占比近一半。2006-2024年美国消费者万圣节服装饰品总支出万圣节服装饰品类产品美国消费者预期支出50单位：亿美元4541403836■03531333232332928■s1-1003025262526■5101-250252120■5251-50020181817151249%20052006200720092009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024热销品类分析一一服装饰品www.10100.com多样化的主题角色扮演，美国儿童偏爱蜘蛛侠，成人热衷女巫，宠物常见南瓜和热狗造型儿童：2024年万圣节，关回有260万名儿童计划装扮成蜘蛛侠，180万名儿童计划装扮成幽灵，170万名儿童计划装扮成公主，160万名儿童计划装扮成女巫，150万名儿童计划装扮成他们最喜欢的超级英雄。成人：在成年人中，580万人计划扮成女巫，300万人扮成吸血鬼，160万人扮城猫，150万人扮成编蝠侠，140万人扮宠物：流行的宠物服装包括南瓜(10%)、热狗(6%)、编蝠(4%)、鬼魂(3%)和大黄蜂(3%)等。万圣节流行服装儿童成人宠物1南瓜2鬼吸血鬼热狗3公主猫4女巫鬼5超级英雄大黄蜂6鬼猫7吸血鬼小丑8南瓜女巫9迪士尼公主狮子10超人甲壳虫魔鬼、恶魔热销品类分析一一家居装饰www.10100.com恐怖主题装饰引领节日气氛，DY装饰产品兴起家居装饰是营造万圣节氛围的关键，024年的家居装饰趋势依旧延续了氛围浓厚的恐怖主题南瓜灯、蜘蛛网、帖髅头等经典元素仍然是市场的主流。消费者热衷于将家布置成一个“鬼屋”，这不仅增加了节日的参与感，还让家庭成为亲朋好友聚会的主要场所。同时，越来越多的消费者倾向于购买D装饰产品，通过自己的创意来打造独一无二的节日氛国，D南瓜雕刻工具、手工制作的鬼怪灯饰、气球等产品成为市场的新宠。越来越多的消贾者购买万圣节装饰品，推动了创纪录的增长。2024年预计美国家居装饰类消费金额将达到38亿美元。从2019年到2024年，万圣节装饰品的总支出增长了42%，同期节日总支出增长了32%。20052024年美国消费者万圣节家居装饰类产品总支出2019-2024年万圣节家居装饰类产品增长份额单位：亿美元5042%3940383232%30272726242461920201920131416121020052006200720092009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024万圣书装饰品总支出