DUPONT CORYNEETIANGONGYASHENEW MEDIAT2024杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略案ALL MEDIA PLATFORM PROMOTION STRATEGY CASETANGONGYASHE01.行业背景审视分析INDUSTRY BACKGROUND REVIEW ANALYSIS02.品牌自身认知洞察目录BRAND'S OWN COGNITIVE INSIGHT03.天宫雅舍优势分析TIANGONG YASSHE ADVANTAGE ANALYSISCATALOGUE04.新品上线传播推广策略NEW PRODUCTS ONLINE COMMUNICATION AND PROMOTION STRATEGY05.品牌线上传播推广策略BRAND ONLINE COMMUNICATION PROMOTION STRATEGY06.新媒体日常运营实施规划ACCOUNT DAILY OPERATON IMPLEMENTATION PLANCORIAN行业背景审视分析思考：全球疫情大环境下经济整体疲软中国经济形势晦暗不明，各行业内卷严重家装行业市场呈现出怎样的态势？2018-2025年中国家装行业规模及增速>行业宏观现状2家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的高质量发展阶段迈进的过程。佳随行业进人在量化拐点，家装企业通置加强精细化运营能力5130回归服务屈性，进一步提升产品力、增强用户粘性。从模式角度来看，围烧着当前消费者对一站式家装解决方案的雷求，产生225了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加递，同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企人业”的特性，推动行业集中度提升。2022年我国家装市场规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，行业消费趋势伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催生出大量的家装需求，也唤醒了人们对居住环境品质的重视，提出了高要求，高档次、个性化住宅的装饰消费需求，连配套服务的标准也在不断提升，家装市场也迎来了三大消费趋势互联网+家装环保装修有更高品质的装修需求商业模式数字化转型已成行业潮流据数据显示，家装行业整体用疫情带来的居家常态化以及家今年2月，住建部发布的《“十户群体呈年轻态分布，而且年居服务数字化发展加速了中国四五”建筑业发展规划》明确轻消费者对于设计风格的多样家装家居市场线上化进程，线提到：推广绿色建材、装配式性和定制化需求更高。上销售占此连年攀升。建筑和钢结构住宅，建设低碳在个性化需求的趋势下，家装随着互联网家装行业商业模式城市。不断打通和提升技术水平，服企业的发展更需要高效、精准后疫情时代，国家也更为重视务优势也日益显现，得到了普的引流获客能力、资源整合能环保装修，提侣绿色消费、绿遍家装消费者对互联网家装商力以及成熟的平台运营能力，业模式的高度认可，意味着家色建筑，人们也更加注重身体才能给予家装消费者更全面、健康问题，环保装修的消费盖更精准的服务，并提供全方位装的营销模式。求自然也势必成为行业淘流。的家装家居一站式解决方案。行业新媒体营销趋势据不完全统计，在家居家装行业里，粉丝量达到百万级别的账号已有近百家，达到10万级别的账号则更多，已在千家左右。如果算上数万粉丝的自媒体，此类账号已有上万家。庞大的自蝶体矩阵，正发挥极其可观的价值。或连接消费者，获得流量与江单：或连接产业上下游，实现信息与商机流动，供需对接：进而为所有企业与个人创造施展机会，提供才艺舞台，进而获得流量与变现。尽兴展示你的美家装产业里，新媒体营销产业链与运营群体已成气候市场环境与消费趋势的转变，正促使家装行业变革。电商、社交平台和短视频流量等线上新零售渠道成为兵家必争之地线上数宇化商业模式给家装产业带来新的机遇与挑战，是目前家装市场蓄客的一个重要手段各品牌多维度抢占流量，以期在新的消费格局中，赢得先机■规模增速平稳■消费格局新向■市场群雄鏖战宏观变局之下，一切未可定论思考新媒体平台的有效应用，也在加快着行业重新洗牌的浪潮家装行业内部群雄逐鹿，未来我们该如何把握好发展趋势，抢占市场BRAND