广大大SocialPeta2024年东南亚手游营销趋势洞察SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING REPORT 2024▣关注官方微信号扫码获取试用广大大数据研究院“广大大出海笔记”加入出海社群广大大SocialPeta600万APP广告主使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、煤体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个回家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook,Twitter,YouTube,TikTok,Unity等知名广告渠道，16亿全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。APP创意素材通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为忽提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上干家游戏120万客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guan gdada.net2目录CONTENTSCONTENTS232024年东南亚手游东南亚热投手游东南亚优质手游营销大盘趋势洞察T0P20&优质创意市场营销观察广大大广大大012024年东南亚手游营销大盘趋势洞察SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20244广大大东南亚手游营销大盘趋势观察2024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飘升至8.5%·今年东南亚手游月均广售主敏量突破2万名，全一在投广告主年每月在投手游广售主数量超过2万名，但今年6、30.0K85%·2024年东南亚每月平均新广售主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份(23年1月、24年2月】，今年625.0K月份迎来新品爆发，新广售主占比8.5%。20.0K2024年月均在投广告主59%15.0K21.6K同比95%↑35%35%32%26%L8%■L7%2024年月均新投广告主占比5.0K3.7%同比0.1%↓0.0K5广大大东南亚手游新投放趋势观察7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发：2024年每月新投素材占比小幅上涨·2024年东南亚平均每月有63.8%的广售主投故新素材，同比小幅下降63.8%同比：0.8%4·今年东南亚每月新素材点比为9.6%，同步提升15%。其中6月份占比高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。2024年每月投新素材广告主2024年每月新素材占比689%69.1%69%67.7%684%654%62.9%6259%62.9%627%●613%61.1%618%●49.1%459%45.1%17%409%3399%34.%369%356%36.8%33.6%30.6%2025年2月3月4月5月7月8月9月10月11月12月2024年2月4月5月6月7月8月广大大东南亚各类型手游投放观察RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点·休闲、娱乐场和益智解链广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广售主的28.4%，比全球水平高出1%：类别名称广告主占比与全球对比类别名称素材占比与全球对比·RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出38%。同时PG月均投故231条创意，比第1.4%29.6%-19%二名策略游戏高出50条创意。娱乐场13.9%-0.7%RPG16.0%3.8%东南亚热门类型手游月均素材量231益智解连11.3%9.5%0.9%策略8.6%181161144142138132动作7.0%05%7.9%0.1%114112111RPG7.0%1%动作6.7%0%策略4.7%04%娱乐场5.7%05%3.4%-0.1%冒险3.2%-0.2%卡牌29%-0.1%卡牌31%-0.5%RPG街机2.5%-0.6%街机1.7%-1.0%广大大亚太区各国家/地区投放观察今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高印尼和菲律宾月均广售主数量超过日韩地区；东南亚月均广告主：20.1K东南亚月均素材：110除了泰国与日本持平外，东南亚各国月均素材都低于100泉。其中印尼广告主数量最多为123水，其次其次为新加坡和马来西亚月均素材量投广告主数量超过日韩。■月均广告主25.0K12720.1K20.0K11015.0K123K1031029.8K92K948.9K8984865.0K0.0K东南亚印尼菲律宾越南新加坡马来西亚日本中回港澳台8广大大东南亚各系统手游营销观察10S广告主占比不到25%，印尼市场i0S广告主占比不足20%，图片素材在i0S占比近30%105,24.5%亚太热门国家/地区各系统手游广告主占比印尼75.5%非律宾70.3%67.3%i0S广告主Android广告主66.1%月均广售主：4.6K月均广告主：11.9K681%月度新素材占比：47.8%月度新素材占比：45.6%马来西亚676%5.9%92%65.6%日本图片，237%6759%643%667%662%9东南亚各类型手游素材观察视频素材为主，其中超过30s的视频占比过0%；其中策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高各类型素材占比东南亚视频素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5%东南亚65,8%31.7%策略产品视数素材占比最高为76.5%，娱乐场图片占比最高为443%全球54.89%402%东南亚热门类型手游素材类型占比7L3%26.4%215%143%289%29.7%16.9%443%353%东南亚手游视频素材时长分布68%76.5%15.7%15.0%59.%102%624%68.0%629%67.%67.0%54.4%56.%■15-30s■30-60s■260s东南亚手游图片素材形式分布67.0%12.5%休街机10