联合出品消费活跃之城报告2024Consumption-ActiveCities ReportOrganization Overview机构介绍长沙新消费研究院长沙新消费研究院是由湖南省商务厅指导、长沙市商务局与天心区人民政府共同发起，定位为长沙新消费产业服务与孵化平台。研究院基于“政府指导·市场主导·赋能产业”三位一体发展理念，由政府和市场双主体共同发力，以岳麓书院宋明理学家张拭“行之力则知愈进，知之深则行愈达”的思想为指导，以“消费向上·中国向前”为愿景，以“共创、共生、共享”的价值理念，围绕“产业研究·企业咨询·投资孵化”三大功能定位为新消费企业提供全生命周期孵化与发展服务，致力于推动新消费产业前沿理论与产业实践的高质量互动发展。数位大数据数位是国内知名的商业位置大数据公司，由蚂蚁集团、博将、赛富等知名机构投资。凭借9年行业深耕，数位已构建起全域线下商业数据资产和领先的模型技术，致力于通过科技创新、产品创新，赋能千行百业商业决策。目前，数位已推出了开店者数智化开店服务平台「上上参谋」，连锁拓展开店首选数智化系统「上上参谋企业版」，商业数据查询平台「数位观察」。服务商家/用户9轮1200万+服务知名企业商业智能决策1000+家1亿+次前言2024年已经过去一半。在这半年里，疫情带来的阴霾似乎仍然未能完全消散，从长沙新消费研究院进行的消费者和消费企业调研结果来看，各方信心仍处低位，经济活力尚待提高。即使步履维艰，各方依然向光而行，根据数位科技的大数据，经营者们并未躺平，而是奋力寻找突破口，探寻新方向。为此，长沙新消费研究院与数位科技携手推出了《消费活跃之城报告》，《报告》将由消费活跃之城排行榜及消费活跃之城系列报告共同组成。2024消费活跃之城报告消费活跃之城排行榜注解消费活跃之城排行榜由《消费活跃之城报告》“城市发展实力”旨在评估城市的整体规模、宏项目组数据分析及产业研究团队共同制榜，通过构观经济实力，权重为20%，包含“消费能力”“消建“消费活跃之城指数”，计算各城市分值，最终费意愿”两个二级指标和10个三级指标。取得分前50城市入榜。“商业繁荣度”旨在评估城市现存的商业繁荣水消费行为的产生实质上是消费供给和消费需求平，是指数最为核心的两个一级指标之一，权重为的一种匹配，因此，一座城市消费的活跃，则是城30%,包含“门店数量”“门店密度”“门店业市商业需求端和供应端相辅相成的结果。在需求态”“商场繁荣度”四个二级指标和14个三级指端，拥有大量具有消费能力、消费意愿的消费人群标。是城市具有旺盛消费需求的关键。因为消费的终端“商业活跃度”旨在通过经营者和消费者的活跃是每一个具体的消费者，城市消费者的基数越大，程度观察城市的商业活力，是指数另一个核心一级经济能力越强，对新兴事物的接纳度越高，则往往指标，权重为30%，包含“开店热度”“经营者活具有越高的消费需求。而在供应端，面对消费者千跃度”“消费者活跃度”三个二级指标和12个三级差万别并且不断变化的消费需求，是否具有足够数指标。量的生产者、经营者提供相应产品来满足这些需求，以及足够数量的创新者来探索、培育新的需“首发经济影响力”旨在通过城市的首发经济侧求，则是供应端的关键。面反映城市的消费活跃度，权重为10%，包含“新业态”“新品牌”“新人群”三个二级指标和5个基于此，我们为“消费活跃之城指数”设计三级指标。了“城市发展实力”“商业繁荣度”“商业活跃度”“首发经济影响力”“消费保障力”5个一级“消费保障力”旨在考察城市消费背后的基础设指标以尽可能全面地反映城市消费供需两端的实施保障能力，权重为10%，包含“消费便利力。通过结合数位科技的大数据与长沙新消费研究性”“交通便利性”两个二级指标和7个三级指院的消费研究体系完成消费活跃之城指数评价体系标。的构建，我们同时也得到了来自合作伙伴第一财经通过加总5个一级指标得分并进行标准化处理等机构的数据支持。之后，我们得到了消费活跃之城最终的榜单。2024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report1上上梦消费活跃之城排行榜排名城市分值排名城市分值排名城市分值上海市100.0011武汉市58.4931南宁市39.61广州市96.9412西安市58.2632金华市39.21深圳市92.3913佛山市55.6533嘉兴市37.244北京市84.2414郑州市54.3434石家庄市36.115成都市83.5215南京市53.3635长春市36.106重庆市79.4216昆明市48.0936大连市36.027杭州市68.6517天津市47.5837南昌市36.018东莞市62.0818宁波市46.6538徐州市34.869苏州市61.7519合肥市46.0939珠海市34.4010长沙市61.1320沈阳市45.1540太原市33.7421青岛市44.6041哈尔滨市33.6622惠州市43.2442江门市32.2223贵阳市43.1643潍坊市31.4624中山市42.6444台州市31.3325济南市42.2245洛阳市29.8926无锡市42.2146保定市28.2927泉州市41.6347临沂市28.0828温州市41.2848汕头市27.7229厦门市40.7649遵义市27.5730福州市40.4650赣州市27.1622024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report2024消费活跃之城报告消费活跃之城报告综述城市发展实力当我们展开任何涉及到城市商业维度的评估，城市的“城市发展实力”的最终得分及排名整体发展水平都是无法绕开的。我们评估“城市发展实力”，其实是希望通过城市与商业相关的宏观经济指标穿1上海市●100.00透到背后的城市居民规模及经济水平，并以此来反映消费2北京市95.20需求端的整体水平。3深圳市93.41当然，既然是反映广大消费者的消费能力和消费意4广州市92.30愿，在宏观指标的选择上自然应当有所侧重。例如，人口5杭州市87.01指标上，除了人口总量，我们还考虑了15-59岁人口占6苏州市●85.72比，因为这个年龄段的人群目前是消费的主力人群，也是7成都市●82.26绝大多数消费品牌的目标客户人群。经济方面，除了常规8南京市81.31的人均GDP、可支配收入等指标外，我们纳入了收入房价9长沙市●80.93比这一指标，这是考虑到房价对家庭消费会产生决定性的10无锡市79.93影响一对于已经贷款买房或计划买房的家庭而言，房价11宁波市79.92过高会对消费意愿产生显著的负面影响。12重庆市13温州市78.26毫无疑问，四大一线城市在这一指标中占据前四，排14郑州市77.64名前二十的城市也绝大多数是新一线城市。15武汉市77.39具体到二级指标来看，在“消费能力”这一项，城市16合肥市整体规模和经济水平对排名的影响是决定性的，整体排名17佛山市■75.98与城市GDP总量呈现出了极高的正相关性。而在“消费意18嘉兴市●75.52愿”这一项上，因为考虑了诸如收入房价比这种大城市反19青岛市而处于劣势的指标，以及第三产业占比这种与城市规模相20金华市●71.81关性没有那么高的指标，一些城市实现了排名的逆袭：排707580859095100名前三的分别是温州市、嘉兴市、无锡市。凭借在这一项上的优势，温州和嘉兴得以逆袭进入前20，而无锡更是使部分指标对大城市并不友好，但北京、上海依旧分列位列前十。值得一提的是，在“消费意愿”这一项上，即第四、第五，展现出了全方位的城市发展实力。2024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report3商业繁荣度以测量城市商业的密度。除此之外，我们还评估了城市商业繁荣度主要考量的是城市现存商业的繁荣程度。商业的均衡度、丰富度，以及商场的月均人流量等数依托数位科技触达全国的商业门店数据库及线下人流数据据，全方位评估一座城市在商业方面的繁荣程度。库，我们可以全面的为城市商业的整体水平把脉。在这一指标下，广州、深圳和上海位列前三，而重在指标的选择上，一方面，商业门店的数量自然是商庆凭借规模优势跻身第四，令人印象深刻。此外，东莞业繁荣程度最为直观的体现。另一方面，由于门店数量与名列第六，在饮品、餐食、小吃、娱乐、零售五类门店城市的整体规模和人口数量存在极高的正相关性，为了避业态中，除娱乐类门店数量位列14名之外，东莞在其余免大城市“躺赢”，我们也参考了人均拥有门店数量指标业态的门店数量均排进前7，尤其零售门店数量排名第二。如果计算人均，则东莞的优势更为显著，在小吃、零售两个品类排名第一，在餐食品类排名第二，饮品品“商业繁荣度”的最终得分及排名类排名第五。无论是门店总量还是门店密度，东莞都呈1广州市现出超出其名声的实力。2深圳市具体到二级指标来看，“门店数量”指标将城市门3上海市店按五种门店类型分别进行统计，最终广州、重庆、深4重庆市89.90圳、成都、上海位列前五。其中重庆市门店总数高达5成都市86.0032.40万家，是唯一一座门店数量超过30万家的城市。80.05正是依靠门店数量的较大优势，重庆最终能够在“商业7北京市70.13繁荣度”上排名第四。“门店密度”方面，广东省的城8佛山市市展现了绝对的实力，排名前三分别是东莞、中山和惠州。此外，厦门、昆明等旅游城市在这一指标上排名靠10苏州市前。“门店业态”从城市商业业态的丰富程度和均衡程11西安市54.56度出发进行评估，最终深圳、广州、重庆位列前三。其12长沙市52.47中，门店丰富度整体呈现出与城市规模的强正相关性，13武汉市●50.45而门店均衡度则被旅游城市霸榜，三亚、拉萨等未能上14惠州市榜50强的城市在这一分项上能排进前十。“商场繁荣15中山市度”方面则是一线城市以上北广深的顺序包揽前四。其16昆明市47.03中，上海619家商场月均客流总量高达5.84亿人次，在17郑州市●45.36这一项上具有绝对的优势。18南京市●42.8819天津市商业活跃度20青岛市40.22405060708090100我们采用城市在商业方面的“行为量”来对商业活跃度进行定义，商业方面的“行为”既包括经营者的行42024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report2024消费活跃之城报告为，如开店、商业评估、市场调研等，也包括消费者行山也杀入前十。并且，“商业活跃度”和“商业繁荣为，如消费行为、休闲娱乐行为等等。因此，商业活跃度度”指标排名靠前的城市在区域上较为集中，除北上广指标通过经营者和消费者两方的消费活跃程度进行计算，深四座一线城市之外，前十名均来自长三角、珠三角和用于评估城市商业的新陈代谢是否旺盛。其中，经营者活成渝地区。这三大区域也名副其实是我国消费发展的铁跃度方面，依托数位科技旗下的开店选址软件“上上参三角。前十之外，西北的西安、中部的武汉、长沙、郑谋”APP,我们可以探寻经营者开店数量及意愿度情况。州等则是铁三角区域之外的消费中心。而消费者活跃度的数据则是参考了合作伙伴第一财经在具体到二级指标来看，“开店热度”呈现出与现存《2024年新一线城市魅力排行榜》中关于消费者活跃度门店数量较高的相关性，即现存门店越多，新开门店数的数据，通过“消费活跃度”“休闲活跃度”和“夜间活量也会相对较多，因此该项的前五名一广州、重庆、跃度”三个维度计算得到消费者活跃度的情况。上海、成都、深圳一与“门店数量”指标下的前五名完全一致，仅有顺序上的不同。“经营者活跃度”指标“商业活跃度”的最终得分及排名下，最令人惊喜的是嘉兴市，在总榜中名列第33的嘉兴市，在这一分项上的排名为第12，并且在“城市经营者1广州市活跃度环比增长率”这个三级指标上以31.35%名列上榜2深圳市95.32城市第一名。而在“消费者活跃度”这一指标上，受地3上海市●95.324成都市理、气候等因素影响，南方城市相比北方城市有较大优5北京市●78.40势，其中成都、重庆、长沙等以烟火气和夜经济表现著6重庆市74.87称的城市排名较高。7杭州市65.488苏州市●59.339东莞市●59.30首发经济影响力10佛山市11西安市首发经济，是当下各地推动消费升级，提升消费活12武汉市●50.51力的重要抓手之一，也是评估城市消费活力的重要观察13长沙市角度。“首发经济影响力”的计算从新品牌、新业态、14郑州市●47.70新人群三个角度出发，以此来综合评估城市首发经济的15昆明市●46.49成果以及潜力。新品牌方面，我们不仅考量了城市引入16南京市●43.1117沈阳市首店的影响力情况，同时也计算了城市培育诞生的新消18宁波市41.30费品牌数量的情况。新业态方面，我们从消费新业态的19合肥市40.67角度，纳入了城市在无人、宠物等新型业态类型的门店20天津市39.99数量占比来反应城市对于新兴事物的接纳程度。新人群405060708090100方面，我们以城市拥有的高校数量来反应城市新兴人群的数量。在“商业活跃度”这一指标下，广东省展现出惊人实力，除了两座一线城市广州深圳包揽前二之外，东莞和佛“首发经济影响力”呈现出明显的头部效应，上海在2024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report5“首发经济影响力”的最终得分及排名1上海市●100.002北京市■74.933广州市4长沙市62.545重庆市■58.656成都市56.277深圳市=50.128武汉市●49.809杭州市10西安市42.5111天津市12南京市13郑州市33.1314沈阳市30.71■25.8616苏州市■25.6417明市19南昌市●23.2220济南市●21.82102030405060708090100这一项指标的得分具有绝对的优势，其与第二名的差距是培育成果的“新消费品牌培育数量”一项上，上海同样各个一级维度指标下最大的。此外，长沙在这一分项的表以69个品牌的成绩遥遥领先于其他城市。新业态方面，现同样亮眼，凭借近年来在新消费品牌培育方面的突出成长沙展现出极高的包容性，其无人业态门店数量达到果，长沙涌现出一批全国知名的新消费品牌，从而在1237家，占全国无人业态门店总量的比例达到这“首发经济影响力”指标上取得了第四名的成绩。15.71%,远远超过第二名的6.64%。新人群方面，北具体到二级指标来看，新品牌方面，上海的优势体现京、西安、武汉等传统教育重镇排名靠前。的淋漓尽致，作为中国的经济中心，上海备受全球范围的知名品牌青睐，其在“首店经济”方面的得分几乎是第二名的两倍。此外，“首店经济”呈现出较为明显的区域中消费保障力心性：除了华东的上海，华北的北京、华南的深圳、西部“消费保障力”希望通过一些能侧面反应消费基础设的成都、西北的西安等地区性商业中心在此项表现较为突施建设成果的指标，来量化城市的消费便利性和交通便出。此外，上海不仅在引入首店的表现卓越，在体现品牌利性。计算主要依托数位科技关于便利店数量、停车位62024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report2024消费活跃之城报告“消费保障力”的最终得分及排名1上海市■100.002北京市3广州市82.75Y4成都市5深圳市●74.546杭州市●59.677西安市8重庆市9南京市50.9510武汉市●50.4211长沙市50.1312郑州市13苏州市■40.5814天津市37.2035.9116厦门市33.7917沈阳市■33.5118南宁市19贵阳市●32.3320无属市●32.17102030405060100数量、公共厕所数量等便民设施方面的数据，以及来自地铁等公共交通网络的数据。在“消费保障力”的分数上，上海和北京作为国内综合发展水平最高的城市，表现出了较强的实力。除此之外，广州、成都、深圳处于第二梯队，分数均在70以具体到二级指标来看，在消费便利性上，北上广深位列前四。东莞排名第五，得益于其每万人拥有35.21家便利店位列第一。交通便利性方面，上海、北京同样表现出众，分列前二。此外西安在交通便利性上表现优秀，也借此得以在消费保障力榜单中进入前七。2024消费活跃之城报告2024 Consumption-Active Cities Report7