@apaASREF淘宝宠物2024中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书亚宠研究院carnoPet ProductsA COZY LITTLE WORLD大世界carno朱诺宠物OXBOWADULT RABBIT FOODNamazonOXBOWANIMAL HEALTH亚马逊小宠粮最畅销商品小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献小宠饲养热度主要占比，兔类紧随其后。从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。16%淘系小宠异宠行业年成交额(2020.7-2024.6)27%56%亚宠研究异宠啮齿类小宠作为首选，饲·鸟类饲养热度快速增长，·宠物兔饲养热度位列第养人群在小宠中占比过半，鹦鹉占据鸟类饲养的七仓鼠、龙猫、豚鼠是较为成，芦丁鸡饲养热度超捧，刺猬、貂等其他小MAT2021MAT2022MAT2023MAT2024热门的饲养品种过柯尔鸭成新宠宠也逐渐受到关注数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫小宠宠物主画像：女性，年轻上班族、学生党女性30岁以下年轻人群占比约七成宠研究超半数宠物主饲养小宠不超过3年，新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后·此外，约10%的小宠宠物主是学生党数据来源：亚宠研究院简约饲养向精细化、品质化饲养进阶安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。小宠食品购买影响因素小宠食品高关注标签TOP5产品安全啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低「脂、无添加剂…专宠专用配方成分鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用…兔类小宠：高纤维、低脂防、新鲜、「营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、产品品牌营养功效固齿、提升免疫力…数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫，公开资料以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。啮齿类小宠用品购买偏好鸟类小宠用品购买偏好兔类小宠用品购买偏好0.0%20.0%笼箱及配件兔笼及配件造景用品玩具垫料/兔砂垫材装饰用品38.2%出行用品玩具清洁用品清洁用品装饰用品玩具浴沙垫材出行用品尿沙14.9%清洁用品出行用品服装配饰其他其他5.8w数据来源：亚宠研究院宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家”通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。小宠宠物主关于笼箱产品功能需求小宠宠物主关于垫材产品的功能需求易清洁高颜值，观赏性强防逃逸效果好宠研究院5%834%多层共享，尺寸多元52.8%移动方便自动化27%环境监测■除臭抗菌■低粉尘·易于清理■吸水性强■其他数据来源：亚宠研究院笼箱布景、装饰成潮流，造景用品实用与美观并存约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋干、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。啮齿类小宠造景用品购买偏好购买造景装饰目的T0P50.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%70.0%构筑娱乐房屋躲避空间楼梯平台爬梯围栏花草造景50.0w增加小宠多宠互娱静音跑轮活动40.2假山树木玩具摆件提供躲避美观性遮挡致据来源：亚宠研究院小宠玩具产品趋向人宠互娱与美观场景，功能仍需升级满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素；便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。小宠宠物主购买玩具的原因40.0%50.0%60.0%为宠物提供解闷娱乐增加人宠互动增加笼箱观赏性增加宠物锻炼与活动磨爪磨牙多宠互娱其他数据来源：亚宠研究院