Nint任拓大健康赛道益生菌跑出新速度t任拓市场研究高级专家陈安迪Nint任拓目录01动02运营动脉线上FMCG表现及益生菌趋势黑马品牌浅析Nint任拓线上FMCG表现及益生菌趋势01线上FMCG延续较好的增长态势，增速高于网上零售，其中食品对增长Nint任拓的贡献过半MAT2406线上FMCG及各品类增速MAT2406线上FMCG各品类增长贡献率10.2%7.8%8.1%24.5%5.8%4.9%50.4%■美妆■母婴网上线上食品美妆零售FMCG粮油米面、饮料乳品、休闲食品及保健膳食均呈现出刚需属性；保健膳Nint任拓食溢价空间突出，消费者更愿意为健康属性及功效等高附加值买单品类增速价格增速拆解销量增速拆解MAT2406食品子品类销量及价格增速拆解保健膳食10.1%13.6%3.5%茶叶10.49%17.2%27.6%酒类29.0%7.0%22.0%粮油米面与调味料0.19%3.5%3.6%生鲜与冷冻食品11.3%-13.0%24.3%40%销量增速拆解7.3%休闲食品与点心2.1%8.9%-6.8%生鲜与冷冻食品饮料与乳品7.6%3.3%30%酒整体食品8.1%7.3%0.8%20%粮油米面与调味料饮料与乳品10%0-20%-15%-10%-5%5%209%25%价格增速拆解-10%保健膳食-20%休闲食品与点心茶叶40%保健膳食的稳健增长，主要来源于膳食营养补充食品，其比重占四分之Nint任拓三，且增速也远高于传统滋补整体线上保健膳食分品类占比及销售额增长率%MAT2406■脑食营养补充食品■传统滋补■脂食营养补充食品■传统滋补11.5%10.1%74.9%25.1%5.9%保健膳食膳食营养补充食品传统滋补国人对健康问题的持续关注，除癌症、三高及肾脏问题外，由于频繁外Nint任拓卖等饮食习惯所造成的慢性消化系统问题也逐渐显露国人慢性病形式严峻3.1%肝男性居民患有癌症12.939%10.679%2.7%肺甲状腺女性居民患有癌症15.21%8.34%中国已有慢性病患者超2.6亿，因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数88.5%，27.5%11.99%50.7%其中心脑血管病、癌症、慢性呼吸系统18岁及以上居民患有高血压18岁及以上居民患有糖尿病18岁及以上居民超重或肥胖疾病死亡比例为80.7%三高及肾脏35.6%19.0%18岁及以上居民患有血脂异常18岁及以上居民患有馒性肾脏病617岁儿童超重或肥胖不良的饮食习惯，如顿繁外卖，饮食辛辣，饮食油腻等，也使得肥胖三高、消化等健康问题日益突出慢性消化系统41.5%10.5%1864岁居民感染幽门螺杆茵1864岁居民患有食管反流6.6%3.6%18-64岁居民患有消化性渍疡1864岁居民患有胆结石注意休息是肠胃不良反应首选，其次是改善饮食等直接方式；此外15%Nint任拓的人选择服用益生菌调理，而线上也成为消费者了解益生菌的首选渠道书籍、网络等渠道的科昔42.9■注意休息多喝水电商等线上平台产品介绍■改善饮食35.918.5%17.49%■自行用药医生看诊33.8■服用兰生菌调理出现不良反应15.09%■不予处理20.39%的应对措施医疗在线平台26.8■立即去正规医院就诊13.59%身边亲友、网红等推荐24.412.49%■向家人和用友寻求建议线下药店店员推荐13.8以评论赋能销售数据，洞悉消费者心声，为品牌业绩和口碑保驾护航Nint任拓业绩涨跌为果品类趋势·品牌竞争渠道店铺·增长机会点消费者评论为因高频热词品牌正负面·店铺包装物料·成分·人群评价下钻·客服·使用场景·退换货・物流·包装·价格促销・营销·KOL/阴星代言下拆消费者评论，从产品、营销、服务三个维度提炼评价标签树，从不Nint任拓同维度了解消费者真实需求风营养价值生产日保质期限保鲜条件烹时间食用方法安全性密封性保鲜度与描述匹配与图片一味■成分外观新鲜度烹饪与使用包装产品标签某食品品类营销标签服务标签认证标签促销与价格购买场景人群真伪店铺物流非转基因性价比送礼健身爱好者素食者文艺工作者正品疑似售假假货退换货后配送速度配送范围配送时效易碎品处理发货时间发货地缺货登记节假日配送