YUGUO雨果跨境2024/跨境电商行业二季度报告Cross-Border E-commerce Trend Report 2024 Q2目录/Contents跨境电商行业现状跨境电商市场变化跨境电商行业趋势四。跨境电商企业观察1、卖家经营状况1近五成卖家利润下滑2024年二季度，跨境卖家出现“增收不增利”的情况。营收方面，雨果跨境针对625位跨境卖家的调研显示，相比一季度，2024年二季度，在整体渠道上，2%44%卖家表示营收相比一季度有所增长，14%卖家表示营收与一季度持平，不过，有42%卖家表示营收相比一季度下滑。与此同时，跨境卖家的利润也受到较大挑战。雨果跨境调研显示，2024年二季度，在跨境电商渠道上，47%卖家表示利润低于一季度，11%卖家表示利润与一季度持平，另有42%卖家的利润有所增长。跨境卖家出现“增收不增利”主要受以下因素影响：一是多平台推广半托管模式，卖家可能需要承担更多的物流成本；二是红海危机尚未解除，多家航运巨头宣布暂时停运所有途径红海的航线，选择绕行好望角，运力供给减少的同时,旺季货运需求上涨，推高海运价格，卖家成本增加。Part.101跨境电商行业现状超五成卖家Prime Day期间单量翻倍亚马逊卖家在P1 ne Day的日均订单量是平时几倍？2024年亚马逊Prime Day?卖家参与情况根据雨果跨境针对1237位亚马逊卖家的调研显示，在今年的Prime Day大促中，有55%卖家的日均订单量达到平时2-4倍，18%卖家日均订单量是平时的57倍，5%卖家日均55%订单量是平时的8-10倍，7%卖家日均订单量是平时10倍以上。仅15%卖家表示日均订单量低于平常水平。对于卖家而言，Prime Day仍有参加的必要性，一是能够加快资金周转，在下半年平台收取旺季仓储费之前，提前清库存，增加现金流。再者可以冲产品排名，通过阶段性降价来提升产品的后续表现。雨果跨境针对536位亚马逊卖家的调研显示亚,有55%卖家表示报名参加了2024年亚马逊Prime Day大促。此外，有67%亚马逊卖家表示有计划参加亚马逊秋季会员日大促，仅17%卖家表示暂不参加，另有16%卖家还在考虑之中。季会员日YUGUO雨果跨境2跨境电商行业现状半托管平台是卖家重点拓展渠道2024年二季度，半托管模式已成为跨境电商平台的主推模式，其优势在于兼具成本控制与灵活性，卖家在物流选择、商品定价上拥有更多的自主权。Temu、SHEIN、速卖通等平台均将招商重点转移至半托管模式。根据雨果跨境针对625位跨境卖家的调研显示，2024年二季度在拓展新渠道方面，16%卖家在Temu开设新店铺，12%卖家入驻了TikTok Shop,另有6%卖家开始运营SHEIN第三方平台。而亚马逊仍吸引不少新卖家入局，有28%卖家拓展了亚马逊渠道。2024年二季度跨境卖家开拓的新渠道分布309%25%209%15%10%TkTok ShopTemuShopee3跨境电商行业现状近六成卖家扩大人员规模以“亚马逊运营”这一岗位为例，职友集的数据显示，2024年1-6月，亚马逊运营的招聘量达到7834个，较2023年同期上涨8%。在薪资上，2024年虽然在二季度，卖家出现“增收不增利”的情况，但对于跨境电商行业的亚马逊运营平均工资￥10.6K,与2023年基本持平。发展依然保持信心，人员招聘需求已经逐渐恢复和增加。根据雨果跨境亚马逊运营历年招聘工资度化针对647位卖家的调研显示，截至2024年6月，57%卖家表示人员数量相120001120010600比去年同期有所增加，31%卖家表示人员数量相比去年同期有所减少，9500100008400另有22%卖家表示人员数量与去年同期相比没有太大变化。能至2024年6月，公司人员规模相比去年400200031%201年2019年2020年202年2022年2022年2024年亚马逊运营历年招聘职位量占体积值量的比重度化57%22%0%02%2020年2021年2022年2023年2024年04跨境电商行业现状2、跨境平台变化亚马逊①推出低价商店在这一模式下，卖家自主掌控选品运营决策权，包括定价、生产数量，能够通6月底，亚马逊在一场内部闭门会向受遨参会的卖家推介新项目：低价商店，过小批量生产来测试新品。亚马逊低价商店可以大幅降低卖家的履约费用节即一个专门为顾客提供白牌低价时尚、家居和生活用品类目商品的商店。由约成本，针对低价、低重量商品有特殊的费率。亚马逊披露，相较于标准的亚马逊在中国运营的仓库进行履约配送，预计在911天内将商品直接送达顾FBA服务，可以节约45%的成本。亚马逊预计将于今年夏季开放项目注册，秋客手中。季开始接受商品入库。910考核方式品牌要求如何注册物流方式白行选择是否参与。6YUGUO雨果跨境05跨境电商行业现状亚马逊③强制执行欧盟EPR新规②低量库存费收取规则变更亚马逊将严格执行欧盟生产者责任延伸(EPR)电池法的合规要求，所有在欧盟销售的独立电池及内置电池的商品必须在2025年8月18日前完成注册并提从5月1日开始，亚马逊向卖家征收低量库存费，主要针对库存量相较于其交相关注册号，否则将面临商品停售的风险。销量长期维持在过低水平的标准尺寸商品进行收取。经过一个月的过渡期，根据欧盟电池法规要求，在欧盟销售的所有符合要求的独立电池以及商品中亚马逊听取了许多卖家的反馈之后，做出3项额外变更：包含的电池必须带有CE标志并设有相应的欧盟负责人。目前受到新规影响的A滞销免收：5月15日超国家分别有西班牙、意大利、德国、法国、瑞典以及波兰。建议卖家尽快完成产美国站：对于最近7天内销量少于20件的商品FNSKU免攻低量库存费。品认证，并在欧盟成员国进行注册或与经过批准的生产者责任组织签订合同，去7天内售出数量少于20件的亚马逊物流激洲整合服务计划FN5KU,免收任量库存费（欲获取合规的注册号。洲整合服务》。B对于因亚马逊或亚马逊管理的服务造成的入库和处理时问过长而产生的低量库存费，将于④退货处理费收取标准更新次月15日之前迅还给卖家，例如，如果5月份存在严重入库廷迟，则该月的相应费用将在62024年6月1日起，亚马逊将针对所有分类（服装和鞋靴除外）的高退货率商品月15日之前讽还。收取退货处理费。商品的退货率是指当月售出的商品在当月及随后两个日历C对于2024年的Prime会员日，亚马逊将Prime专享秒杀和Pime专享BD商品中的商品的月退回的部分，占当月售出的商品数量的百分比。高退货率商品就是超过退货低量库存费提供服时减免，减免期为Prime会员日起四周内。率闹值（适用于服装和鞋类之外的所有商品）的商品，只有当您的商品退货率超过词值时才会被收取退货处理费。06跨境电商行业现状亚马逊晚8点扫码订阅《亚马逊晚8点》YUGUO免费的亚马逊知识学习平台线上学习系列线下私享会系列直播TiKTok Shop①美区小店入驻政策调整③美区ACCU店入驻门槛降低TikTok Shop宣布对跨境美国自运营模式（也称POP模式、小店）招商入驻ACCU店又被称为中资美国企业店，是一种特殊的本土店模式。美区跨境自运政策进行重要调整，针对中国内地及中国香港主体的商家，开放亚马逊(营商家（美国主体的ACCU店）的入驻标准做了更新。入驻门槛（亚马逊自运营Am azon)、eBay、沃尔玛(Walma rt)以及独立站等平台运营经验的卖家入摸式商家需满足)：驻。同时，取消了亚马逊卖家单店铺流水200万美元的业绩限制。●亚马逊自运营店铺经营主体为美国主体，且与入驻TikTok Shop主体一数；②美区开放美妆个护、母婴用品等新类目●美国主体的中国国籍最终受益人持股比例≥25%；自2024年7月1日起，将向在美国拥有仓库的卖家开放更多类目，包括母婴●店铺评价分≥4.0（家具/男装与内衣类目≥3.8即可）；用品（如吸奶器、专业母婴和护理设备、产前监护设备等）、美妆个护（如防晒产品、天然美黑防晒伤用品、止汗除臭剂等)、书籍印刷品、行车记录仪、无人经营时长≥3个月；机等多个热门品类。符合条件的卖家可以将更多商品销往美国市场。账号健康分≥250分。卖家需符合以下条件：1、仅限于在美国拥有仓库的卖家；2、若卖家的仓库不在美国境内，则上述类目尚未对非美国仓库卖家开放。07跨境电商行业现状