露营+新能源汽车露营受众人群研究报告百分点舆情中心2024年8月PERCENT百分点研究背景研究背景研究目的■行业背景随着城市化加速与居民生活品质提升，户外休闲活动逐渐成为追求高品质生活的新途径。露营近年来在全球范围内迅速兴起，并带动了相联产业的蓬勃发展。在此背景下，“露营+”与新能源汽车的结合，不仅为露营活动带来了全新体验，也为新能源汽车产业开辟了新的增长点。需要解决的问题■研究背景目标露营市场现状如何？本报告以热爱露营的新能源车主这一研究群体为切入点，深度研喜欢露营的新能源汽车用户是哪对热爱露营的新能源究他们的行为和态度，全面深入的了解露营为新能源汽车带来的类人群？车主深入研究，为新多方面影响，为新能源汽车产业更好地适应露营经济的发展提供新能源汽车用户是如何讨论露营能源汽车产业更好地依据和方向。适应露营经济的发展新能源汽车露营相关功能，用户提供依据和方向。■研究方法是如何使用的？运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博和小红书平台发文的车主进行深度研究。■研究说明本报告的舆情数据来源为百分点舆情河察系统，数据时间同期为2023年7月1日-2024年6月30日。行业数据来源为政府机构网站、行业阿站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。PERCENT百分点01新消费：露营经济发展概况02新人群：新能源汽车露营人群画像目录03新趋势：露营用户讨论点分析CONTENTS04主要发现和相关建议PERCENT百分点01新消费：露营经济发展概况PERCENT百分点露营市场规模：中国露营经济核心市场规模与带动市场规模的逐年上升趋势近年来，中国露营经济展现出强劲的增长势头，其核心市场规模与带动市场规模均呈现出逐年上升的趋势，2022年中回露营经济核心市场规模达1,134.7亿元，预计2025年将上升至2,483.2亿元。这一趋势不仅反映了消费者对户外休闲活动需求的增加，也体现了露营作为一种新兴旅游方式的独特魅力。疫情对传统旅游业造成的冲击，导致跨省游受限，本地游和短途旅游成为主流，中国露营经济在疫情后实现了爆发式增长，这主要得溢于短途旅游的兴起、精致露营的昔及以及社交蝶体的推动。未来，在消费升级以及回家相关政策的支持下，露营经济有望维续保持强劲的增长势头。20142025年中国露营经济核心市场规模及带动市场规模核心市场规模（亿元）一核心市场规棋可比增长率14,402870.4%63.8%625%11,5545518%585%35.4%18.49%52.%60.%24.%10.0%145%253%159%5,816113%175%16.1%3,81232,4832191892,405.02,13971,1712133413053.41,1347254.63763201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025EPERCENT百分点露营之变：从探险式到精致化，驱动产业融合与创新发展露营从最初的探险式户外活动，逐渐演变为一种休闲娱乐方式，精致露营的兴起意味着露营体验向高品质、高舒适度方向发展。这一变化的驱动因素与人们生活水平提高、娱乐方式多样化、社交媒体影响、消费升级、技术进步密切相关。露营行业在经历了从传统露营到精致露营的演变后，正向着更加专业化、标准化的方向发展，并催生了“露营+”这一新的产业融合模式，为露营行业注入新的活力。精致露营·更注重舒适性和便利性，追求高品质的户外休闲体验设施丰富，露营者携带的装备更加齐全，如床车、卡式炉、咖啡机、星星灯等，以提供接近家庭生活的居住和娱乐环境高费用，被视为奢华的露营方式传统露营·注重自然、简单，实用为主露营者通常携带简单的装备，如帐篷、睡袋和便携炊具，体验原始的户外生存技能，追求的是苦行僧式的旅行体验探险精神：多在一些尚未开发的野山上进行，具有探险性质，强调人与自然的互动和探索数据来源：结合公开资料整理PERCENT百分点“露营+”模式为新能源汽车带来新机遇，SUV车型借势崛起，引领未来新能源汽车销量增长趋势“露营+”模式的兴起为新能源汽车市场带来了新机遇，近年来新能源汽车的销量显著增长，SU更是显示出强劲的市场增长势头，其独特的优势与露营活动的多样化需求高度契合，成为露营爱好者的首选车型。在“露营+”模式下，SUV车型可以搭载更多的露营装备和物品，满足露营者多样化的需球。随着市场需求的不断增长和技术的不断创新升级，新能源SU将在未来市场中占据更加重要的地位。2017-2023年新能源汽车销量新能源汽车不同车型市场份额情况■轿车■MPW2803909%13%2,575.4252682,62482,675.73009%26.4%348%41.%51.0%639%43.2%350.76120.52019年2020年2021年2022年203年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年PERCENT百分点02新人群：新能源汽车露营人群画像PERCENT百分点用户基本特征：露营受众中男性重度用户多，女性年轻化，集中在一线和新一线城市爱好露营的新能源用户中，男性占比路高于女性，其中男性重度用户较多，女性轻度用户较多。年龄结构上，以90后和95后为主，分别占249%和29%，其次是00后和80后，其中女性用户相对更年轻，00后和95后占比较高。用户主要集中在一线和新一线城市，北京、上海、重庆等城市成为露营爱好者的主要聚集地。年龄分布男性女性■重度65%00后(24岁及以下)23%13%33%男轻度35%95后25-29岁)29%29%30%529%90后30-34岁)26%22%■重度32%女80后35-44岁)29%489%70后(5岁及以上)3%%3%3一线城市城市北京上海重庆广州Top10成都新一线城市38%二线城市三线城市武汉杭州深圳昆明四线及以下城市5%注：重度用户：带有搬家式露营、装备多且专、过彼、床车等深度露营属性的用户。轻度用户：带有初次露营、轻装上车等轻度露营属性的用户PERCENT百分点兴趣爱好：对汽车科技、财经时事、综艺娱乐相关内容兴趣度较高·用户在社交平台转发高峰时段集中在每日中午12时前后，这一时段用户活跃度较高。通过转发内容体现了用户群体多样化的兴趣焦点，显示出明显的群体特征分化，主要为偏好综艺娱乐的年轻女性与关注汽车科技、财经资讯的高消费力中年男性两大群体。通过用户关注的综艺节目来看，才艺竞技与生活体验类综艺最受欢迎，特别是围绕乡村生活与旅行体验的节目，引起了广泛共鸣与分享。用户发文类型用户微博转发作者综艺节目关注情况小怡说车乘凤202469%转发玩车豆豆31%歌手2024理想汽车用户转发行为活跃时间段灿烂的花园辣妹的综艺时代五十公里桃花坞娱乐有饭种地吧军事博主花儿与少年68101211416182022024小米智能生态数据来源：百分点年情河察系统，203年7月-024年6月在社交平台发文中提及露营的新能源汽车用户