HARLEY-DAVIDSON哈雷摩托车全球主要市场G l o b a l M a r k e t o f H a r l e y-D a v i d s o n M o t o r c y c l e目录CONTENTS01020304概况发展情况主要市场市场详情OverallMain MarketDetails by CountryDevelopmentPART ONE概况品牌简介Introduction of Brand哈・森(Harley-Davidson Motor Company)家美国摩托车制造商，成立于1903年，总部在威斯康辛州密尔瓦基。该公司销售专为公路巡航设计的重型摩托车（排气量超过750cc)凭借独特的设计和出色的性能，哈雷摩托车带动被称为“美式摩托车"(chopper）风格客制化重型摩托车的风潮。哈雷-戴维森(Har ley-Davidson)HARLEY-DAVIDSON摩托车全球市场01Global Market of MotorcyclePART市场情况/Market Situation·2013至2021年期间，全球摩托车市场先增后减，年营收下降主要发生在受疫情影响之后，此前基本处于稳步上张状态，2019年达到近年峰值，年营收为1243.87亿美元.2020年受疫影响，全球摩托车需求缩水，营收下滑，2021年仅为109087亿美元·2020年，全球摩托车市场份额最高的品牌是本田，哈雷-藏维森在全球市场份额排名第五，仅占4.4%。130,000◆125,000120,000M115,000110,000105,000100,0002013雅马哈20142015201620172018201920202021■年营传/百万美元10.0%2013-2021全球峰托车市场年营收（单位：百万美元）2020年托车品辟市场份额目前情况01Current Market of HDPART2022年，哈雷-戴维森前三个季度净收入为1437百万美元，比去年同期增长24%，其中摩托车收64.79%18.31%入1134百万美元，占总收入78.91%，同比增长28%。·截至2022年第三季度，哈雷总共售出57100辆摩北美地区托车，相比去年同期增长19%。欧非地区根据2022年前三季度统计，哈雷-戴维森摩托车销量在北美为32200辆，欧非地区销售9100辆，亚太地区售出7600辆，拉丁美洲地区销售800辆。15.29%1.61%其中，除亚太地区同比增长18%外，其余地区相比去年同期销量均有所下降。拉美地区亚太地区PART TWO发展情况近年销量变化02Changes in SalesPART30年发展状况/Sales in30 Years·1991-2006年期间，哈雷摩托车年营收特续上涨，同期市场不断扩大，除本土市场外，哈雷积极拓展全球市场。2006-2010年期间，受金融危机的波及，年营收下跌，后又上张，到2014年，摩托车市场中竞争逐微烈，全球摩托车市场份额不断变化，哈雷摩托车年营收下降，·哈雷摩托车总销量变化与年营收基本趋同，其中受疫情影响，2020年成为哈雷市场扩张成熟之后首次下跌至15万辆以下，700.00600.00350000300000200000100.00500000001991-2021哈雷托车年营收（单位：百万美元）1991-2021哈雷峰托车年销量（单位：合）地区占比变化02Changes by RegionPART北美市场■北美地区包含美国和加喻大，作为哈雷-藏维森最早开发的市100.00%场，始终处于销售占比的前列。早期的销售额主要依靠北美地90.00%区80.00%■北美地区中，美国销售额占到60%-70%左右。欧非市场50.00%40.00%■欧非地区为哈雷-藏维森出口的第二步，主要在德国、法国、英国、奥地利等地销售托车，20.00%■欧非地区市场经理了扩张平缓-稍有缩减的历程，主要原因10.00包括欧非地区其它品牌(BMW等)的市场竞争、市场需求0.00%变化等。2006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021其它市场■北美地区■欧非地区■亚大地区■拉美地区2006-2021哈雷峰托车各地区销量占比变化（单位：）■亚太地区前期主要销售领来自日本和澳大利亚，日本在很长一段时间内都是亚洲区的主要市场。■亚太市场变化趋势与欧市场类似，由于竞争者的涌入和整体市场需求的变化，哈雷摩托车在该地区销售额占比下降，■拉美地区包括墨西哥、网限廷等国家，占比一直较低销量最佳车型02Best-Selling ModelsPART销量Top102020年哈雷-戴维森最受欢迎的摩托车车型如下：>Street Glide>Heritage Classic>Road Glide>Sportster Forty-Eight>Softail StandardHARLEY-DAVIDSON>Tri Glide Ultra Classic>Low Rider S>Street Bob>Electra Glide Ultra Limited