Vivo|S12REDBOOK-IWOM STRATEGY小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划SEASTAR-DIGITALCONTENTPART01小红书平台整体舆情分析小红书平台/手机专区流量分析主要竞品/平台舆情分析VVO品牌/平台舆情分析PART022022年小红书营销策略种草定位/营销目标/媒介策略/投放节奏/内容示意PART 01小红书平台整体舆情分析运营动脉云营运营动脉01小红书平台介绍运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉国内社交平台布局分析数据来源于：艺恩《2021内容营销趋势白皮书》报告用户时长逐渐被分流，新兴媒体各领风骚d小红书√2020H1推出视频号：√基于社交和兴趣分发优质流量舞台老铁腹地种草社群Z世代据点√以娱乐明星，社会资讯内容为主2020年四大平台用户年龄结构对比短视频布局30%349%√2020H1推出视频号：29%249%√基于社交、内容和地理位置分发47%私域流量池39%38%√以知识、生活类内容为主抖音快手B站小红书■24岁以下■25-30岁■31-35岁■36岁以上小红书平台流量概览数据来源：干瓜数据4月发布《2021小红书活跃用户画像趋势报告》用户规模内容创意空间丰富度平台流量超过1亿接近3亿超100亿次最新月活用户2020全年笔记发布量每日笔记曝光平台粘性平台调性平台调性平台流量用户规模破10万名90.41%83.31%平台粘性每周更文4篇以上的女性用户占比18-34岁年轻用户占比平台调性活跃K0L[截至20年9月]00后女性用户在小红书活跃渗透率为第一名数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年12月2020年12月00后男女用户在社区交友类APP的活跃渗透率TOP500后男性用户00后女性用户■活跃渗透率APP重TGITGIMOMO陌陌99%小红书20.7%233小红书52%百生人交友MOMO陌陌陌生人交友Soul36%LOFTER29%52524%325Soul25%144探探23%172绿洲阳生人交友Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据岸2020年12月自碑种草原生态社区天然的商品种草平台2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响，品牌商家GMV的下滑压力促使线上营销渠道深度开发，并随着"小红书第一股"完美日记上市，小红书等社交媒介平台K○L营销受到市场的普遍认可。K○儿群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。千瓜数据3月发布《2021年小红书k0营销白皮书》小红书平台最新政策趋势数据来源：新榜8月发布的《2021上半年小红书营销报告》012021年上半年，小红书平台政策主要围绕品牌合作、直播和视频号功能，并加强对创作者的扶植和平台规范建设02小红书的内容商业化趋势明显商业及种草笔记涨幅巨大03企业账号积极参与内容营销中构建私域流量池04男性达人的内容生产力在提升，互动数据比例也呈现持续上升〔男性用户占比提升30%]05笔记内容多元化，小众垂类遍地生花穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显06直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善02小红书平台手机品类流量分析