SPRING AND SUMMER TRENDS WHITE PAPER2024春夏天猫淘宝口☒运动户外趋势白皮书行业发展/三大趋势/六大风格和衣■☒运动户外市场发展运动户外市场发展概况☒精准全民近一年大众参与定24年体育赛事运动运动户外频率变化12%2022年2月2023年7月2024年8月2024年7月62%2022年11月2023年9月2024年6月过去一年参与2023年世界运动户外须率增运动23年21-23壮交平台参与运动户外活动的主要目的骑行22-23SS热门高涨爆发“泛户外运动”讨论热度高增长泛户外内容量及增速强身健体67%202120222023享受户外自然氛围6%30%i增长见识17%运动户外市场发展概况☒21-23年天猫运动户外市场客单价23SS天猫运动户外市场发展消费金额及增速因素成交驱动因子（同比增速）客单价202120222023加速22-23SS天猫运动户外户外23SS天猫运动户外市场发展市场细分行业消费金额分布探索细分运动消费金额及增速户外运动户外2023SS2022SS趋势一：人群“年轻化☒18-2921-23年天猫运动户外市场增长18-29岁参与运动户外为主流分年龄消费人数及同比增速见识的目的佩好度增长见识107消遣娱乐促进人际交往强身健体10018-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+种类传统运动&户外运动大众潮流性18-29岁运动户外18-29岁购买潮流参与率及18-29岁参与偏好度服饰穿搭态度服饰的主要动因8-29岁18-29岁ま59%9配36%设计好看2%124%17%趋势二：消费“进阶化☒高价值23SS天猫运动户外市场分消费高端23SS天猫运动户外市场高价值人群力人群人数及金额消费分布运动人群消费品类分布及偏好中低购人群高价值人群中溢价接进阶高价值人群VS整体人群溢价态度23SS天猫运动户外市场中低购人群受度高消费品类分布及同比增速■70%以上■50%-70%高价值人群■30%-50%■10%-30%整体■10%以内趋势三：场景“多元化☒场景多不同户外类型人群渗透情况徒步休闲户外白由清水等陆冲春23年小红书休闲户外VS硬核户外专业23SS天猫户外消费品类分布使用购买户外品类时决策因子高涨内容声量趋势功能重要程度打分■硬核户外45外观时尚度专业户外服饰专业户外服配专业户外装备和衣三大趋势赛道三大趋势赛道☒春23SS小红书热门盛行运动户外活动讨论声量同比增长骑行徒步足球登山网球羽毛钓鱼篮球水上运动跑步棒球滑雪讨论声量趋势赛道一徒步登山☒热议21-23SS小红书“徒步登山/城消费者不同徒步增速21-23SS天猫徒步登山话题登山“笔记数市街道登山场景渗透率明显品类消费金额及增速#徒步装备#徒步穿搭21SS22SS23SS登山丛林沙漠21SS22SS23SS徒步23SS天猫徒步登山市场分类服饰冲锋衣23SS天猫徒步登山服饰登山鞋23SS天猫徒步鞋/徒步装备分目消费金额及同比增速分类目消费金额及同比增速类目消费金额及同比增速徒步装备