名快手·C磁力引擎快手行业人群画像粮油调味类目快手商业化品牌行业运营中心&快手商业化用户研究中心|2024.5「研究说明」本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容（包括图片及文字内容）的版权均归快手磁力万象所有。快手数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、用户调研等。「版权说明」任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得快手磁力万象方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁力万象，违者将追究其相关法律责任。「数据来源」基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年4月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。8快手磁力引擎01总体概述●●●●名快手·C磁力引擎品类划分：按照产品属性分为三类米面杂粮油调味品指用谷物制成的各种粮食。米类主分为食用油和调味油。食用油包括指用于增强或改变食物风味的食品要包括稻米、糯米等：面类则包含大豆油、橄榄油等植物油，以及动添加剂。调味品的种类繁多，包括面粉及轻加工后制成的面条、挂面物油。调味油通过添加香料提升食但不限于盐、糖、醋、酱油、香料、等；杂粮则涵盖了其他谷物和豆物风味，如花椒油和芝麻油。草药、辣椒以及各种复合调料等。类。~8000万21%粮油调味兴趣人群覆盖粮油调味人群概况兴趣人样：近30天对粮油调味相关内容有互动、授索、小店商品浏览、购买行为的人群。●●●●8快手·磁力引擎用户趋势：米面类内容备受关注，油内容需求高速增长整体来看，粮油调味内容消费势态良好，其中以玉米、大米、面条、麦片等为代表的米面类短视频内容数量较多，备受用户关注。以香油、花生油、葵花籽油为代表的油类内容需求呈高速增长趋势，而现有内容供给相对较少，是未来市场增长点。增量红海粮油米面短视频内容消费供需变化●高需求高供给(2023Q1与2024Q1季度年同比)400%花生油米大豆油200%芥末油调和油绿豆山条油大米芝士麦片食用世100%200%300%500%●●●●用户趋势：粮油调味购买驱动因素较为一致整体来看，粮油调味的兴趣用户关注点较为一致，在购买时首要关注口味和品质安全。具体来看，米面杂粮、食用油和调味品的兴趣人群均将口味、品质安全性/配料表健康度和营养价值这三项因素列为购买驱动因素的前三名（先后顺序在各细分品类中路有差异）。米面杂粮购买驱动因素Top10食用油购买驱动因素Top10调味品购买驱动因素Top10口味产地产地产地样本：与快手月活用户大盘西像一致。随机抽取数百万人并去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。●●●●8快手·C磁力引擎交易洞察：GMV在88大促增速快，双11为GMV高点米面杂粮品类快手GMV趋势(202306-202404)双十一年货节88大促营动脉202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“米面杂粮品类快手GMW趋势”图表仅为趋势示意。●●●●磁力引擎人群洞察：女性占比较高，老年群体为主力消费人群性别分布上，女性占比超七成：年龄分布上，50岁+群体的TG指数最高，老年群体为米面杂粮内容主力消费人群：九大人群分布中，小镇老年人群覆盖占比最高，精致妈妈群体TG引指数超200。兴趣人群年龄和TG分布男性占比：29%兴趣人群性别占比分布女性占比：71%兴趣人群价值特征分布小镇青年24-3050+兴趣人样：近30天对米面杂痕相关内溶有互动、授索、小店商品浏览、购买行为的人样。T©指数=[目标样体中具有某一特征的样体所占比例/快手大盘中具有相同特征的样体所占比例]*标准数00。价值特征：通过洞察分析人样在近30天的人样资产状态、近一年的购买特征分布，多维度衡量分析人样的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐白领、都市蓝领、都市银发、Z世代、小镇青年、小镇中年、小镇老年九大消费人样。●●●●8快手·C磁力引擎人群洞察：五线城市用户为内容消费主力群体内容偏好上，影视、生活、美食和情感是兴趣人群普追关注的短视频内容，人群覆盖占比较高。此外，三农、亲子、音乐属于短视频内容TG指数第一梯队，存在机会点；城市线分布上，新线人群覆盖超六成，五线城市用户的TG指数远超其他。兴趣人群短视频内容偏好和TG分布兴趣人群城市线级和TG引分布TG1=100影视新一线三线五线兴趣人样：近30天对米面杂粮相关内容有互动、授索、小店商品浏览、购买行为的人群。T©1指数=[目标样体中具有某一特征的样体所占比例/快手大盘中具有相问特征的样体所占比例]*标准数00。