内容运营工作究竟是做什么的？

闭门拆案

内容运营的主要职责是什么？内容运营如何提升用户参与度和活跃度？内容运营需要关注哪些行业动态？内容运营如何根据用户反馈调整内容策略？内容运营如何根据用户反馈调整内容策略？内容运营如何推动产品目标的实现？

柏林迷雾的朦胧

内容运营的工作主要围绕内容的创造、呈现、优化以及与用户的互动展开，旨在提升用户对产品的黏性、活跃度和满意度。具体来说，内容运营的工作包括以下几个方面：

内容创造与策划：
根据产品定位和目标受众，策划并创造高质量的内容，包括文章、视频、图片、音频等多种形式。
制定内容创作规范和标准，确保内容的质量、风格和调性符合产品要求。
搜集和整理行业信息、热点话题等，为内容创作提供素材和灵感。
内容呈现与优化：
设计合理的页面布局和排版，提升内容的可读性和吸引力。
优化内容的呈现形式，如使用视频、动画等多媒体元素，提高用户体验。
定期更新内容，保持产品的活力和新鲜感。
内容分发与推广：
制定内容分发策略，将内容发布到合适的平台和渠道，如社交媒体、自媒体平台、搜索引擎等。
利用SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）等技术手段，提高内容的曝光度和传播效果。
与其他媒体或机构进行合作，扩大内容的影响力和覆盖范围。
用户互动与反馈：
监测用户反馈，了解用户对内容的喜好、需求和意见，以便及时调整和优化内容。
与用户进行互动，如回复评论、私信等，增强用户黏性和活跃度。
举办线上或线下活动，如直播、问答、讲座等，促进用户与内容的互动和交流。
数据分析与评估：
利用数据分析工具，对内容运营的效果进行监测和评估，如阅读量、点赞量、评论量、转化率等。
根据数据分析结果，调整内容策略和优化运营手段，提高内容运营的效果和效率。
团队协作与沟通：
与产品、技术、市场等部门保持密切沟通和协作，确保内容运营与产品整体战略保持一致。
参与团队会议和项目讨论，提出建设性的意见和建议，推动团队共同目标的实现。
综上所述，内容运营的工作涉及多个方面，需要具备一定的内容创作能力、策划能力、推广能力、数据分析能力以及团队协作能力。通过不断优化和创新内容运营策略，可以为用户提供更好的体验和服务，推动产品的长期发展。

何事秋风悲画

**提问说明**：
用户是想深入了解内容运营这个岗位具体所承担的工作职责和任务范畴，希望能得到关于内容运营工作详细且全面的阐释，包括从内容的规划、创作、发布到后续跟进等一系列环节中涉及的具体操作内容。

**答案**：
内容运营工作主要围绕内容的策划、创作、发布、传播以及评估等方面展开，旨在通过优质内容吸引、留住目标用户，并实现品牌推广、用户增长、用户活跃度提升以及商业转化等一系列运营目标。以下是其具体工作内容：

### 1. 内容规划与策略制定
- **明确目标与定位**：结合品牌定位、产品特性以及业务目标（如增加新用户、提高用户留存率、促进付费转化等），确定内容运营的总体方向和具体目标。例如，若目标是吸引年轻的互联网用户群体，内容风格可能会偏向轻松、时尚且具有互动性。
- **规划内容框架**：制定长期（年度、季度）和短期（月度、周度）的内容计划，涵盖内容的类型（如文章、图片、视频、音频等）、主题、发布频率、发布渠道等。比如，规划每月发布4篇深度行业分析文章，每周推出2个短视频教程等。
- **制定内容策略**：根据目标用户的喜好、行为习惯以及市场竞争情况，制定相应的内容策略。这可能包括确定是侧重于知识干货分享、情感共鸣营造还是娱乐消遣提供等不同方向，以及如何在的内容中巧妙融入品牌信息等。

### 2. 内容选题与创意挖掘
- **关注行业热点与趋势**：持续追踪所在行业的最新动态、热点话题以及发展趋势，将其与品牌或产品相关联，转化为有吸引力的选题。例如，在电商行业大促期间，可围绕“如何在购物节中选到性价比最高的商品”等热点话题进行选题。
- **分析用户需求与痛点**：通过用户调研、用户行为数据挖掘、客服反馈等方式，深入了解目标用户在使用产品或服务过程中面临的需求未满足情况或痛点问题，以此为基础构思选题。比如，一款办公软件的用户反馈文件存储不方便，就可围绕“高效存储办公文件的技巧”进行选题。
- **挖掘产品卖点与应用场景**：剖析产品的独特功能、优势以及各种应用场景，将其转化为有趣、实用的选题。例如，一款摄影APP具有独特的滤镜效果，可选题为“用[APP名称]滤镜拍出电影感大片”。
- **借鉴竞争对手与行业优秀案例**：观察竞争对手的内容选题以及行业内其他优秀案例，获取灵感并进行差异化创新。不是简单抄袭，而是学习其思路并结合自身特点创造出更具的竞争力选题。

### 3. 内容创作与编辑
- **撰写原创内容**：根据选题和内容策略，自己动手撰写文章、脚本（针对视频内容）等原创内容，确保内容有价值、专业、可读且有趣。例如，撰写一篇关于互联网营销新趋势的深度分析文章，要做到数据准确、逻辑清晰、语言通俗易懂且能吸引读者兴趣。
- **指导与审核内容**：如果有团队成员或外部作者参与创作，要对他们的作品进行指导，使其符合内容运营的整体要求。同时，对所有创作完成的内容进行严格审核，检查是否存在错别字、语病、逻辑漏洞、数据错误等问题，保证内容质量。
- **优化内容结构与呈现形式**：调整内容的结构，使其更加清晰合理，比如开头通过引人入胜的故事或问题引入主题，中间有条理地展开论述，结尾进行总结并引导读者下一步行动（如留言评论、分享转发、购买产品等）。此外，根据，根据内容特点添加合适的图片、图表、视频等多媒体元素，增强内容的的视觉效果和表现力。

### 4. 内容发布与传播
- **选择发布渠道**：根据目标用户的主要聚集平台以及内容的类型和特点，选择合适的发布渠道。例如，面向年轻群体且以短视频为主的内容，适合在抖音、B站等平台发布；面向专业人士的深度文章则可选择在知乎、行业网站等平台发布。
- **确定最佳发布时间**：研究不同发布渠道的用户活跃规律，确定在用户最活跃的时间段发布内容，以获得更多的曝光机会。比如，微信公众号用户一般在晚上7点到10点较为活跃，微博用户的活跃时间相对分散，白天和夜晚都有高峰时段。
- **多渠道推广**：
    - **社交媒体推广**：在主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）上发布内容，并通过分享、点赞、评论等互动方式引导用户参与，扩大内容的传播范围。例如，在微信公众号发布文章后，发动同事、朋友帮忙转发，鼓励读者在评论区留言互动。
- **自有平台推广**：如果公司有自己的网站、APP等自有平台，要在，要在这些平台上同步发布内容，并通过站内推荐、弹窗广告等方式让更多的用户看到。比如，在公司网站首页设置推荐位，展示最新发布的内容。
- **合作推广**：与行业内的其他品牌、自媒体、机构等开展合作推广，比如互推内容、联合举办活动等，借助对方的资源和影响力扩大内容的传播。例如，与同行业的另一个知名品牌合作，互相推荐对方的优质内容。

### 5. 内容数据分析与评估
- **确定关键数据指标**：根据业务目标和内容运营的各个环节，确定需要关注的关键数据指标，如阅读量、点赞数、，如阅读量、点赞数、评论数、转发数、停留时间、转化率（如从阅读到注册、从阅读到购买等）等。这些指标能够反映出内容的受欢迎程度、用户的参与度以及对业务目标的达成效果。
- **收集与分析数据**：定期收集这些数据指标，运用数据分析工具和方法，深入分析数据背后的意义。例如，高阅读量但低评论数可能意味着内容虽然吸引了用户的目光，但未能激发他们深入思考或参与讨论；低转化率可能说明内容在引导用户采取下一步行动方面存在不足。
- **根据数据调整策略**：根据数据分析的结果，及时调整内容运营的策略。如果发现某类选题的内容受欢迎程度高，就可以适当增加这类选题的创作比例；如果某个发布渠道的传播效果不佳，就可以考虑减少在该渠道的发布频次或调整发布方式。

### 6. 用户反馈收集与处理
- **建立反馈渠道**：通过在线问卷、客服反馈、社区留言、私信等多种方式，建立起畅通的用户反馈渠道，方便用户随时表达他们的意见和看法。
- **收集反馈信息**：定期收集用户的反馈信息，将其作为了解用户需求、评估内容效果的重要依据。
- **处理反馈意见**：对用户反馈的内容要认真对待，无论是表扬还是批评，都要及时回复用户，让用户的用户感受到被重视。对于用户提出的问题和建议，要分析研究并采取相应的措施加以解决或改进，以优化内容运营的策略。

内容运营工作是一个综合性的工作，需要从多个方面入手，通过不断优化内容的各个环节，来满足用户需求、实现运营目标。

血凝故人衣

内容运营就是通过生产和重组内容的方式满足用户的内容消费需求，提升产品的活跃度，以及用户对品牌的认知度。

有需求就有供给，这是人类社会的规律。

所以，正因为用户有在互联网上消费内容的需求，比如看视频、段子、新闻、深度分析等，才会有这么多产品提供内容服务，才会有内容运营这个岗位。

因此，内容运营就是通过生产和重组内容的方式满足用户的内容消费需求，提升产品的活跃度，以及用户对品牌的认知度。

PM 和 RD 的职责是把产品打造出来，但这并不代表一定会有用户使用。

这时就需要运营人员推动产品和用户建立连接，用渠道推广的方式让更多用户了解和使用产品，这就是拉新；运营人员用内容、用户、活动等方式，给予用户更多使用产品的理由，这就是活跃和留存。

所以，运营的价值是连接用户和产品，在两者之间建立纽带，让用户了解和使用产品，也让产品向用户传递价值。

内容运营是建立纽带的方式之一，其他方式还有用户运营、活动运营、品牌运营等。这个纽带就是内容运营的价值。

运营人员通过推出优质内容和图文展现的方式满足用户的需求，并吸引用户持续访问。

内容运营的作用
内容运营对产品的作用到底有多大？

我们举一个实际生活中的例子，相信能让你一目了然：小明准备装修新房，于是来我家参观取经。

来之前，小明计划借鉴我在小空间里摆放书架、工作台和床的经验，包括怎么处理异型窗户，因为小明也遇到了这些难题。

来之后，小明被我家的浅灰色调所吸引，甚至落地灯都让他印象很深。

还没等我介绍，小明已经对我家的家居风格有了初步判断。

离开时，小明对我家的装修风格有了清晰的整体印象，不仅包括家具摆放和室内改造，还包括那些可爱的装饰品。

在这个故事里，小明是用户，「参观取经」是需求，「我家」是产品，「装修」是内容。

来我家前，小明有明确的理性需求：学习解决装修问题的办法。

来我家后，小明对色调风格和小装饰品印象很深，这是直观感性的收获。

离开我家，小明不仅学习了怎么装修，还对我家的风格定位有了整体认知。

简单来说，通过依附产品（我家）的内容运营（装修），不仅满足了用户（小明）理性的内容消费需求（参观取经），还让用户感性地对产品调性有了认知。

所以，内容运营的作用可以总结为两点：满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。

满足用户的内容消费需求
内容运营最重要的作用当然就是给用户提供想看的内容。此处将内容需求细分为四类。

获取资讯，如网易新闻、今日头条。
打发时间，如糗事百科、微博。
深度阅读，如知乎、好奇心日报。
消费决策，如小红书、什么值得买。
当然，产品在满足这四类需求的时候也会有交叉，比如微博既能打发时间，又能获取资讯。

传递产品的定位和调性
通过内容使用户对产品产生某种感知，形成特定印象。

如果把产品当作一个人来看，产品调性就等同于人的性格。

当一个陌生人迎面走来时，首先进入你视线的是他的外在形象：整齐的发型、笔挺的西装、文雅的金丝框眼镜。接着，你会通过外在行为感受他的内在气质：和善的笑容、优雅的谈吐、强大的气场。

因此，几乎在看到他的一瞬间，你就已经对他有了某种印象，而产生这个印象的过程是不需要专注思考的，是一种直观的、下意识的反应。

这一瞬间的直觉几乎决定了你对这个陌生人的印象，会直接影响此后的交流，比如一见钟情。简而言之，通过外在形象与行为感受内在气质，从而对这个人形成直观印象。

套用在内容运营中，就是通过内容传递给用户产品定位和调性，从而让用户对产品形成某种直观印象。

用户对产品的直观印象，除了来自 UI（用户界面）设计之外，内容也发挥着很大的作用，比如一个标题、一段文案、一张焦点图。

兮颜

内容运营的实操方法
分析了内容运营的两个模式，下面具体拆解内容运营该怎么做。

模式是更高层面的策略，而执行环节是将策略落地的方法。

分析思路
首先，确定产品定位和目标人群。然后，根据目标人群特征，确定内容定位。

最后，在实践中反复调整校正。

从图 3–1 中三个 App 的首页可以看出，它们的内容风格和调性相差很大，最根本的原因是每个产品的定位和人群不同。

以 AcFun 弹幕视频网站为例，它专注于二次元内容，用户人群特征很强，所以整个产品的氛围很好。

这就是它的用户忠诚度比各大视频网站高很多的原因。

前两步是确定产品和内容定位，之前已经讲过，这里不再展开论述。

我们重点分析一下第三步，即如何在实践中反复调整校正。

难点之一是内容标准难界定。

我们希望通过内容运营满足用户的需求，吸引更多的用户访问。

但是什么样的内容才算好内容，并没有特别明确的界定，我们很难把握。

所以，在执行过程中团队需要反复讨论、确认和领会这个标准。

遇到超出范畴的情况，大家要提出来公开讨论，再次达成共识。

如此反复，方能形成一个内部标准。

当然在这个过程中，负责人就是掌舵者，内容标准基本上就是他的观点的体现。

难点之二是 KPI 容易影响内容定位。

在内容运营的执行过程中，很可能会出现这种情况：对于符合定位的内容，用户数据暂时不高；而在定位范围之外的内容，用户却非常喜欢。

这是由很多因素造成的，比如用户来源与产品定位不符，或用户对娱乐类内容需求量大，对深度内容需求量小等。

这时如果运营人员单纯以 KPI 为导向，不能清晰地分析背后的原因，扛不住压力，就会偏离最初确定的内容定位，导致产品定位不清晰，影响产品的进一步发展。

正确的做法是，运营人员在执行前就了解用户需求的量级，预估之后的风险。

遇到数据低于预期的情况时，运营人员要分析具体原因。

如果是在正常预期内，就要顶住压力继续尝试下去，不要被路边所谓的美景所诱惑。

运营人员即使调整内容方向，也应该是因为经过证实的实践结论，而非盲目追求数据。

浅怀感伤。

内容运营，说简单点就是围绕内容开展的运营工作。围绕内容（包括文字、图片、音频、视频等媒介形式）的生产、传播和消费，通过满足用户对内容的需求，来达成提升运营数据、增加品牌曝光的目的就是内容运营。

对于内容运营来说，内容与运营，二者缺一不可。内容不够优秀，自然很难传播，即使达成了一定的传播效应，也很难给品牌带来什么正面影响；而没有优秀的运营手段，一篇优秀的内容很有可能就石沉大海无人问津，成了大家口中的“好看不火”。

所以，内容运营要做的主要有两点：创作优秀的内容、利用运营手段加强内容的传播与转化。

因此，围绕这两方面的工作，内容运营往往需要做好以下几点

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1、内容撰写
内容撰写是内容运营的第一步，一篇优秀的内容是引发传播效应，增加品牌曝光度的前提，也是内容运营从业者最基本的底线要求。包括确定内容呈现的形态（是文案、图文、还是视频、音频等等）和内容调性（偏娱乐性、偏理性分析等），以及具象的工作，包括文章标题、内容描述以及配图上进行思考。

以文字类内容为例，一篇优秀的内容往往会有以下几点特征：

1）吸引人的封面和标题
很明显，在如今信息爆炸的时代，文章的封面和标题能否在 1 秒钟内吸引用户点击你的文章，直接决定了成功与失败。

能够吸引读者打开文章进行阅读，你已经成功了一半。但是能否把读者留住，决定了能否达成你写这篇文章的目的。

2）清晰的文章结构
引人入胜的开头能够迅速激发读者的阅读欲望；结构性的叙述能够抓住读者的注意力，连贯地传递文章中心思想。

能够引发读者思考的结尾，才会有讨论，才会有分享，才会有传播。

3）产生共鸣的故事
人们都喜欢听故事。能够激发起读者共鸣的故事，不仅更能够牢牢抓住读者的注意力，还能给读者带来脑海中的画面感。

4）丰富的配图
人是视觉动物。丰富的配图能够给予视觉上的冲击，弥补文字单调的表达形式，突出文章重点，给文章带来事半功倍的效果。


2、内容分发
我们所生产的内融，总是需要借助各种平台才可以让大家看到。但不同的新媒体平台是有不一样的定位和分发机制的，我们在发布内容的时候，也要选择定位调性相近的平台来发布。

比如说：微博主要适合发新闻、通告，所以也是吃瓜圣地；抖音、快手作为短视频平台，占据人们的碎片化时间，更适合时长较短的视频；知乎属于知识分享社区，一些干货类的内容就会很合适；小红书是出色的种草类与生活类平台，美妆、生活、摄影、设计等都是十分适合的领域；而B站作为年轻人的聚集地，以中长视频为主要内容形式，游戏、动漫等等年轻化的内容则是平台重点关注的对象。

所以，在进行内容分发时，一定要根据内容特征选择合适的平台进行发放，这样才能达到最好的效果。

3、内容运营
当有足够的内容生与分发之后，在内容运营成长的下一阶段，就需要思考的就是：根据不同的发展阶段，用以不同的内容运营策略从而实现商业价值。

说的直白一点就是，你需要懂得解决问题，要为数据负责。

这个时候，自己的岗位头衔可能还是内容运营，但在以项目为核心的阶段，重点要关注的是你做的这个项目要为业务带来价值。

暂且不考虑运营数据、给公司带来的创收，是否真的能帮公司赚到钱，并且要思考每一步运营背后的目的，不是为执行运营工作而去执行，这时候更需要关注：

（1）关键数据和路径梳理：自媒体平台账号的阅读数、内容转化数、朋友圈互动数、平台账号的活跃度、产品的留存率……

（2）思考内容推送的渠道问题，主要考虑的因素主要是：优先考虑渠道是否覆盖推送对象（以目标用户为核心），以及推送内容的时效性。

（3）基于用户生命周期的内容运营。无论何种形式的内容平台都会经历一个生命周期，所以在这个阶段的内容运营也应该符合生命周期的逻辑：

新手期：通过某个渠道进来的新用户，内容运营需要先进行内容引导，例如启动页内容、热门优质内容推荐等，让用户快速的了解你。

成长期：在用户使用一段时间后，通过数据分析对用户进行标签，然后进行分类推荐、阅读延伸等等，增加用户粘性。

成熟期：这一阶段，用户的使用频次、忠诚度等都是相对较高的，所以在这一阶段以互动为主，通过拓展用户兴趣、用户圈层等方式，加强用户之间的联系，同时搭建内容成长体系。

衰退期：用户而言对这个你的产品不敢感兴趣的，内容运营人需要拓宽用户兴趣边际，通过热门内容的推送来激发用户新的兴趣点。

流失期：如果用户新的兴趣点激发失败，那必然就会导致流失；而优秀的内容运营者势必不会就这么看着用户流失，而是需要去分析用户流失的原因；根据不同的原因制定不同的召回方案，然后根据召回结果，进一步的来优化内容和机制等。

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回答这个问题就要从内容运营的定义来看底层逻辑清晰。

内容运营的定义是围绕内容的生产和消费，搭建起一个良性循环，持续提升各类跟运营相关的数据。

一是内容的生产和消费,内容生产出来了还要消费出去,就是分发出去让潜在用户看到。

二是内容有吸引流量\培养潜在用户和引诱转化三重目的.只看曝光量阅读量粉丝量不行,只看引导转化成销售额的量也不行。

清风南趋

大概就像做一道菜：先准备好食材，放到容器中烹饪，再分发给客人品尝，搜集客人的反馈，然后循环迭代。

内容生态闭环大致由内容策划、生产制作、分发推广、效果评估这4个运营链路构成。

在内容策划环节，根据产品定位、调性搭建内容生产体系和机制，包括内容分类、内容标签、内容来源等。

此外还会涉及用户激励机制、用户分层机制等用户运营机制，执行上表现在内容审核、活动策划、用户运营等层面。

由于平台需要庞大内容保持流通，还需要搭建内容来源，常见的内容生产模式有UGC、PGC、PUGC、OGC等。

优酷、爱奇艺等长视频网站主要以PGC为主，而微博、Soul这类社交类产品，以及记账、运动等工具产品社区则以UGC为主。

内容生产后，平台会依据内容标签体系和内容分类体系进行分发推荐，用户和内容都会打标，从而进行匹配推荐。

人工推荐、个性化推荐都是组合运营的，后期随着标签和分类体系的完善，个性化推荐会越来越精准。

平台内容运营的kpi通常是内容数、粉丝数、阅读数、点赞数、评论数等。

社区内容运营，还会根据产品不同的生命周期和用户类型，制定针对性的运营策略和该阶段的运营指标。

比方说产品初期，通过邀请制重点运营种子用户，培养他们持续生产内容的习惯和粘性。

进一步吸引更多用户自主入驻，最终形成规模效应和自动化运营。

听雨轩

内容运营其实很大，有时候也很空，我将从下面几个角度来做分析，希望对你有帮助！

板块一、拉新

（用户拉新方法）
一、拉新的定义

在认识一个新的知识点之前，需要认识一个关键词叫拉新。拉新指的是通过各种营销手段和渠道来吸引新用户加入到某个产品或服务中，以提高产品或服务的知名度，扩大用户规模，并增加用户活跃度，从而促进业务的增长。拉新通常是数字营销中的一个重要环节，它包括多种方式，如线上广告投放、社交媒体推广、SEO优化、口碑传播等。拉新的目标是通过各种方式来吸引潜在 的用户，并将他们转化为实际的用户，主要目的是增加业务的收入和利润。


（利润空间）
二、拉新的用途

内容运营的主要工作是拉新，通过在各大媒体渠道生产优质内容，提升文章、视频的曝光量，让更多的目标用户看见，进而获取潜在用户。在知乎、公众号、小红书、B站等各大媒体渠道，定期生产优质的内容，也是拉新的重要工作内容。通过拉新，可以增加用户的数量和曝光量，从而提高平台的用户粘性和口碑。

三、拉新的方法

1、活动营销

作为运营人，可以通过策划有趣、有价值、有创意的活动，吸引用户参与和分享，实现口碑传播和裂变效果。活动的形式可以有砍价、拼团、抽奖、红包、邀请码等。


（活动营销）
2、新媒体运营

注册N多个新媒体账号做为运营拉新账号储备，如注册微信、微博、抖音等新媒体平台，发布优质的内容，提高品牌知名度和影响力，引导用户关注和转化。内容的形式可以有图文、视频、直播、话题、问答等。


（媒体矩阵渠道）
3、发帖推广

在论坛发帖推广，虽然方法比较老，但是的话还是非常有用。运营人在各大论坛、社区、贴吧等平台，发布相关的帖子，介绍产品的特点和优势，吸引用户的注意力和兴趣，引导用户点击和下载。帖子的内容要有针对性和吸引力，避免过度营销和广告化。


（发帖推广）
4、人工邀请

这个方法成本比较高，但是效果非常不错，因为很多时候都是信任的用户进行邀请。通过人工方式，主动联系潜在的目标用户，邀请他们使用产品或参与活动。邀请的方式可以有电话、短信、邮件、私信等。邀请的内容要简洁明了，突出产品的价值和好处，避免打扰和骚扰。


（邮寄邀请）
5、线下地推：

这个方法主要是集中在人口密集的地方进行地推了方式进行，增加用户拉新方法技巧。在人流密集的地方，如商场、学校、公交站等，进行线下的宣传和推广。地推的方式可以有发传单、摆摊位、送样品、做调查等。地推的目的是提高产品的地推的目的是提高产品的知名度和信任度，吸引用户的好奇心和体验欲，引导用户扫码或下载。


6、合作推广

这种方法就是你中有我，我中有你的方式进行互推，或者是进行某种方式的一个合作推广，来进行拉新的技术手段。与其他有相似或互补的产品或平台进行合作，利用对方的用户基础和资源，实现互利共赢。合作的形式可以有联合活动、互换广告、共享数据等 。

7、付费推广

在目前的这种广告成本非常大的情况下，付费推广的拉新方式是非常重要的一种方式之一。很多的企业和公司里面也经常出现通过付费的广告来去进行用户的增长拉新工作。通过投放广告或购买流量，直接向目标用户展示产品的信息和优势，吸引用户点击和转化。付费推广的渠道可以有搜索引擎、社交媒体、信息流、应用商店等 。


板块二、留存

（留存用户）
一、留存的定义

即在吸引用户到转化的过程中，对用户关系进行维护，包括提供学习的建议、免费分享学习资料、引导用户加入社群等，从而把用户留下。留存是内容运营的重要任务，它可以提高用户转化率，增加用户粘性，提高品牌价值。因此，内容运营需要不断优化用户关系，留存用户，提高用户转化率，从而实现业务增长和品牌价值提升。

二、留存用户的方法

1、签到打卡

签到打卡是一种很有效的激励用户养成使用习惯的方式。我想知道，你觉得签到打卡的奖励应该是什么呢？是积分、优惠券、实物奖品还是其他的呢？


2、直播

我认为直播是一种很吸引用户的内容形式，它可以让用户实时地看到产品的使用场景和效果，也可以和主播互动和交流。我想知道，你觉得直播的主题应该是什么呢？是产品介绍、教学、娱乐还是其他的呢？


（直播）
3、趣味小游戏

我觉得趣味小游戏是一种很有趣的内容形式，它可以让用户在玩游戏的同时，了解产品的功能和特点，也可以增加用户的乐趣和挑战。我想知道，你觉得小游戏的类型应该是什么呢？是益智、休闲、竞技还是其他的呢？

4、用户沉淀

用户沉淀法，这是一种很有效的提高用户留存率的方式。它可以让用户感受到自己在产品上已经投入了很多，不愿意轻易放弃。我想知道，你觉得增加用户沉淀的方法应该是什么呢？是付费购买、积累积分、建立个人资料还是其他的呢？建立用户沉淀个人资料数据库，积分兑换积分升级制度等，不断增加用户使用频率与用户粘性。


5、更新提示

更新提示是一种很重要的提醒用户回到产品的方式。它可以让用户知道产品有了新的功能和内容，激发用户的好奇心和兴趣。

持续更新中~