字节跳动短剧出海，红果模式能否再创佳绩？

桂荣mio

随着智能手机普及和用户娱乐需求的变化，视频内容消费模式发生了巨大的转变。传统长剧和短视频之外，微短剧这一新兴形式逐渐崭露头角，成为现代观众，特别是年轻一代的娱乐之一。凭借短小精悍、故事紧凑、互动性强的特点，迅速获得了用户的喜爱，尤其在移动互联网和碎片化时间盛行的今天，展现了巨大的市场潜力。
字节跳动凭借红果平台在国内短剧领域取得不错的成绩，月活用户数在2024年11月达到1.4亿，同比增长1045.9%，成为全球首款月活过亿的短剧应用。国内微短剧市场也迎来蓬勃发展，2024年市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房。在这一背景下，字节跳动将目光投向海外市场，成立海外短剧业务团队，同时推出Melolo短剧App，通过复制国内成功经验，拓展全球业务版图。
01 短剧出海 未来可期
根据《2024年短剧出海市场洞察报告》的数据，海外短剧市场展现了巨大的增长潜力，过去一年中，短剧应用的累计下载量达到了5500万次，内购收入高达1.7亿美元。预计未来海外短剧用户的月均规模有望达到2亿至3亿人，这为字节跳动提供了一个广阔的发展舞台。
字节跳动拥有全球领先的短视频平台TikTok，凭借其巨大的用户基数与强大的推荐算法，字节跳动能够精准地向用户推送感兴趣的短剧内容。这使得短剧不仅能够快速吸引全球范围内的观众，也能有效实现内容的病毒式传播。
字节跳动通过抖音平台积累了丰富的短视频内容制作经验，能够将这些经验复制到海外市场。在内容创作、剧本制作、演员选择、以及社交传播等方面，充分利用平台优势，确保短剧在全球范围内的影响力。
02商业化探索：短剧的破局之路
“Melolo”作为字节跳动首个出海的短剧应用，已在印尼、菲律宾等市场上线，满足海外用户的看剧需求。这一策略与国内红果短剧的成功模式相呼应，通过免费吸引用户观看，再通过广告变现等模式实现盈利。
平台不仅提供原创内容，还包括合作方提供的各种类型的短剧。Melolo的盈利模式主要依赖于IAA（应用内广告变现），在短剧中植入广告来获取收益。这种模式不同于早期短剧的IAP（应用内购）模式，它不依赖用户付费解锁内容，而是依靠广告投放获得收入，有助于吸引更广泛的用户群体。
在产品特点上，“Melolo”注重用户体验和本土化运营。产品界面简洁易用，包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道，方便用户寻找和观看短剧内容。同时，平台还整理出新系列、最近观看、热门趋势等小栏目，以及高清画质、内置字幕和自动全屏模式等功能，提升观看体验。
在内容方面，“Melolo”不仅包含与合作方的短剧内容，还拥有自己的独家原创内容。短剧类型涵盖情感、惊悚悬疑、古装等多个主流类目，同时针对东南亚地区用户的审美偏好进行本土化运营。
03小结
字节跳动通过短剧出海和微短剧业务的扩展，正在积极布局全球娱乐产业，短剧的创新内容和平台优势开辟了新的增长点。相信字节跳动能在这片新兴蓝海中找到属于自己的位置，推动整个行业向前发展。未来，短剧和微短剧作为娱乐产业的重要组成部分，必将在字节跳动的全球战略中扮演更加重要的角色。

橘温茶暖

顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶